Tiktok東南亞市場競爭激烈,下載量持續(xù)攀升:2024年趨勢解析
TikTok宣布將在4月25日正式在東南亞四國(泰國、越南、馬來西亞、菲律賓)推出TikTok Shop跨境電商業(yè)務(wù)。至此,TikTok的跨境電商業(yè)務(wù)已覆蓋亞洲六國(泰國、越南、馬來西亞、菲律賓、中國和印尼)以及英國。商家可以選擇普通入駐和邀請碼入駐兩種方式。谷歌和淡馬錫的聯(lián)合研究預(yù)測,到2025年,東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟價值將突破2400億美元。
東南亞互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量也在持續(xù)增長,超過4億。TikTok在東南亞的火爆與其便捷的購物體驗和高的轉(zhuǎn)化率有關(guān)。觀看視頻即可下單的便利吸引了大量用戶。
在選擇TikTok市場時,需要考慮國家市場特性,包括歐美、東南亞、華人市場以及小語種發(fā)達地區(qū)。其中,東南亞市場以印尼、新加坡、菲律賓等為主,但需要注意不同地區(qū)的開放程度和店鋪類型差異。對于賣家來說,了解當(dāng)?shù)厥袌龊臀幕町愂沁M入東南亞市場的關(guān)鍵。
關(guān)于TikTok電商在東南亞的進一步拓展,將在2022年第二季度開放越南、馬來西亞和泰國市場。已入駐英國的跨境商家無需再次入駐,只需在新市場開放后升級賬號即可。對于想要進入東南亞市場的賣家,深入調(diào)查當(dāng)?shù)厥袌龊涂腿菏鞘滓蝿?wù)。
關(guān)于東南亞市場的SWOT分析,優(yōu)勢包括電商平臺逐漸完善和中國供應(yīng)鏈實力雄厚;劣勢是經(jīng)濟水平欠發(fā)達和文化差異帶來的市場壁壘;機會在于東南亞的人口紅利和逐步擴大的市場需求以及國內(nèi)扶持政策;威脅則來自基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的欠發(fā)達和政策變化。還需要關(guān)注東南亞的重要營銷節(jié)日。針對不同民族節(jié)日進行精準(zhǔn)營銷策略規(guī)劃,能夠讓您事半功倍地推廣產(chǎn)品和品牌。除了各國的國慶日、紀(jì)念日之外,還有一些值得關(guān)注的節(jié)日如下:
一月:歡慶泰國兒童節(jié)、泰國教師節(jié)、大寶森節(jié)等;馬來西亞則有花卉節(jié);柬埔寨的勝利日和緬甸的獨立日也值得關(guān)注。
二月,萬佛節(jié)是重要的宗教節(jié)日,而越南成立日、濕婆神節(jié)以及文萊國慶日也需留意。
三月,緬甸農(nóng)民節(jié)、登霄節(jié)以及印度的灑紅節(jié)等都是值得關(guān)注的節(jié)日。
四月的節(jié)日繁多,如查庫里王朝紀(jì)念日、巴丹節(jié)等,還有泰國的宋干節(jié)/潑水節(jié)和柬埔寨新年等。
進入五月,衛(wèi)塞節(jié)、開齋節(jié)等宗教節(jié)日不容錯過。還有泰王登基紀(jì)念日等重要日子。
六月的菲律賓獨立日/國慶日也是重要的日子,別忘了慶祝。
七月則是哈芝節(jié)和教新年的慶祝時間,同樣值得關(guān)注。
八月,泰國母親節(jié)和馬來西亞、新加坡、印度尼西亞的國慶日等都是重要的日子。
九月的越南國慶日和柬埔寨立憲節(jié)等也是不可忽視的節(jié)日。
接下來讓我們看一些關(guān)于東南亞市場選品的案例(以印尼為例)。在東南亞地區(qū),由于人民的購買力相較于歐美日略低,選品時我們應(yīng)優(yōu)先考慮售價低廉且性價比高的日用品。特別地,熱賣商品的價格大多集中在$3-$15的區(qū)間范圍內(nèi)。具體來說:
對于3C類、美妝個護、女裝及家居日用品等需求在東南亞市場較為旺盛。在服飾方面,素色基礎(chǔ)款尤為受歡迎。特別是在地區(qū),傳統(tǒng)的女士蓋頭成為了生活必需品。在3C數(shù)碼領(lǐng)域,低客單價的手機及其配套產(chǎn)品如數(shù)據(jù)線、耳機、充電寶等銷量較好。家居日用方面,小型家電、日常用品及易消耗品的銷量也很可觀。特別地,美妝護膚類的低客單價的化妝品在印尼市場銷量較好,特別是身體乳、防曬霜及唇膏等產(chǎn)品。食品方面,口味偏重的調(diào)味料、速食品及零食也具有較好的市場前景。
以上就是我為大家整理的關(guān)于東南亞市場的分析和觀察,希望為各位賣家提供入場建議和指南。如果您希望進一步了解東南亞細分市場的詳細信息,歡迎關(guān)注我或與我聯(lián)系!
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