亞馬遜在多元化的廣告解決方案中提供了多種廣告類型，包括搜索廣告（商品推廣、品牌推廣和展示型推廣）、展示廣告、視頻廣告和定制廣告等。賣家在選擇廣告推廣活動(dòng)時(shí)，可以根據(jù)自己的業(yè)務(wù)目標(biāo)和需求，在亞馬遜的廣告解決方案中選擇最適合的廣告類型。例如，如果你的目標(biāo)是提高銷售額和商品互動(dòng)度，你可以考慮使用商品推廣或者鎖屏廣告。

關(guān)于亞馬遜商品推廣廣告（Sponsored Products），這是一種在購(gòu)物搜索結(jié)果首頁(yè)和商品詳情頁(yè)上展示的廣告形式。賣家可以按照關(guān)鍵詞或商品進(jìn)行廣告投放，向正在尋找類似商品的顧客推廣自己的商品。這種廣告形式有助于提高商品的可見(jiàn)度并促進(jìn)銷量。

商品推廣廣告采用CPC（點(diǎn)擊付費(fèi)）模式，賣家只需在顧客點(diǎn)擊廣告時(shí)付費(fèi)，無(wú)需為廣告的展示付費(fèi)。只要賣家擁有活躍的亞馬遜專業(yè)賣家或供應(yīng)商賬戶，銷售的商品符合相關(guān)條件，就可以創(chuàng)建亞馬遜商品推廣廣告活動(dòng)。

在創(chuàng)建亞馬遜商品推廣廣告活動(dòng)（自動(dòng)投放）的流程中，首先需要登錄亞馬遜賣家賬戶后臺(tái)。導(dǎo)航菜單中選擇廣告，然后點(diǎn)擊廣告活動(dòng)管理。在新建廣告活動(dòng)時(shí)，選擇廣告活動(dòng)類型為商品推廣。接下來(lái)，設(shè)置廣告組名稱并添加想要推廣的商品?？梢酝ㄟ^(guò)商品名稱或ASIN進(jìn)行搜索，并可以選擇手動(dòng)輸入或上傳Excel列表的方式。

自動(dòng)投放是廣告活動(dòng)創(chuàng)建工具中默認(rèn)選擇的投放方案。賣家的廣告會(huì)自動(dòng)匹配與要推廣的商品相關(guān)的關(guān)鍵詞和商品。這種投放方式可以幫助賣家輕松快速地啟動(dòng)新的廣告活動(dòng)，并可作為后續(xù)手動(dòng)廣告活動(dòng)的關(guān)鍵詞來(lái)源。

在自動(dòng)投放過(guò)程中，賣家可以選擇如何為關(guān)鍵詞和商品設(shè)置競(jìng)價(jià)。有兩種方法可以選擇：設(shè)置默認(rèn)競(jìng)價(jià)或按投放組設(shè)置競(jìng)價(jià)。默認(rèn)競(jìng)價(jià)是每次顧客點(diǎn)擊廣告時(shí)，系統(tǒng)會(huì)從每日預(yù)算中扣除的競(jìng)價(jià)金額。當(dāng)每日預(yù)算達(dá)到限額后，廣告活動(dòng)會(huì)暫停，直到第二天重置每日預(yù)算后才會(huì)繼續(xù)投放。

除了競(jìng)價(jià)設(shè)置，賣家還可以選擇優(yōu)化廣告的投放方式。有四種定向選項(xiàng)可供選擇，包括緊密匹配、寬泛匹配、同類商品和關(guān)聯(lián)商品。這些選項(xiàng)可以幫助賣家更精準(zhǔn)地將廣告投放給目標(biāo)顧客群體。

自動(dòng)和手動(dòng)廣告活動(dòng)都包含否定投放的補(bǔ)充選項(xiàng)。通過(guò)使用否定投放，賣家可以添加否定關(guān)鍵詞或否定商品，以防止廣告出現(xiàn)在不相關(guān)的搜索中或商品詳情頁(yè)上，從而降低廣告成本并提高效果。

在創(chuàng)建廣告活動(dòng)的過(guò)程中，還需要設(shè)置廣告活動(dòng)競(jìng)價(jià)方案。有三種競(jìng)價(jià)方案可供選擇：動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)-提高和降低、動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)-僅降低和固定競(jìng)價(jià)。動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)方案可以根據(jù)轉(zhuǎn)化可能性實(shí)時(shí)調(diào)整競(jìng)價(jià)，而固定競(jìng)價(jià)方案則使用確切的競(jìng)價(jià)金額。

設(shè)置廣告活動(dòng)名稱、廣告投放時(shí)間和每日預(yù)算。廣告活動(dòng)名稱方便賣家日后查找；廣告投放時(shí)間可以選擇開始和結(jié)束日期；每日預(yù)算是賣家愿意為廣告活動(dòng)支出的平均金額。一旦超出預(yù)算，廣告活動(dòng)會(huì)暫停投放直到第二天預(yù)算重置。

完成所有設(shè)置后，點(diǎn)擊啟動(dòng)廣告活動(dòng)。通常，廣告活動(dòng)在提交后的1到2小時(shí)內(nèi)開始投放。正式投放后，效果指標(biāo)可能需要12個(gè)小時(shí)才能在廣告活動(dòng)管理器中顯示。建議賣家不要為同一ASIN創(chuàng)建多個(gè)相同投放類型的廣告活動(dòng)，最好為每個(gè)ASIN創(chuàng)建一個(gè)自動(dòng)投放、一個(gè)手動(dòng)關(guān)鍵詞投放和一個(gè)手動(dòng)商品投放的廣告活動(dòng)。

以上便是關(guān)于亞馬遜商品推廣廣告（Sponsored Products）的詳細(xì)介紹以及如何創(chuàng)建自動(dòng)投放的商品推廣廣告活動(dòng)的流程說(shuō)明。（來(lái)源：One小白公眾號(hào)）本文僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)。轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。