2025年D2C營銷新動向：谷歌Facebook穩(wěn)居前列，網(wǎng)紅廣告超越亞馬遜
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根據(jù)社交營銷公司Yotpo與Magento的聯(lián)合調(diào)查《2019年D2C營銷現(xiàn)狀》揭示，D2C（Direct-to-Consumer）品牌在社交媒體和谷歌廣告上的投入超過亞馬遜廣告。這項研究自去年3-4月開始，針對使用電商平臺的D2C營銷人員進(jìn)行了調(diào)查。
大約一半的受訪者計劃增加在Facebook廣告和谷歌廣告的投資，相比之下，只有少部分受訪者計劃今年增加在亞馬遜廣告的支出。在客戶獲取渠道方面，社交媒體網(wǎng)紅的影響力甚至超過了亞馬遜廣告，36%的受訪者表示計劃今年增加網(wǎng)紅營銷的預(yù)算。
線上廣告支出的增長伴隨著線下渠道的減少。許多受訪者表示，相較于2018年，他們計劃在印刷、戶外、電視和廣播等傳統(tǒng)媒體上減少開支。轉(zhuǎn)向數(shù)字化營銷的也強(qiáng)調(diào)用戶生成內(nèi)容的整合與運用。超過70%的受訪者表示已實施了UGC計劃（用戶生成內(nèi)容），這一策略在品牌宣傳中展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。品牌以多種方式整合UCG，包括社交媒體、電子郵件和數(shù)字廣告等渠道。企業(yè)規(guī)模的不同也影響了其營銷投資的選擇。小型企業(yè)更傾向于在Facebook和Instagram上增加支出，而中型企業(yè)則更偏愛谷歌廣告。雖然亞馬遜廣告在本次調(diào)查中表現(xiàn)相對較弱，但其行業(yè)之間的差異值得關(guān)注。汽車、電子通訊與戶外運動行業(yè)更傾向增加對亞馬遜的投資成本。不同行業(yè)可能根據(jù)市場需求與受眾特性作出不同的投資選擇。整體上，企業(yè)面臨多種因素考量以制定營銷投資策略。需要注意的是以上信息均來源于調(diào)查數(shù)據(jù)和研究報告的分析整理，并非風(fēng)口星網(wǎng)個人觀點。（來源：跨境喵的碎碎念）請注意本文內(nèi)容僅代表原作者觀點，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場，轉(zhuǎn)載需經(jīng)授權(quán)同意。
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