2025 年蜜淘全球購轉(zhuǎn)型為中韓跨境電商 聚焦韓國市場
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跨境電商市場的轉(zhuǎn)型之路
在競爭激烈的跨境電商市場中，曾經(jīng)追求“大而全”的電商企業(yè)如今紛紛轉(zhuǎn)向“小而美”的發(fā)展模式。據(jù)了解，2025年，進(jìn)口跨境電商蜜淘全球購經(jīng)過半年的調(diào)整，正式轉(zhuǎn)型為專門針對韓國商品進(jìn)口的中韓跨境電商。蜜淘創(chuàng)始人兼CEO謝文斌稱，他們的目標(biāo)是讓未來想要購買韓國商品的消費(fèi)者，第一時間就能想到蜜淘。
2025年，記者登錄蜜淘官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，蜜淘剛完成了大規(guī)模改版。從LOGO、形象到產(chǎn)品都有了重大調(diào)整，主打“韓國免稅店”的概念。值得一提的是，蜜淘原有的全球購項(xiàng)目在新版中已變?yōu)閱我蛔宇l道，其余內(nèi)容更新為以女裝和化妝品品類的韓國商品及韓國元素為主。此外，官網(wǎng)還涵蓋了韓國服飾鞋包、食品保健以及“整形美容服務(wù)”等品類和項(xiàng)目。
對于此次轉(zhuǎn)型，謝文斌回應(yīng)道，當(dāng)前進(jìn)口跨境電商的競爭主要圍繞全球爆款商品展開價格戰(zhàn)，隨著國內(nèi)電商巨頭的加入，進(jìn)口跨境電商的競爭需要巨額資金投入作為支撐，這讓創(chuàng)業(yè)公司感到力不從心。因此，創(chuàng)業(yè)型公司的未來發(fā)展必須專注和聚焦，此次蜜淘便選擇聚焦于韓國。謝文斌介紹，選擇以韓國為突破口，主要是因?yàn)轫n國擁有眾多優(yōu)質(zhì)品牌，特別是在服裝箱包領(lǐng)域。同時，中韓自貿(mào)協(xié)議的簽訂以及韓劇在國內(nèi)市場的持續(xù)火熱，也是蜜淘首選韓國市場的重要原因。
隨著國家不斷推出針對跨境電商的政策紅利，進(jìn)口跨境電商迅速發(fā)展，市場從藍(lán)海瞬間變?yōu)榧t海。跨境進(jìn)口食品電商鮮life CEO肖欣在接受記者采訪時表示，相較于“大而全”的電商平臺，“小而美”的跨境電商優(yōu)勢在于更加專注于商品，可能會帶來更高的轉(zhuǎn)化率，對采購等供應(yīng)鏈的流程把控也更有效率。不過，“小而美”的跨境電商也面臨著一些現(xiàn)實(shí)問題，比如覆蓋人群有限，推廣需要更加精準(zhǔn)，營銷需要更具目的性。就在近日，有新聞報道稱，某跨境電商平臺因精準(zhǔn)營銷取得了顯著成效，其通過大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶，提高了營銷效果和轉(zhuǎn)化率。
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