終于迎來了我們廣告系列的最后一篇文章：展示型廣告的詳細(xì)介紹。這是許多小伙伴都熟悉的一種廣告形式，但相信那些做過Facebook廣告的朋友會(huì)對(duì)其有更深入的了解。沒錯(cuò)，展示型廣告與Facebook廣告有許多相似之處。接下來，讓我們進(jìn)入后臺(tái)，詳細(xì)了解展示型廣告的運(yùn)作方式。

點(diǎn)擊繼續(xù)選擇展示型推廣后，我們會(huì)看到與其他廣告類似的設(shè)置流程。在此我們不再贅述細(xì)節(jié)，直接進(jìn)入下一步。

選擇需要推廣的產(chǎn)品，并將其添加到右側(cè)的方框中。這里可以添加多個(gè)產(chǎn)品，方便進(jìn)行批量推廣。

接下來是選擇商品投放或受眾類型投放的步驟。我們選擇商品投放，然后會(huì)看到兩個(gè)選項(xiàng)：

A.針對(duì)頁(yè)面訪問次數(shù)進(jìn)行優(yōu)化

我們會(huì)優(yōu)化您的競(jìng)價(jià)以提高廣告的點(diǎn)擊率。這一策略能將您的廣告展示給更有可能點(diǎn)擊的潛在客戶，從而提高商品的購(gòu)買意向。

B.針對(duì)轉(zhuǎn)化量進(jìn)行優(yōu)化

我們將優(yōu)化您的競(jìng)價(jià)以獲得更高的轉(zhuǎn)化率。這一策略能將您的廣告展示給更有可能購(gòu)買您商品的顧客，從而增加銷量。

這兩種策略的主要區(qū)別在于，一個(gè)側(cè)重于提高點(diǎn)擊率，另一個(gè)則側(cè)重于獲取訂單。換句話說，后者更側(cè)重于精準(zhǔn)客戶的獲取，而前者則更注重提高廣告的曝光率。當(dāng)您對(duì)您的產(chǎn)品非常有信心時(shí)，專家通常會(huì)推薦選擇A優(yōu)化，因?yàn)楦叩狞c(diǎn)擊率意味著更多的曝光，這對(duì)于產(chǎn)品測(cè)試和數(shù)據(jù)收集非常有幫助。

接下來，我們需要選擇投放的商品，這部分與之前類似，選擇分類或特定商品進(jìn)行推廣。這里不再詳細(xì)解釋。

添加品牌標(biāo)識(shí)和標(biāo)題后，就可以開始運(yùn)行廣告了。到目前為止，我們主要介紹了商品投放的部分。接下來，我們將詳細(xì)介紹受眾部分。

在受眾部分，我們可以看到四個(gè)受眾群體選項(xiàng)：再營(yíng)銷瀏覽定向、亞馬遜消費(fèi)者、與推廣商品類似的商品以及您推廣的商品本身。

再營(yíng)銷瀏覽定向允許我們選擇特定的商品和分類進(jìn)行定位。而亞馬遜消費(fèi)者部分是一個(gè)新添加的功能，允許我們從四種情境中選擇受眾群體，這與Facebook廣告非常相似。這樣我們可以更精準(zhǔn)地針對(duì)我們的目標(biāo)受眾進(jìn)行推廣。

完成受眾選擇后，我們可以在右側(cè)框中添加競(jìng)價(jià)。展示型廣告的曝光量會(huì)非常高，因此建議初始時(shí)不要把價(jià)格設(shè)置得太高，以避免不必要的支出。

啟動(dòng)廣告并等待24小時(shí)的審核時(shí)間。一旦審核通過，廣告就會(huì)開始運(yùn)行。值得注意的是，受眾型廣告不僅限于站內(nèi)推廣，還包括站外推廣。受眾型廣告可以為我們帶來更多的不僅是站內(nèi)的曝光，對(duì)于推動(dòng)新品上市特別有幫助。建議對(duì)此進(jìn)行深入研究。

如果您對(duì)廣告運(yùn)營(yíng)有任何問題或需要咨詢，請(qǐng)?jiān)谠u(píng)論區(qū)留言。感謝您的閱讀！本文內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)。（來源：跨境電商大師說）此文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處并征得原作者同意。