隨著8月的到來，許多賣家已經(jīng)開始準(zhǔn)備下半年的策略及旺季攻略。不論是新手賣家還是經(jīng)驗(yàn)豐富的賣家，都需要面對市場變遷，而8月的海外市場又將帶來哪些新的機(jī)遇呢？

一、8月營銷日歷

1. 01-09越南/北半球返校季

在越南，一個學(xué)年分為兩個學(xué)期：第一個學(xué)期從八月中旬或下旬開始，持續(xù)到十二月底；北半球的學(xué)校在八月或九月開學(xué)，多國的學(xué)生將結(jié)束假期返回學(xué)校。返校前，各方面需求增加，帶動一系列消費(fèi)增長。JLL調(diào)查顯示，2024年美國家長將在每個孩子身上花費(fèi)475美元，較去年增長22%，許多家長集中于8月購物。

選品：3C電子產(chǎn)品、體育用品、文具背包用品、樂器書籍、日用雜貨、時尚鞋服等。

營銷建議：作為大型階段性購物熱潮，返校季階段建議賣家開啟長期大促活動，拉長促銷周期、推出專屬返校季學(xué)生優(yōu)惠、特價產(chǎn)品等多重活動。例如，Shoptop商家可以使用「限時促銷」插件，商品詳情頁面將直觀展現(xiàn)“熱賣進(jìn)度條”，活動時間設(shè)置可精確至“時-分-秒”，并可設(shè)置“倒計時”樣式，通過進(jìn)度條和已售百分比數(shù)字的增長，來營造熱賣氛圍和緊迫感。

2. 02-08巴西父親節(jié)

與大多數(shù)國家有所差異，巴西父親節(jié)在8月的第二個星期日。為了紀(jì)念父親和祖父的守護(hù)神圣約阿希姆，這一天通常會與親人共度時光，享用美食，并贈送禮物。

選品：自制賀卡、DIY禮物、藍(lán)牙耳機(jī)、無線鼠標(biāo)、充電寶等3C電子數(shù)碼產(chǎn)品；服裝、香水、鞋類以及襪子、皮帶、眼鏡、錢包、手表等配飾也將成為熱銷禮品。

營銷建議：Buybox數(shù)據(jù)顯示，近77% 的用戶通過社交媒體被種草購買。在父親節(jié)，許多消費(fèi)者轉(zhuǎn)向社交媒體尋找禮物創(chuàng)意，賣家可以提前發(fā)布父親節(jié)創(chuàng)意慶祝方式等系列視頻，添加“#Brazilian Father's Day”、“#Father's Day Celebration Ideas”等話題標(biāo)簽，吸引受眾群體關(guān)注，從而達(dá)成購買。節(jié)日期間購物熱潮，賣家可以提高物流送貨效率，提升客戶好感度。

3. 03-18世界攝影日

每年的8月19日是世界攝影日。在這一天，人們將慶祝攝影的藝術(shù)、工藝、科學(xué)和歷史，尤其是攝影愛好者們。世界攝影日都有特定的主題，今年的主題將圍繞“one day”展開。

選品：攝影攝像產(chǎn)品、補(bǔ)光燈及相應(yīng)設(shè)備充電產(chǎn)品；除此之外，驅(qū)蚊花露水、驅(qū)蟲劑、露營帳篷等戶外裝備也將熱銷。

營銷建議：世界攝影日對于著名攝影師的意義非凡，同樣也備受業(yè)余攝影愛好者的重視。賣家可以在TikTok、Instagram、Facebook上發(fā)布攝影征集挑戰(zhàn)賽，并提供相應(yīng)獎項(xiàng)禮品、獎金，以鼓勵更多攝影愛好者參與，與品牌形成互動，提高品牌曝光與知名度。

