中新網(wǎng)杭州報(bào)道（陳麗莎）十多年前，沈滌凡就已涉足外貿(mào)領(lǐng)域。他回憶稱，過去中國制造的產(chǎn)品大量銷往海外，但多數(shù)外國人只知道“中國制造”（MADE IN CHINA），對(duì)具體品牌并不了解。如今，身為阿里巴巴速賣通總經(jīng)理的他在異國他鄉(xiāng)發(fā)現(xiàn)了新的趨勢：通過跨境電商，中國品牌正直接接觸全球消費(fèi)者。

作為中國跨境電商發(fā)展的先鋒地區(qū)，浙江深刻認(rèn)識(shí)到跨境電商對(duì)產(chǎn)業(yè)和品牌的重要性。浙江省副省長梁黎明在杭州召開的浙江省跨境電商千人大會(huì)上指出，跨境電商是“浙江品牌”建設(shè)的新路徑，其重要性不容忽視。

跨境電商領(lǐng)域的專家Mark也強(qiáng)調(diào)了品牌的重要性。他表示，中國雖為制造業(yè)大國，但過去許多工廠僅為品牌生產(chǎn)，缺乏自身品牌建設(shè)。如果商家僅關(guān)注銷售而忽視品牌積累，未來發(fā)展將受限。

今年1至9月，浙江省跨境網(wǎng)絡(luò)零售出口金額達(dá)221.5億元人民幣，同比增長44.2%，各項(xiàng)指標(biāo)均居全國前列，成為浙江省電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展的新高地和外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)的突破口。

梁黎明認(rèn)為，跨境電商通過打破傳統(tǒng)外貿(mào)流程，建立境內(nèi)生產(chǎn)者與境外消費(fèi)者的直接聯(lián)系，使境外消費(fèi)者能直接接觸浙江產(chǎn)品，從對(duì)“浙江制造”（MADE IN ZHEJIANG）的感知，升級(jí)到對(duì)“浙江品牌”（ZHEJIANG BRAND）的理性認(rèn)識(shí)。

杭州華艋跨境電子商務(wù)有限公司采購部負(fù)責(zé)人吳思越分享了他們公司的轉(zhuǎn)變。以前主要從事一般貿(mào)易，進(jìn)口牛肉后主要供應(yīng)給餐飲業(yè)和牛肉副產(chǎn)品加工商。開展跨境電商后，公司開始打造自己的品牌，擴(kuò)大了銷售范圍和消費(fèi)者群體。

沈滌凡表示，今年速賣通平臺(tái)的重要策略是結(jié)合產(chǎn)業(yè)帶和跨境電商品牌。外貿(mào)要轉(zhuǎn)型升級(jí)，接觸消費(fèi)者培育品牌是必經(jīng)之路。浙江也積極組織產(chǎn)業(yè)集群跨境電商試點(diǎn)工作，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，推動(dòng)與跨境電商的融合互動(dòng)。

梁黎明強(qiáng)調(diào)，浙江企業(yè)的目標(biāo)是利用跨境電商拓展銷售渠道，將浙江制造和浙江品牌推向世界，真正將跨境電商轉(zhuǎn)化為推動(dòng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)的強(qiáng)大動(dòng)力。浙江省商務(wù)廳副廳長徐高春也表示，要圍繞主體培育、模式創(chuàng)新、品牌打造等方面深度拓展國際市場。

Mark還提到，品牌建設(shè)需要長期創(chuàng)新和設(shè)計(jì)的支撐。品牌是一種獨(dú)特的認(rèn)知，一旦形成，可深入人心并長期存在。對(duì)于企業(yè)和商家來說，注重品牌建設(shè)是長遠(yuǎn)發(fā)展的必經(jīng)之路。