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專訪上海手表:培育精品,以文化優(yōu)勢(shì)助推中國名表輕松進(jìn)軍全球市場(chǎng)

2024-12-24 9:14:52
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在手表行業(yè),隨著計(jì)時(shí)功能的逐漸減弱,時(shí)尚美感的地位日益凸顯。在這一趨勢(shì)中,眾多機(jī)械表品牌在細(xì)微之處展現(xiàn)出各自不同的創(chuàng)意與布局。其中,中國歷史悠久的上海手表廠,緊跟市場(chǎng)需求,不斷進(jìn)行技術(shù)升級(jí),以“文化+”戰(zhàn)略重塑品牌影響力。

從無到有,上海手表廠的自主創(chuàng)新之路

回顧上世紀(jì)50年代的上海,街頭的手表店大多銷售的是從歐洲進(jìn)口的腕表。當(dāng)時(shí)的中國,僅有少數(shù)地方能提供簡(jiǎn)單的手表維修服務(wù)。一群有志于制造國產(chǎn)手表的修表師傅,如沈錦福、王家德等,他們聯(lián)名寫信給上海市領(lǐng)導(dǎo),希望支持他們?cè)囍茋a(chǎn)機(jī)械手表。這一行動(dòng)得到了市里的高度重視,隨后上海第二輕工業(yè)局開始試制細(xì)馬機(jī)械表。

1957年,上海成功制定了第一套手表生產(chǎn)的工藝流程,標(biāo)志著中國徹底擺脫了只能修表不能造表的歷史。上海手表廠作為我國第一家手表廠,正式開啟了中國人生產(chǎn)造表的新篇章。

上海表業(yè)銷售部經(jīng)理馬樹德指出:“這是真正意義上中國制造手表的起點(diǎn)。”自此以后,上海手表廠開始在材料基地、元器件、模具以及生產(chǎn)研發(fā)等方面進(jìn)行自主創(chuàng)新。

從“前店后廠”到電商領(lǐng)域的全方位布局

馬樹德表示,從臨街銷售的“前店后廠”模式到如今全方位布局的電商零售,上海手表廠緊跟電子商務(wù)的發(fā)展潮流。特別是隨著淘寶、天貓等國內(nèi)電商平臺(tái)的興起,電商零售模式在提升品牌知名度、增加產(chǎn)品曝光率方面效果顯著。

為了適應(yīng)市場(chǎng)和消費(fèi)者需求的變化,上海牌手表開始涉足電商領(lǐng)域,借助平臺(tái)的不定期優(yōu)惠活動(dòng)、方便快捷的線上購買和送貨上門的服務(wù)體驗(yàn),吸引了越來越多的消費(fèi)者。這不僅改變了消費(fèi)者的購物途徑和消費(fèi)習(xí)慣,也推動(dòng)了上海牌手表在市場(chǎng)中的地位不斷提升。

為了進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng),上海牌手表緊跟天貓等電商平臺(tái)的出海項(xiàng)目,借助跨境電商零售的模式,打破了地理環(huán)境的限制,簡(jiǎn)化了交易雙方的購買流程。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)與文化融合,打造品牌新形象

從最初的“圓頭白面”上海牌手表,到如今的多系列、多款式手表,上海牌手表的產(chǎn)品線越來越豐富。無論是男表、女表、情侶表、復(fù)古表還是計(jì)時(shí)碼表,都體現(xiàn)了上海牌手表在外觀設(shè)計(jì)上的不斷創(chuàng)新。

馬樹德分析認(rèn)為,國內(nèi)消費(fèi)者注重產(chǎn)品的實(shí)用性,而海外消費(fèi)者則更希望買到具有中國特色的產(chǎn)品。上海手表針對(duì)不同國家消費(fèi)者的使用習(xí)慣、文化背景和購買傾向進(jìn)行了針對(duì)性的設(shè)計(jì)和研發(fā)。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上,上海牌手表以“文化+”概念為基礎(chǔ),將上海的歷史文化建筑、傳統(tǒng)刺繡、水墨畫等工藝融入表盤和產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)中。這不僅滿足了消費(fèi)者的外觀需求,也以另一種方式繼承和發(fā)揚(yáng)了中國傳統(tǒng)文化。

品牌文化的延伸發(fā)展,強(qiáng)化消費(fèi)者感知

馬樹德認(rèn)為,手表外觀是第一印象力。而手表與文化藝術(shù)的融合發(fā)展,不僅是產(chǎn)品創(chuàng)新的方式,也是品牌強(qiáng)化消費(fèi)者感知、加固購買粘性的重要途徑。

他表示,面對(duì)現(xiàn)如今同質(zhì)化和侵權(quán)現(xiàn)象的詬病,品牌的文化延伸發(fā)展尤為重要。只有通過文化的正面滲透,才能讓消費(fèi)者對(duì)品牌有更為持久的擁護(hù)和感知。

“我認(rèn)為國內(nèi)鐘表市場(chǎng)出海的規(guī)模和潛力巨大。未來,上海手表將更加注重產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新能力,以適應(yīng)市場(chǎng)的高速發(fā)展?!瘪R樹德總結(jié)道。

(文/風(fēng)口星網(wǎng) 鐘云蓮)

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