中國(guó)電商巨頭如Temu、TikTok、Shein和速賣通正快速逼近全球電商巨頭亞馬遜，賣家們面臨著巨大的選擇壓力：是繼續(xù)留在亞馬遜平臺(tái)，還是轉(zhuǎn)向新平臺(tái)探索機(jī)會(huì)？

亞馬遜在今年不斷改革，公布了多項(xiàng)新政策。其中一項(xiàng)關(guān)于無(wú)品牌商品的新政策特別引人注目，對(duì)于防止跟賣現(xiàn)象起到了積極的作用。

在跨境電商領(lǐng)域，中國(guó)賣家的表現(xiàn)一直備受關(guān)注。據(jù)亞馬遜公布的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年里，銷售額超過(guò)百萬(wàn)美元的亞馬遜中國(guó)賣家數(shù)量增長(zhǎng)顯著，且銷售額和商品數(shù)量均有大幅度增長(zhǎng)。面對(duì)中國(guó)“出海四小龍”的強(qiáng)勢(shì)崛起，亞馬遜上的賣家們感受到了巨大的壓力。

具體來(lái)說(shuō)，Temu、Shein等平臺(tái)在今年的旺季中搶走了不少流量。全球電商排行榜上，“出海四小龍”的排名持續(xù)上升，緊跟亞馬遜之后。尤其是Shein、Temu以及速賣通的表現(xiàn)尤為亮眼。速賣通近年來(lái)不僅推出了全托管模式，還投入重金優(yōu)化物流，聯(lián)合阿里旗下的菜鳥物流發(fā)力基建，實(shí)現(xiàn)了“全球5日達(dá)”，大大提高了海外消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

在近期亞馬遜的官方峰會(huì)上，亞馬遜發(fā)布了五大戰(zhàn)略重點(diǎn)以繼續(xù)提升中國(guó)賣家的GMV規(guī)模并抵擋其他平臺(tái)的沖擊。其中有兩個(gè)細(xì)節(jié)值得關(guān)注：一是Seller Central的升級(jí)，將更新重要信息并凸顯賣家需采取的行動(dòng)，使賣家更高效的管理賬戶和運(yùn)營(yíng)事項(xiàng)；二是“亞馬遜服務(wù)商網(wǎng)絡(luò)”的升級(jí)，將拓展知識(shí)產(chǎn)權(quán)、品牌打造、海外營(yíng)銷等新服務(wù)類別，并將第三方服務(wù)資源拓展至所有銷售目的地國(guó)家。

近期亞馬遜推出的無(wú)品牌商品新政策也引起了廣泛關(guān)注。該政策規(guī)定，賣家使用特定品牌名稱創(chuàng)建商品信息后，其他賣家不能更改商品詳情頁(yè)面或添加報(bào)價(jià)。這一政策有助于防止跟賣現(xiàn)象的發(fā)生。一些賣家已經(jīng)找到了破解這一政策的方法。對(duì)此，賣家們需要花時(shí)間研究這一新政策，看看是否能解決他們?cè)诋a(chǎn)品運(yùn)營(yíng)中的一些棘手問(wèn)題。

面對(duì)即將到來(lái)的2024年，無(wú)論是留在亞馬遜還是轉(zhuǎn)向其他平臺(tái)，賣家們都需擁抱變化，順勢(shì)而為。在跨境電商的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，只有不斷適應(yīng)變化、不斷創(chuàng)新才能在市場(chǎng)中立足。以上內(nèi)容純屬個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何官方立場(chǎng)?？缇畴娚虡I(yè)內(nèi)人士對(duì)跨境行業(yè)有著自己的觀察和解讀。（文中數(shù)據(jù)及相關(guān)信息均來(lái)源于公開渠道）