雖然歐美擁有亞馬遜、eBay等老牌電商平臺(tái)，這些平臺(tái)具有悠久的發(fā)展歷史和強(qiáng)大的實(shí)力基礎(chǔ)，但在近幾年里，東南亞新興市場異軍突起，已經(jīng)逐漸在電商領(lǐng)域占據(jù)了一席之地。特別是在東南亞區(qū)域內(nèi)，各種電商平臺(tái)也展現(xiàn)出了強(qiáng)大的實(shí)力。

東南亞熱門電商平臺(tái)概覽

（資料來源：Webretailer—2021年4月）

在東南亞的電商領(lǐng)域中，Shopee、Tokopedia以及Lazada無疑是主導(dǎo)力量。根據(jù)Webretailer 2021年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，每月訪問量超過百萬的平臺(tái)中，Shopee、Tokopedia和Lazada分別名列前三。Bukalapak緊隨其后排在第四，但流量僅為Lazada的四分之一左右，形成了一定的流量斷層。

除了Tokopedia和Bukalapak等老牌電商平臺(tái)外，東南亞的電商市場中還涌現(xiàn)出如BliBli、Tiki、Sendo、Qoo10等本土平臺(tái)。值得注意的是，國際電商巨頭亞馬遜在東南亞的排名卻相對靠后，僅位列第十位，其流量僅約為第二名Tokopedia的十分之一。這主要是因?yàn)閬嗰R遜在東南亞主要布局了新加坡站點(diǎn)，而新加坡在東南亞六國中的人口占比相對較少。

與歐美電商市場的波動(dòng)不同，東南亞的電商環(huán)境展現(xiàn)出了更為穩(wěn)定的態(tài)勢。

東南亞各國與中國的貿(mào)易環(huán)境穩(wěn)定，為電商發(fā)展提供了良好的宏觀環(huán)境。特別是在簽署《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）后，中國與東盟建立了全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，進(jìn)一步推動(dòng)了雙方經(jīng)貿(mào)合作的預(yù)期提升。

眾多東南亞電商平臺(tái)的背后有著中國公司的支持。這些平臺(tái)在政策上對中國賣家更為友好，未采取如2021年亞馬遜的大規(guī)模封號(hào)等強(qiáng)硬措施。Shopee和Lazada等平臺(tái)在中國大力招商，并延續(xù)了多種國內(nèi)電商的玩法，取得了顯著的成效。

Shopee的官方數(shù)據(jù)顯示，在2021年雙11大促活動(dòng)中，僅僅開局5分鐘就售出了1100萬件商品，首兩小時(shí)的訪問量更是達(dá)到了平日里的5.5倍。而Lazada也有大量商家參與此活動(dòng)，并實(shí)現(xiàn)了銷售額的顯著增長。相比之下，美國的“黑五”銷售卻遭遇了冷遇，部分中國頭部賣家因封號(hào)潮而被迫提前退出市場。

東南亞的物流價(jià)格和時(shí)效相對穩(wěn)定也是其電商市場的一大優(yōu)勢。盡管存在如封號(hào)、歐盟稅改等難題以及跨境物流的不穩(wěn)定性給歐美電商市場帶來動(dòng)蕩，但在東南亞地區(qū)，物流價(jià)格和時(shí)效的穩(wěn)定性得到了較好的保障。由于地理位置的鄰近性，越南和泰國通過陸上公路相連通，而新加坡、馬來西亞和印度尼西亞則可以通過海運(yùn)和空運(yùn)進(jìn)行聯(lián)通。

Shopee和Lazada兩大電商平臺(tái)也在積極保障中國賣家的物流通路。Shopee Express不斷加大海外倉的布局，而Lazada則與菜鳥合作發(fā)布了“跨境立體物流網(wǎng)絡(luò)”。有賣家表示，雖然在美亞馬遜業(yè)務(wù)的周轉(zhuǎn)僅能達(dá)到兩次左右，但在東南亞通過有效的運(yùn)作可以實(shí)現(xiàn)6-8次的周轉(zhuǎn)效率。

總體而言，東南亞市場展現(xiàn)出了藍(lán)海市場的巨大紅利和潛力。近幾年的飛速發(fā)展吸引了眾多平臺(tái)和賣家的入駐。雖然有人開始思考東南亞市場是否也開始趨于飽和，但無論如何這片市場的潛力和未來仍然令人期待。