TikTok是一個社交媒體平臺，用戶可以在這里制作和分享短視頻。它早期是中國的抖音，但在母公司收購了Musical.ly后，它轉型為TikTok，并將非中國用戶遷移到這款新應用上。

大多數(shù)TikTok視頻基本上都包含了音樂，用戶要么跟著音樂跳舞，要么對口型假唱，要么把音樂作為搞笑視頻的背景。每個用戶都可以錄制和上傳最長15秒的單個視頻或循環(huán)播放30秒的視頻。但和其他社交媒體網(wǎng)絡一樣，只有部分有才華和創(chuàng)造力的人才能登上頂峰，成為網(wǎng)紅。

TikTok受眾

TikTok的用戶群沒有Instagram那么大，但增長很快。截至2019年3月，該網(wǎng)站的美國獨立訪客達到了1430萬，幾乎是6個月前（750萬）的兩倍。

超過25%的TikTok用戶年齡在18-24歲之間，相當于370萬人。另外四分之一的用戶（24.5%）屬于25-34歲年齡段。該平臺上的女性用戶至少比男性多200萬（820萬比610萬），18-24歲年齡段的用戶主要是以女性為主。

為什么要投資TikTok廣告？

這款應用的用戶結構嚴重偏向Z世代，這使得它成為瞄準這些市場的品牌的理想渠道。用戶基礎是特定的，這使得品牌更容易脫穎而出，如果他們發(fā)布了正確的內(nèi)容，甚至更容易實現(xiàn)轉化。

Tinuiti的高級經(jīng)理勞倫·格里耶里評論稱：“TikTok現(xiàn)在是一個強大的投資平臺。我們預計，對于零售和電子商務品牌來說，它將成為今年假日銷售季的突破渠道。雖然他們的付費服務還在繼續(xù)優(yōu)化和擴大，但廣告商已經(jīng)通過TikTok證明了其強大的營銷效果?！?/p>

“我們看到的參與類型比許多其他渠道都要高，用戶通過點擊來發(fā)現(xiàn)更多產(chǎn)品并購買。TikTok在廣告產(chǎn)品方面進行了創(chuàng)新，比如在品牌和收入目標之間架起橋梁的Hashtag Challenge（話題標簽挑戰(zhàn)）?！?/p>

探索 TikTok的另一個關鍵原因是它所產(chǎn)生的強大影響力。品牌應該與他們合作來提升TikTok上的推廣活動。他們幫助將品牌人性化，并以自己獨特的創(chuàng)意和真實的方式講述故事，吸引消費者的眼球。

大部分內(nèi)容都是另類的，輕松愉快的。低制作價值是其魅力的一部分，與Instagram和YouTube上酷炫、精致的內(nèi)容相比，它提供了較低的準入門檻。這使得品牌可以冒險嘗試他們的內(nèi)容。

TikTok可用的廣告格式

●競價廣告

●品牌接管

●話題標簽挑戰(zhàn)

●話題標簽挑戰(zhàn)+

●Branded Lenses（品牌濾鏡）

下面我們將詳細介紹每一種廣告類型。

1、競價廣告

在其他網(wǎng)絡中，廣告商可以使用自助競價平臺來管理自己的廣告活動和支出。隨著TikTok市場需求的增長，這種情況在未來可能會發(fā)生改變，但目前沒有其他選項。

這種缺少選項的情況也擴展到競價廣告單元類型?，F(xiàn)在，競價廣告單元類型只有一個：流媒體視頻。廣告可以無縫地插入到用戶的視頻流中，而不會造成干擾，且不缺少靈活性。

每個流媒體視頻廣告都可以使用三種可用的操作模型之一：CPclick、CPM和CPView，用戶觀看你的廣告超過6秒才會計算CPView。

TikTok的廣告定位選項也非?；A。到目前為止，目標篩選器只允許包括或排除：

●年齡

●性別

●地區(qū)

2、品牌接管

品牌接管是指用戶打開應用程序后，此廣告類型會立即出現(xiàn)在主頁的中間。一旦點擊該廣告，該品牌可以選擇將用戶帶到TikTok個人資料或外部網(wǎng)站。

這種類型的廣告進入門檻很高，因為它比競價廣告更貴，而且每天只有一個廣告商可以利用這種廣告。

3、話題標簽挑戰(zhàn)