4. 04-25國際狗狗日

每年的8月26日是國際愛犬日，也稱為國際狗狗日。在這一天，旨在紀(jì)念所有品種、大小的狗狗，并用以鼓勵大家積極領(lǐng)養(yǎng)流浪狗。

選品：寵物服裝、牽引繩、寵物窩、狗糧、寵物玩具等。

營銷建議：作為公益性節(jié)日，備受全球愛寵人士關(guān)注。有實(shí)力的賣家可以與當(dāng)?shù)亓骼斯肪戎竞献鳎栀浵嚓P(guān)產(chǎn)品給救助站，并宣傳呼吁大家積極領(lǐng)養(yǎng)寵物。與TikTok、Instagram等社媒寵物博主合作，通過博主影響力，將產(chǎn)品種草給精準(zhǔn)用戶群體。在商品主頁推出公益合作捐款計劃，鼓勵消費(fèi)者下單，參與寵物救助。

二、Meta推出了帳戶中心，或?qū)?shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享化？

Meta宣布了帳戶中心工具的新更新。更新后的帳戶中心將在一個位置包含所有三個應(yīng)用程序中的所有信息。這將使用戶能夠更好地查看和更新賬號的偏好設(shè)置，而無需單獨(dú)訪問每個應(yīng)用程序。例如，用戶現(xiàn)在可以通過將Facebook和Instagram帳戶添加到同一個帳戶中心，輕松地使這些帳戶的廣告主題偏好保持一致。這是幫助用戶管理應(yīng)用內(nèi)體驗(yàn)的好方法，而且將所有這些相互關(guān)聯(lián)的信息放在一個空間中更有意義。盡管如此，大多數(shù)用戶現(xiàn)在已經(jīng)連接了他們的Facebook和IG帳戶，因此技術(shù)鏈接已經(jīng)到位。這只會讓用戶更輕松地決定自己在每個應(yīng)用程序中的體驗(yàn)，而無需深入研究每個應(yīng)用程序的設(shè)置。Meta還按照類似的方式更新其廣告設(shè)置和控件，為您的體驗(yàn)提供更多手動輸入。具體更新內(nèi)容包括：更新合作伙伴控制下的有關(guān)品牌的活動的數(shù)據(jù)；讓人們在其他應(yīng)用和網(wǎng)站上看到Meta展示的廣告時更容易了解他們的選擇；探索新的方法讓用戶看到更多關(guān)于他們感興趣的事物的廣告。這些變化將于今天開始生效，并將在“未來幾個月”逐步推廣到所有擁有Facebook、Messenger和Instagram賬戶的人。

三、Meta揭秘廣告投放小竅門，助力商家

通過點(diǎn)擊廣告，消費(fèi)者可以直接進(jìn)入Messenger、Instagram或WhatsApp與商家展開對話交流，這種廣告方式被稱為“消息直達(dá)廣告（Click to Message）”。商家在創(chuàng)建廣告時，可選擇將對接點(diǎn)設(shè)在Instagram和WhatsApp等多個應(yīng)用中，以覆蓋用戶在最常交流的應(yīng)用中的潛在需求。廣告投放平臺也會根據(jù)對接應(yīng)用的不同影響廣告在Meta平臺的展示位置。比如，如果您選擇在Messenger投放廣告，則可以在Facebook、Messenger和Instagram上展示您的廣告內(nèi)容；若選擇在Instagram投放廣告，則可以在Instagram上直接展示您的廣告引導(dǎo)消費(fèi)者直達(dá)對話界面；而對于WhatsApp直達(dá)廣告，則可以在Facebook和Instagram上展示。值得注意的是，如果消費(fèi)者未安裝特定的應(yīng)用，我們會將其引導(dǎo)至其他合適的平臺進(jìn)行對接交流，如未安裝WhatsApp的用戶可能會被引導(dǎo)至Messenger進(jìn)行咨詢。商家還可以在所選的目標(biāo)應(yīng)用的收件箱中接收消費(fèi)者的資訊消息。商家可以將公共主頁收件箱設(shè)置為同時接收Instagram和Facebook的資訊消息，而WhatsApp消息則會在商家的WhatsApp Business收件箱中呈現(xiàn)。以上內(nèi)容來自網(wǎng)紅營銷Bella的觀點(diǎn)分享，并不代表風(fēng)口星跨境立場。本文已經(jīng)獲得原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，如需轉(zhuǎn)載請注明出處并得到原作者的同意。本周的社交媒體資訊總結(jié)至此。