五年老店一朝黯然失色，新店卻僅用半年多時間就超越了老店過去一年的銷售額！近日，深圳一位賣家向風口星網(wǎng)爆料了其經(jīng)歷。他因縮減開支，關(guān)閉了包括運營多年的亞馬遜店鋪在內(nèi)的多個平臺站點，由于盈利不佳，他甚至將店鋪交由朋友運營。令人驚喜的是，他最終選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)獨立站，在面對現(xiàn)金流和工廠拖欠員工工資的困境下，卻取得了超1億元的業(yè)績。

在2020年的全球疫情沖擊下，這樣的悲歡兩面故事不斷上演。而路徑清晰可見的是，跨境出口向獨立站平臺的高頻輪轉(zhuǎn)。從Shopify的財報數(shù)據(jù)中也可以看出這一變化。即使在疫情的影響下，Shopify的成交額和股價都實現(xiàn)了顯著增長，成為了個別第三方跨境電商平臺的數(shù)倍。其中，由傳統(tǒng)外貿(mào)、第三方跨境電商平臺和國內(nèi)電商轉(zhuǎn)場而來的賣家增量，是Shopify業(yè)績增長的核心力量。

獨立站，不再是可選項，而是當前形勢下的必選項。在疫情下，獨立站的銷售情況呈現(xiàn)出逆勢增長的趨勢。莆田賣家的站群打法在防疫物資風口下誕生了一批身價上億的超級大賣，也加速了轉(zhuǎn)型賣家的逆勢增長。在風口星網(wǎng)的前三季度跨境電商行業(yè)報告中，獨立站的盈利一直保持較高位增長。數(shù)據(jù)顯示，獨立站賣家的銷量在第三季度繼續(xù)保持增長態(tài)勢，占比達到了一定的比例。

面對獨立站這個私域流量池，賣家們首要考慮的不再是做不做的問題，而是怎么做的問題。獨立站的增量空間將來自全球消費需求的增長、中國供應(yīng)鏈能力的凸顯、流量平臺的營銷賦能以及跨境服務(wù)市場的日漸完善等多個方面。特別是私域流量的崛起，讓獨立站的爆發(fā)成為了可能。私域流量相比公域流量更加可控，且可以免費且直接觸達用戶，有利于增加復(fù)購率。

在營銷方面，獨立站的爆發(fā)也催生了許多新的營銷手段。廣告投放是其中見效最快的營銷手段之一。對于新手賣家而言，F(xiàn)acebook廣告的各種資產(chǎn)關(guān)系和投放系統(tǒng)可能稍顯復(fù)雜。為此，推薦使用飛書深諾集團的一站式廣告管理工具飛書逸途，它能夠幫助獨立站賣家消除營銷顧慮，簡化廣告操作流程，快速生成廣告創(chuàng)意，并智能分析廣告成效。

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（文章來源：風口星網(wǎng)，作者：鐘云蓮）

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