TikTok的用戶生成內(nèi)容是獨特的、靈活的和顯著的可共享的，而話題標簽挑戰(zhàn)廣告格式充分利用了這一點。用戶被要求參加一項為期6天的挑戰(zhàn)活動，根據(jù)建議的主題發(fā)布自己的視頻。

標簽挑戰(zhàn)已經(jīng)為參與的品牌創(chuàng)造了令人印象深刻的病毒式內(nèi)容，比如Guess的#InMyDenim挑戰(zhàn)。

4、話題標簽挑戰(zhàn)+

與此TikTok發(fā)布了一個名為“話題標簽挑戰(zhàn)+（Hashtag Challenge Plus）”的挑戰(zhàn)子集，允許用戶在不離開應用程序的情況下購買話題標簽挑戰(zhàn)中包含的產(chǎn)品。

5、品牌濾鏡

這些鏡頭與Instagram和Snapchat提供的濾鏡類似。濾鏡范圍包括臉過濾器、運動效果和AR。

如何充分利用TikTok的廣告？

由于廣告類型和過濾選項的范圍有限，任何想要進行TikTok營銷活動的品牌都必須付出額外的努力，以創(chuàng)造盡可能好的、相關的內(nèi)容。

可采取策略

●減輕壓力。花上15分鐘在TikTok上看視頻，你會發(fā)現(xiàn)視頻內(nèi)容是多么的滑稽古怪。在這個空間里，人們可以無拘無束地跳舞。入鄉(xiāng)隨俗，展示你的品牌較輕松的一面，用個人的和創(chuàng)造性的才能制作內(nèi)容。

關于TikTok的廣告屏蔽及相關問題處理

你在使用電腦或手機瀏覽器上網(wǎng)時，可能會遇到TikTok的橫幅廣告和彈出式廣告。并非所有的廣告都可以簡單地屏蔽掉。

如果你不想看到特定的廣告，可以嘗試以下步驟：

1. 點擊廣告中的“停止顯示此廣告”選項。

這樣，你在當前的瀏覽會話期間就不會再看到該廣告（除非重新打開瀏覽器）。但請注意，你可能需要向平臺報告該廣告，以便在廣告再次出現(xiàn)時可以再次屏蔽。

在報告廣告時，你可以選選擇不當、不恰當或重復等理由。如果你經(jīng)常看到關于TikTok的廣告，選擇“重復”會更為合適。

2. 確保安全地卸載可能引發(fā)問題的應用程序。

如果你懷疑某個應用程序存在問題，可以在安全模式下逐一卸載。安全模式可以禁用所有第三方應用程序，防止惡意內(nèi)容的侵入。對于Android設備，按住電源按鈕并按照指示重啟設備以進入安全模式；對于iOS設備，按住主屏幕和電源按鈕來重啟。

每個卸載的應用程序后，請務必重啟手機，而非僅僅重啟安全模式，以檢查手機是否恢復正常。

3. 啟用Google Play保護（僅限Android設備）。

Google Play保護可以掃描你從Google Play商店下載的應用程序是否含有惡意內(nèi)容。你可以在Google Play商店的設置中啟用該功能，并立即開始掃描。

4. 管理通知權限以屏蔽廣告。

你可以在手機的設置應用或設置通知中關閉來自某些應用（如TikTok）的廣告通知。如果你使用的是Chrome瀏覽器，可以訪問特定網(wǎng)站（如TikTok網(wǎng)站）的設置，然后關閉通知功能，以阻止來自該網(wǎng)站的廣告通知。

5. 考慮安裝廣告。

如果你經(jīng)常訪問各種網(wǎng)站并受到廣告的干擾，針對你的電腦、手機或平板電腦的廣告攔截應用可能會有所幫助。請查閱相關指南以了解如何安裝和使用廣告攔截程序。

關于TikTok廣告的更多信息和注冊流程：

訪問TikTok廣告官網(wǎng)，點擊右上方的“注冊”按鈕，填寫相關信息創(chuàng)建賬號。登錄后，你可以在頁面上方的“聯(lián)盟”標簽頁找到與廣告相關的各種信息，如“聯(lián)盟管理”、“資質(zhì)認證”和“合作伙伴”等。選擇適合你的角色（如“媒體主”、“廣告主”、“創(chuàng)作者”等），提交相關信息并進行資質(zhì)認證。完成審核后，你就可以加入TikTok廣告聯(lián)盟，獲取更多的廣告資源和合作機會。