圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

你是否在嘗試通過展示型推廣找回老顧客時，被后臺的多種投放方式搞得暈頭轉(zhuǎn)向？面對如亞馬遜消費者、再營銷瀏覽定向等專業(yè)術(shù)語，你是否經(jīng)常陷入選擇困難？來，試試下面的展示型推廣知識大挑戰(zhàn)，看看你能走到哪一步？

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無論你在上述挑戰(zhàn)中取得了怎樣的成績，以下首次發(fā)布的展示型推廣最全指南，都值得你珍藏！展示型推廣能幫助你在亞馬遜站內(nèi)和站外觸達處于不同購買決策階段的消費者。

那么，展示型推廣的投放方式有哪些呢？不想再被這個問題困擾的你，只需收藏好下面的這張圖解！接下來，我們將一起深入探討兩大投放方式在廣告實際操作中的不同。

商品投放是基于特定的商品或品類進行精準投放。通過以下操作，你可以提升商品投放的效果：你的廣告將出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面和商品詳情頁（眾多黃金位置?。┥?。通過商品投放，你可以實現(xiàn)防御、收割競品流量、增加銷量和交叉銷售，以及擴大受眾覆蓋這四大應(yīng)用策略。例如，某音響品牌通過商品投放，在比自己產(chǎn)品價位高的商品詳情頁展示，體現(xiàn)了自身的價格優(yōu)勢，成功收割了競品流量。

受眾投放則是基于受眾（消費者）購物行為信號進行定向，分為再營銷瀏覽定向、亞馬遜消費者和購買再營銷三大定向方式。再營銷瀏覽定向可以幫助你對特定受眾進行精準投放，例如近期瀏覽過你推廣的商品詳情頁、與你推廣的商品類似的商品詳情頁等。通過鎖定這些受眾，你可以提高商品詳情頁的瀏覽量，獲取新客戶，并與潛在顧客保持互動。

亞馬遜消費者定向?qū)⑹鼙娙悍譃樯罘绞?、興趣、場內(nèi)客群和生活事件四個類別。你可以將品牌核心受眾畫像與展示型推廣廣告活動相結(jié)合，精準鎖定潛在客戶。例如，通過定向“吉他愛好者”或“旅行受眾”，你可以更廣泛地觸達潛在顧客。購買再營銷則根據(jù)你的消費者過往的購買記錄，幫助你找回老顧客和潛在復(fù)購客，提高復(fù)購率。

在深入了解展示型推廣的兩大投放方式后，我們將探討如何通過不同的投放功能在站內(nèi)外與各個消費階段建立聯(lián)系。下面的策略圖將幫助你更好地利用展示型推廣覆蓋消費者的決策旅程?，F(xiàn)在你還可以使用展示型推廣的自定義標題、品牌徽標和場景化創(chuàng)意素材選項，以更具互動性的方式向消費者傳達品牌信息。

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