谷歌大叔團(tuán)隊(duì)經(jīng)常被粉絲邀請(qǐng)對(duì)很多外貿(mào)網(wǎng)站進(jìn)行專(zhuān)業(yè)評(píng)估，并針對(duì)性地制定長(zhǎng)期的SEO優(yōu)化方案。在分析過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)許多網(wǎng)站存在一系列問(wèn)題。這些問(wèn)題都屬于技術(shù)SEO的范疇。那么，什么是技術(shù)SEO呢？技術(shù)SEO，也被稱(chēng)為T(mén)ech SEO，是指在搜索引擎爬取和索引階段優(yōu)化你的網(wǎng)站，以便于搜索引擎訪問(wèn)、爬取和索引。之所以被稱(chēng)為“技術(shù)”SEO，是因?yàn)槠渲饕ぷ魇莾?yōu)化網(wǎng)站的基礎(chǔ)架構(gòu)，通常在建站階段進(jìn)行。

在SEO過(guò)程中，技術(shù)SEO、頁(yè)面SEO和站外SEO是三個(gè)最重要的部分。技術(shù)SEO確保我們擁有一個(gè)符合SEO標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)站架構(gòu)，是基礎(chǔ)；頁(yè)面SEO，也就是我們通常所說(shuō)的On-page SEO，主要是優(yōu)化特定頁(yè)面的內(nèi)容，以確保在搜索引擎上有較高的排名；而站外SEO，也就是Off-page SEO，主要是通過(guò)外部鏈接為網(wǎng)站傳遞權(quán)重和流量，提升網(wǎng)站排名。

那么，如何優(yōu)化我們的網(wǎng)站以避免上述問(wèn)題呢？以下是一些建議：

1. 選擇合適的域名和服務(wù)器。域名的選擇應(yīng)遵循品牌名、行業(yè)、產(chǎn)品關(guān)鍵詞優(yōu)先，越短越好，避免商標(biāo)侵權(quán)，易于讀取和輸入，避免數(shù)字和連字符，并優(yōu)先定位目標(biāo)區(qū)域。如果是全球性的網(wǎng)站，盡量選擇.com, .org 和.net域名。通過(guò)wayback machine檢查域名歷史記錄，避免購(gòu)買(mǎi)到有不良記錄的域名。建議在國(guó)外購(gòu)買(mǎi)域名，因?yàn)閲?guó)內(nèi)域名都要備案，操作比較麻煩。

2. 使用Google Search Console。這是SEO的基礎(chǔ)要求之一。它可以幫助你檢測(cè)網(wǎng)站在搜索引擎中的狀態(tài)以及成效，利用Google Search Console可以提交地圖、加速谷歌抓取網(wǎng)站、查看谷歌關(guān)鍵詞排名、點(diǎn)擊率以及外鏈等。

3. 關(guān)注網(wǎng)站速度。網(wǎng)站速度是谷歌排名的重要因素之一。超過(guò)50%的客戶希望網(wǎng)站在2秒或更短的時(shí)間內(nèi)加載完畢。如果時(shí)間超過(guò)3秒還沒(méi)有加載出來(lái)，他們會(huì)果斷離開(kāi)?？梢允褂肞ageSpeed Insights或者GTmetrix來(lái)檢測(cè)網(wǎng)站的速度，并根據(jù)建議進(jìn)行優(yōu)化。

4. 移動(dòng)端友好性。谷歌算法更新后，對(duì)新上線的網(wǎng)站采用移動(dòng)端優(yōu)先索引政策。如果沒(méi)有適合移動(dòng)用戶訪問(wèn)的網(wǎng)站，排名和流量都會(huì)受到影響?？梢允褂霉雀杼峁┑拿赓M(fèi)工具來(lái)測(cè)試網(wǎng)站移動(dòng)的友好性，并考慮使用AMP技術(shù)提升網(wǎng)站速度。

5. 優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。合理的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)對(duì)于外貿(mào)網(wǎng)站非常重要，不僅方便用戶找到想要的內(nèi)容，增加停留時(shí)間，還能幫助搜索引擎更輕松理解網(wǎng)站、建立索引。在設(shè)計(jì)網(wǎng)站架構(gòu)時(shí)，要考慮交互設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)。

6. 優(yōu)化網(wǎng)站URL結(jié)構(gòu)。除了整站的URL架構(gòu)外，還需要對(duì)URL本身進(jìn)行優(yōu)化。使用易于檢索的關(guān)鍵詞來(lái)準(zhǔn)確描述頁(yè)面。避免使用大量的無(wú)序數(shù)字或亂碼在URL中。

