近日，美國(guó)社交媒體巨頭Facebook宣布了一項(xiàng)新舉措，于5月13日推出了在自身平臺(tái)上直接刊登主流媒體新聞報(bào)道的服務(wù)。這一創(chuàng)新舉措將使相關(guān)的廣告收入與媒體進(jìn)行分享。Facebook將與包括美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》、英國(guó)廣播公司等在內(nèi)的歐美九家主流媒體展開(kāi)合作，共同發(fā)展，以期擴(kuò)大盈利基礎(chǔ)。

這一新服務(wù)也得到了德國(guó)《明鏡周刊》、英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》、美國(guó)全國(guó)廣播公司的NBC以及美國(guó)《國(guó)家地理》等媒體的積極響應(yīng)，它們已經(jīng)開(kāi)始在Facebook上發(fā)布新聞報(bào)道。這一變化使得讀者能夠更加便捷地獲取到全面的新聞信息，無(wú)需再跳轉(zhuǎn)到媒體自身的主頁(yè)進(jìn)行瀏覽。

此前，要在媒體自身主頁(yè)登陸后才能瀏覽到全文報(bào)道，這一過(guò)程通常需要花費(fèi)約8秒的時(shí)間。而對(duì)于那些信息量大的報(bào)道，包含視頻和照片的內(nèi)容，在通信環(huán)境不佳的情況下，打開(kāi)和瀏覽頁(yè)面需要等待的時(shí)間會(huì)更長(zhǎng)，這往往會(huì)導(dǎo)致讀者的流失。而現(xiàn)在，隨著Facebook新服務(wù)的推出，通過(guò)智能手機(jī)等終端打開(kāi)報(bào)道的時(shí)間有望縮短至以往的十分之一以下，極大地提升了用戶的閱讀體驗(yàn)。

對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，其官方主頁(yè)的訪問(wèn)量一直是網(wǎng)絡(luò)廣告收入的重要基礎(chǔ)。與Facebook合作，雖然可能會(huì)對(duì)官網(wǎng)的訪問(wèn)量造成一定影響，但媒體可以從Facebook獲得一定比例的廣告收入，從而有望增加收益擴(kuò)大的機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)媒體還可以在Facebook上的報(bào)道中添加自主廣告，強(qiáng)化面向智能手機(jī)和平板電腦的廣告投放，并與Facebook共享讀者閱讀的歷史記錄，以更精準(zhǔn)地推送廣告。

而對(duì)于Facebook而言，它希望通過(guò)為新聞報(bào)道提供在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的平臺(tái)，來(lái)提升自身作為廣告媒體的價(jià)值。在媒體行業(yè)中，對(duì)于新聞報(bào)道等信息的傳播被Facebook奪走的警惕感依然存在。無(wú)論如何，F(xiàn)acebook的這一新舉措無(wú)疑為新聞媒體和廣告行業(yè)帶來(lái)了新的變革和機(jī)遇。