如果你的公司正在使用Facebook，那么你就需要用到Facebook Analytics（Facebook分析）。它包含了豐富的見解和數(shù)據(jù)。

為什么要使用Facebook Analytics（又名Facebook Page Insights）？

當你使用Facebook開展業(yè)務(wù)時，你需要將你在社交媒體上的動作與實際業(yè)務(wù)目標結(jié)構(gòu)化地聯(lián)系起來。Facebook Analytics能夠為你提供大量有價值的信息，幫助你跟蹤和衡量結(jié)果，從而可以優(yōu)化總體策略并衡量投資回報率（ROI）。

本文幫助你更好地了解Facebook Page Insights的每個指標以及它為什么對你的整體社媒策略很重要。

Facebook Page Insights VS Facebook Audience Insights

Facebook Page Insights和Facebook Audience Insights都是Facebook的分析工具。兩者之間有部分重疊，但是它們的用途截然不同：

Facebook Page Insights是為你的Facebook專頁提供詳細的分析，以便你可以跟蹤你做的哪些動作在起作用，了解用戶如何與你的內(nèi)容進行互動，并幫助你不斷改善成效。

Facebook Audience Insights可以幫助你了解Facebook受眾，從而更好地定位廣告并創(chuàng)建更多相關(guān)性高的內(nèi)容。

如何使用Facebook Analytics？

你需要訪問Facebook Page Insights。進入你的Facebook專頁，然后在頂部菜單欄中或“更多”中找到“Insights”。點擊“Insights”，直接進入到“概覽（Overview）”。你隨時可以通過點擊左側(cè)菜單中的“Overview”再次訪問該界面。

概覽

通過概覽，你可以迅速了解到Facebook專頁上發(fā)生的一切。你可以選擇查看過去7天或28天，當天或前一天的數(shù)據(jù)。概覽分為三個部分：

第一部分是“專頁摘要（Page Summary）”，你將看到一組圖表，其中包含針對多個類別的指標：專頁上的動作、專頁瀏覽量、專頁預(yù)覽量、專頁點贊數(shù)、帖子覆蓋率、Story（故事）覆蓋率、推薦數(shù)、參與度、響應(yīng)度、視頻、專頁粉絲、訂單數(shù)。你可以點進這些圖表以獲取更多詳細信息，或點擊左側(cè)菜單中的相應(yīng)項目查看詳情。

第二部分是“你的5個最新帖子（Your 5 Most Recent Posts）”。此項將為你提供關(guān)于近期最新帖子的覆蓋率和參與度數(shù)據(jù)。你還可以從這里直接選擇效果較好的帖子進行推廣。

第三部分名為“Pages to Watch”。在此你可以手動添加其他專頁與你自己的專頁進行對比。例如，你可以添加競爭對手的專頁，以此評估你在業(yè)內(nèi)的競爭力。

在專頁摘要的正下方，你將看到一個對話框，標題為“廣告結(jié)果已移動（Ad Results Have Moved）”。對Facebook廣告的所有跟蹤已單獨移至“Ad Center（廣告中心）”。你可以在Facebook專頁頂部菜單中的“更多”里找到它。

帖子

Facebook專頁分析看板中的“帖子”部分，將為你提供有關(guān)帖子和專頁的大量重要信息，分為三個選項卡：“當你的粉絲在線時”、“帖子類型”、“你查看的專頁上的熱門帖子”。在“所有已發(fā)布的帖子（All Posts Published）”板塊中，你將能夠看到專頁上所有帖子的效果。對于每個帖子，你都可以看到類型、定位、覆蓋率、參與度。

使用Facebook Analytics的技巧

你可以根據(jù)以下方法，并結(jié)合觀察到的實際情況去調(diào)整策略：重新構(gòu)思你的目標受眾、做有意義的事，放棄無效的事、合理規(guī)劃帖子的發(fā)布時間。剛開始使用Facebook時，可以參考一些通用的最佳發(fā)布時間來安排帖子。一旦收集了關(guān)于自己專頁的實際數(shù)據(jù)，就可以根據(jù)目標受眾的活躍時間段來精準安排帖子發(fā)布。你可以在“帖子”板塊中找到這些時間段信息。

針對你的首選操作優(yōu)化專頁，通過Facebook Page Insights了解用戶在你專頁上的行為。思考這些行為是否與你的營銷策略目標相符，明確你希望人們在你的專頁上實現(xiàn)哪些目標，并圍繞這些主要目標進行優(yōu)化，以達到理想效果。

定期檢查和調(diào)整你的Facebook Analytics數(shù)據(jù)是必要的，因為數(shù)據(jù)在不斷更新。如果你需要保留永久記錄或?qū)?shù)據(jù)導入其他分析工具，可以在“概覽”頁面右上角點擊“導出數(shù)據(jù)”，選擇下載過去兩年中任意180天的專頁數(shù)據(jù)。你可以根據(jù)需要選擇下載專頁、帖子或視頻的數(shù)據(jù)，并選擇合適的日期范圍和文件格式。

持續(xù)跟蹤和調(diào)整你的Facebook營銷策略是關(guān)鍵，這樣才能確保你的專頁始終與你的目標受眾保持聯(lián)系并實現(xiàn)最佳效果。以上內(nèi)容來源于K哥聊出海。