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千島之國芬蘭深度洞察:歐洲市場(chǎng)趨勢(shì)解析報(bào)告

2024-12-20 4:37:37
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芬蘭在電商市場(chǎng)中表現(xiàn)強(qiáng)勁,成為全球第27大電商市場(chǎng)。據(jù)E-commerce in Europe,2020年數(shù)據(jù)顯示,芬蘭電商市場(chǎng)總銷售額達(dá)到118億歐元,超越了其他國家,并且電商的復(fù)合年增長(zhǎng)率超過了歐洲其他國家??缇畴娚藤Q(mào)易在芬蘭非常普遍,約93%的芬蘭網(wǎng)購者會(huì)通過國外電商網(wǎng)站購買產(chǎn)品。

消費(fèi)主力解讀

芬蘭消費(fèi)者是國際電子商務(wù)的優(yōu)質(zhì)客戶群體。消費(fèi)者們偏愛物美價(jià)廉的商品,重視產(chǎn)品的來源、質(zhì)量及客戶服務(wù)。他們對(duì)跨境網(wǎng)購情有獨(dú)鐘,主要原因是產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品獨(dú)特性以及較低的運(yùn)費(fèi)。比價(jià)搜索引擎在芬蘭廣泛使用,這反映了消費(fèi)者在購物前對(duì)價(jià)格的敏感度。

電商平臺(tái)概覽

芬蘭電商市場(chǎng)的主要網(wǎng)站是,主要銷售電子產(chǎn)品。而在跨境電商領(lǐng)域,德國時(shí)尚類電商Zalando、美國綜合類電商eBay以及Wish等平臺(tái)在芬蘭排名靠前。值得注意的是,電子商務(wù)巨頭亞馬遜尚未在芬蘭開展業(yè)務(wù)。

疫情影響分析

在疫情期間,芬蘭的電商市場(chǎng)表現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性。盡管面臨全球的挑戰(zhàn),但芬蘭的GDP并未下降,反而電商訂單量大幅增長(zhǎng)。這表明疫情加速了芬蘭電商市場(chǎng)的發(fā)展。

品類偏好與物流偏好

芬蘭消費(fèi)者的品類偏好與歐洲其他國家相似,主要集中在服裝鞋類、家用電子產(chǎn)品和書籍等商品上。在物流配送方面,芬蘭消費(fèi)者偏愛使用Parcel Lockers自取柜接收包裹。

支付方式分析

在支付方式上,芬蘭人更習(xí)慣使用銀行轉(zhuǎn)賬。但隨著電子商務(wù)的發(fā)展,新的支付方式如Siirto也逐漸得到普及。相較于歐洲其他國家的高信用卡在線支付普及率,芬蘭的使用率相對(duì)較低。這主要?dú)w因于芬蘭消費(fèi)者的高網(wǎng)購安全意識(shí)。

社交媒體影響

芬蘭的社交媒體使用率非常高,尤其是WhatsApp這一即時(shí)通訊工具深受歡迎。對(duì)于外貿(mào)和跨境營(yíng)銷人員來說,充分利用社交媒體平臺(tái)與消費(fèi)者互動(dòng)和推廣產(chǎn)品是關(guān)鍵策略之一。

總結(jié)

芬蘭電商市場(chǎng)概覽

芬蘭在全球電子商務(wù)領(lǐng)域中獨(dú)樹一幟,其電商市場(chǎng)在全球范圍內(nèi)表現(xiàn)突出。據(jù)E-commerce in Europe報(bào)告顯示,芬蘭位居世界第27大電子商務(wù)市場(chǎng),且近年來其增長(zhǎng)速度顯著高于歐洲其他國家。在線購物已經(jīng)成為芬蘭消費(fèi)者的日常習(xí)慣之一,且越來越多的消費(fèi)者開始傾向于通過跨境電商平臺(tái)購買產(chǎn)品。

千島之國芬蘭深度洞察:歐洲市場(chǎng)趨勢(shì)解析報(bào)告

消費(fèi)群體特點(diǎn)鮮明

芬蘭的消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感且注重產(chǎn)品的品質(zhì)和來源。他們傾向于選擇價(jià)格更優(yōu)惠、產(chǎn)品獨(dú)特且運(yùn)費(fèi)較低的跨境電商產(chǎn)品。芬蘭消費(fèi)者在進(jìn)行網(wǎng)購前通常會(huì)進(jìn)行比價(jià),選擇性價(jià)比高的商品和服務(wù)。他們也注重消費(fèi)決策的環(huán)保性,因此品牌是否尊重環(huán)境對(duì)他們的購買決策有著重要影響。

電商平臺(tái)多元化發(fā)展

芬蘭電商市場(chǎng)由本土及國際電商平臺(tái)共同構(gòu)成。作為該國本土電商平臺(tái)中的佼佼者,其銷量十分可觀。而從國際角度來看,德國時(shí)尚類電商Zalando、美國綜合類電商eBay等也在芬蘭市場(chǎng)占據(jù)一席之地。這些平臺(tái)為消費(fèi)者提供了多樣化的購物選擇和豐富的商品種類。

疫情影響下的發(fā)展變化

在疫情期間,芬蘭的電商市場(chǎng)迎來了顯著增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。數(shù)據(jù)顯示,由于新冠疫情的影響和防控措施的實(shí)施,人們更加依賴線上購物來滿足日常需求,這進(jìn)一步推動(dòng)了電商市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。疫情也加速了物流配送方式的創(chuàng)新和優(yōu)化,使得消費(fèi)者能夠更加便捷地接收網(wǎng)購商品。

品類偏好與物流偏好各有特色

在品類偏好方面,服裝鞋類、家用電子產(chǎn)品和書籍等商品一直是芬蘭消費(fèi)者的主要購買對(duì)象。而在物流方面,由于便利性和高效性考量,自取柜接收包裹成為許多消費(fèi)者的首選方式之一。這些特點(diǎn)和偏好反映了消費(fèi)者對(duì)于便利、實(shí)惠以及購物體驗(yàn)的需求和期待。同時(shí)它們也影響著企業(yè)的運(yùn)營(yíng)策略和市場(chǎng)策略的選擇。

支付安全至關(guān)重要

支付方式在芬蘭是多元化的,其中銀行轉(zhuǎn)賬是人們常用的方式之一;同時(shí)電子錢包、電子銀行轉(zhuǎn)賬也隨著數(shù)字支付的興起以下內(nèi)容為作者個(gè)人觀點(diǎn),并不代表本平臺(tái)立場(chǎng)。本文經(jīng)過原作者授權(quán),僅允許在原作者同意的情況下進(jìn)行轉(zhuǎn)載。未經(jīng)許可,不得擅自復(fù)制或傳播。請(qǐng)注意尊重原作者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和版權(quán)。

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