平臺(tái)禁售口罩，谷歌推廣受限，賣家如何利用獨(dú)立站自救？
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隨著美國各地實(shí)體店商品缺貨，消費(fèi)者紛紛轉(zhuǎn)向電商平臺(tái)購買口罩、洗手液等防疫物資以預(yù)防新冠病毒。這一現(xiàn)象為亞馬遜、eBay等電商平臺(tái)上的第三方賣家?guī)砹松虣C(jī)。隨著需求的激增，電商平臺(tái)也開始清理違規(guī)行為，包括發(fā)布誤導(dǎo)性信息和隨意漲價(jià)等行為。
eBay于3月6日晚間發(fā)布公告，禁止在平臺(tái)上銷售口罩、洗手液和消毒濕巾等與新冠病毒相關(guān)的商品，并開始清理已發(fā)布的違規(guī)商品。eBay還會(huì)監(jiān)控疫情發(fā)展，刪除涉及新冠病毒的標(biāo)題和描述。
亞馬遜則表示正在與各州監(jiān)察機(jī)構(gòu)合作，打擊利用疫情進(jìn)行價(jià)格欺詐的賣家。至今已移除超過百萬件可疑或誤導(dǎo)宣傳的產(chǎn)品，并封停數(shù)千個(gè)賣家賬號(hào)。針對(duì)當(dāng)前高價(jià)口罩的情況，亞馬遜對(duì)價(jià)格欺詐行為采取嚴(yán)格措施，導(dǎo)致許多賣家面臨困境。
速賣通平臺(tái)則要求醫(yī)用口罩的發(fā)布必須符合相關(guān)資質(zhì)和認(rèn)證要求，否則將刪除商品或封停賬號(hào)。Shopee也在監(jiān)控高價(jià)口罩的賣家。其他電商平臺(tái)可能也會(huì)采取類似措施規(guī)范商品發(fā)布和價(jià)格。
Facebook和Google等大型社交平臺(tái)為了防范詐騙，暫時(shí)禁止了口罩等醫(yī)療產(chǎn)品的廣告投放。這對(duì)獨(dú)立站的推廣帶來了挑戰(zhàn)。獨(dú)立站賣家可以通過其他渠道進(jìn)行推廣，如Google搜索、博客營銷、SNS社媒營銷、網(wǎng)紅營銷和社群營銷等。這些渠道在當(dāng)前疫情背景下，對(duì)于防護(hù)物資的推廣尤為有效。
盡管面臨諸多限制和挑戰(zhàn)，獨(dú)立站賣家仍可通過多種方式銷售口罩等防疫物資。從長遠(yuǎn)來看，獨(dú)立站是一種極具商業(yè)價(jià)值的資產(chǎn)，值得賣家們投入時(shí)間和精力去運(yùn)營。
（來源：跨境Savior）
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