7. 添加面包屑導(dǎo)航。面包屑導(dǎo)航允許用戶輕松瀏覽網(wǎng)站并為搜索引擎提供關(guān)于網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的重要提示。Google強(qiáng)烈推薦使用面包屑導(dǎo)航。

8. 結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)是添加到網(wǎng)站上的一段代碼，用于幫助用戶更好地理解上下文內(nèi)容。在搜索引擎中通常以附加鏈接等形式展現(xiàn)。如果是使用WordPress建站，可以使用Yoast SEO等插件實(shí)現(xiàn)自動(dòng)生成結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的功能。

9. Robots.txt文件。這是一個(gè)告訴搜索引擎哪些部分不希望被抓取的文件。在寫(xiě)Robots.txt時(shí)，不需要添加主域名，直接填寫(xiě)后面的內(nèi)容即可。

遵循以上建議進(jìn)行優(yōu)化，將有助于提高你的網(wǎng)站在搜索引擎中的排名和流量，從而帶來(lái)更多的業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)。10、網(wǎng)站地圖的優(yōu)化

在技術(shù)SEO的領(lǐng)域中，網(wǎng)站地圖的優(yōu)化是不可或缺的一環(huán)。網(wǎng)站地圖不僅能夠幫助搜索引擎更好地抓取網(wǎng)站內(nèi)容，還能為搜索引擎在爬取過(guò)程中提供參考。通常情況下，網(wǎng)站地圖采用XML格式，存放在根目錄下，一般可通過(guò)網(wǎng)址進(jìn)行訪問(wèn)，例如：/sitemap.xml。值得注意的是，雖然XML格式的網(wǎng)站地圖較為常見(jiàn)，但并非所有網(wǎng)站地圖格式都是如此。

對(duì)于使用WordPress建站的網(wǎng)站，通常會(huì)有如Yoast SEO等插件幫助生成網(wǎng)站地圖。若非WordPress建站，也可在網(wǎng)上尋找免費(fèi)生成Sitemap的服務(wù)。在此推薦一個(gè)優(yōu)秀的在線工具：www.xml-/。

值得注意的是，并非所有網(wǎng)站都需要站點(diǎn)地圖。Sitemap中包含的URL數(shù)量應(yīng)控制在50,000個(gè)以?xún)?nèi)，且文件大小不得超過(guò)50 MB。

11、SSL證書(shū)與HTTPS的加持

在網(wǎng)絡(luò)世界中，我們常遇到以“http”和“https”開(kāi)頭的網(wǎng)站。它們之間的差異在于，“https”網(wǎng)站配備了SSL證書(shū)，也稱(chēng)為安全證書(shū)。

在服務(wù)器上安裝SSL證書(shū)后，網(wǎng)站地址將以“https”開(kāi)頭，保障了網(wǎng)站與用戶之間的信息傳輸安全。這一證書(shū)能夠?qū)鬏數(shù)男畔ⅲㄈ缧彰?、賬號(hào)、密碼等）進(jìn)行加密，有效防止信息泄露。Google也將使用Https視為影響網(wǎng)站排名的重要因素之一。若您的網(wǎng)站還未安裝SSL證書(shū)，建議第一時(shí)間聯(lián)系服務(wù)器供應(yīng)商啟用SSL功能。

12、保持內(nèi)容原創(chuàng)度的重要性

過(guò)高的內(nèi)容重復(fù)率會(huì)嚴(yán)重影響網(wǎng)站在谷歌搜索引擎中的收錄情況。嚴(yán)格控制網(wǎng)站內(nèi)容的重復(fù)度至關(guān)重要。推薦使用Siteliner工具，檢查整站內(nèi)容的重復(fù)度。若站內(nèi)內(nèi)容重復(fù)度（Duplicate Content）檢測(cè)結(jié)果高于20%，則需警惕網(wǎng)站質(zhì)量的問(wèn)題。

要檢測(cè)自己網(wǎng)站的內(nèi)容是否與谷歌搜索引擎中已有的內(nèi)容重復(fù)，可以直接將文字粘貼至谷歌搜索引擎中搜索，查看是否有完全重復(fù)的內(nèi)容出現(xiàn)。Copyscape也是一個(gè)有效的工具，若無(wú)檢測(cè)結(jié)果，說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)上沒(méi)有重復(fù)內(nèi)容；若重復(fù)內(nèi)容超過(guò)10%，則需警惕網(wǎng)站內(nèi)容的質(zhì)量問(wèn)題。

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