eBay近日宣布，它將于5月1日起停止運(yùn)營第三方廣告網(wǎng)絡(luò)eBay Commerce Network。這一決定是為了讓公司能夠更加專注于其他廣告業(yè)務(wù)，即聯(lián)盟營銷和推廣eBay平臺(tái)本身的廣告。通過eBay Commerce Network，賣家可以在第三方網(wǎng)站上展示與產(chǎn)品相關(guān)的廣告，引導(dǎo)購物者前往賣家的網(wǎng)站。

此次舉措對(duì)eBay來說至關(guān)重要，因?yàn)樗铝τ诮⒆约旱馁徫镄畔?shù)據(jù)庫。此舉也為eBay創(chuàng)造了從潛在銷售中獲得更高利潤率的機(jī)會(huì)，而不是僅僅依賴廣告點(diǎn)擊量。在2018年，該公司通過廣告實(shí)現(xiàn)了6億美元的收入，并計(jì)劃在今年通過改革將廣告收入提高到10億美元。

在發(fā)布的聲明中，eBay表示對(duì)一直以來與eBay Commerce Network合作的廣告商表示感謝，并承諾繼續(xù)為客戶提供最佳的購物體驗(yàn)。eBay將專注于加強(qiáng)其核心平臺(tái)的業(yè)務(wù)，并希望廣告商考慮嘗試其優(yōu)秀的核心廣告和聯(lián)盟營銷服務(wù)。

據(jù)該公司稱，從5月中旬開始，將為仍有賬戶余額的賣家進(jìn)行退款，并向發(fā)布商支付任何余額。其他將繼續(xù)運(yùn)營的eBay廣告產(chǎn)品包括Promoted Listing廣告和eBay Partner Network聯(lián)盟營銷項(xiàng)目等。但需要注意的是，鏈接將不再指向第三方網(wǎng)站，賣家需要在eBay平臺(tái)上直接銷售商品。

eBay Commerce Network的歷史可以追溯到2013年，當(dāng)時(shí)它在改頭換面的上亮相。是eBay在2005年以6.2億美元收購的一個(gè)比較購物網(wǎng)站。隨著廣告技術(shù)在當(dāng)時(shí)成為一個(gè)巨大的增長領(lǐng)域，eBay看到了在廣告領(lǐng)域加大投資的機(jī)會(huì)。作為此次業(yè)務(wù)終止的一部分，在上運(yùn)行的廣告將不再出現(xiàn)。目前，仍處活躍狀態(tài)并在eBay Commerce Network中扮演“發(fā)布商”的角色。對(duì)此資產(chǎn)的處理方式仍在考慮之中。

現(xiàn)在有很多方法可以吸引那些對(duì)特定產(chǎn)品有購物意向的消費(fèi)者，比如通過Google Shopping和再營銷網(wǎng)絡(luò)等。整體而言，這些廣告網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模相當(dāng)龐大。盡管這些廣告網(wǎng)絡(luò)能夠觸及大量消費(fèi)者，但eBay Commerce Network在全球范圍內(nèi)的消費(fèi)者聯(lián)系方面的努力仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。而且隨著時(shí)間的推移，其業(yè)務(wù)規(guī)模也有所縮小。目前約有約千名發(fā)布商和賣家與eBay Commerce Network合作。但值得一提的是第三方數(shù)據(jù)到第一方數(shù)據(jù)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移已成為近年來eBay的重要戰(zhàn)略方向之一。未來最大的問題將是eBay是否有足夠的賣家在其平臺(tái)上發(fā)展第一方廣告業(yè)務(wù)，其是否將通過推廣這一政策吸引更多的新賣家入駐其平臺(tái)等問題亟待觀察。最后特別聲明未經(jīng)許可同意任何人不得轉(zhuǎn)載本文內(nèi)容。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 陳小如）