近期，抖音上熱議的一個話題是，如果把國產(chǎn)鞋品牌如安踏或李寧的鞋標換成Nike的LOGO，鞋的價格似乎立刻翻倍，且外觀評價也大有改觀。

那么，面對同樣配置和價格的國產(chǎn)球鞋與NIKE，人們會如何選擇呢？盡管許多人可能不愿意承認，但事實卻是大多數(shù)人會選擇NIKE。是因為耐克的質量更好嗎？還是因為其配置更高呢？實際上，國產(chǎn)鞋品牌如李寧、安踏、匹克在質量和配置上已經(jīng)能夠和NIKE并駕齊驅。歸根結底，人們選擇NIKE主要還是因為它的品牌效應和商標——那個著名的勾子SWOOSH。隨著社會的進步，越來越多的人開始重視商標問題。一個企業(yè)的品牌是其重要的無形資產(chǎn)，若不及時注冊商標，可能會被競爭對注，造成巨大損失。

那么，企業(yè)為何要注冊商標呢？商標就好比企業(yè)的“牌子”，它讓消費者能夠輕松地識別并選擇企業(yè)的產(chǎn)品。例如，雖然“蘋果”、“華為”、“三星”、“小米”都生產(chǎn)手機，但消費者不會混淆它們的產(chǎn)品，這正是商標的作用。成功注冊商標后，企業(yè)就可以開始經(jīng)營品牌，培養(yǎng)消費者的消費習慣，進而擴大市場份額。

對于初創(chuàng)企業(yè)來說，是否有必要申請注冊商標呢？一些初創(chuàng)企業(yè)認為，在初創(chuàng)階段應專注于技術研發(fā)、產(chǎn)品銷售和市場開拓等能直接帶來經(jīng)濟效益的領域，不必急于申請注冊商標。許多現(xiàn)實案例告訴我們，這種想法是“危險”的。

商標是商品的一個標志，代表了產(chǎn)品的唯一性和產(chǎn)權性，是建立品牌的第一步。沒有商標保護，品牌的價值會大打折扣。沒有注冊商標的企業(yè)，就缺少了打擊“山寨”和對抗仿冒的有效武器。如果商標被他人搶先注冊，企業(yè)可能會面臨商標侵權的困境，需要更換品牌或尋求商標轉讓，甚至走上漫長的維權之路。無論采取何種補救措施，付出的代價都將遠超于早期注冊商標的費用。申請商標注冊宜早不宜遲。

在電商時代，商家在選擇入駐天貓、京東、亞馬遜等電商平臺時，“商標”尤為重要。因為未注冊商標的商家面臨被侵權的風險，甚至可能失去自己的店鋪。這些電商平臺在入駐條件中明確拒絕未取得商標注冊證或商標受理通知的品牌開店申請。商標已成為電商入駐的基本條件。

商標代表了企業(yè)的形象和信譽，是連接消費者和企業(yè)的紐帶。對于想要做出自己品牌的企業(yè)來說，無論處于何種階段，都需要進行商標注冊。對于跨境電商賣家而言，注冊商標更是避免跟賣、維護自身權益的重要手段。