Google Merchant Center（簡(jiǎn)稱(chēng)GMC）是一款工具，幫助商家將網(wǎng)站及其產(chǎn)品數(shù)據(jù)上傳到Google，用于展示購(gòu)物廣告和動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷(xiāo)廣告。對(duì)于獨(dú)立站獨(dú)立商城來(lái)說(shuō)，Google購(gòu)物廣告是一個(gè)轉(zhuǎn)化相對(duì)不錯(cuò)的渠道。與Facebook等主動(dòng)投放的廣告不同，購(gòu)物廣告是根據(jù)用戶(hù)搜索相關(guān)性出現(xiàn)的，類(lèi)似于展示廣告，轉(zhuǎn)化意圖明顯，能極大增加網(wǎng)站訪問(wèn)量及高質(zhì)量流量來(lái)源。其主要好處有以下幾點(diǎn)：

1. 更優(yōu)質(zhì)的潛在客戶(hù)：購(gòu)物廣告直接在廣告中展示產(chǎn)品信息，幫助購(gòu)物者做出明智的購(gòu)買(mǎi)決定，從而提高潛在客戶(hù)的質(zhì)量。這使得購(gòu)物者更有可能在您的網(wǎng)站上完成購(gòu)買(mǎi)，并對(duì)產(chǎn)品和價(jià)格有清晰的了解，從而降低購(gòu)買(mǎi)渠道的成本。

2. 輕松的零售為中心的廣告系列管理：購(gòu)物廣告使用Merchant Center的數(shù)據(jù)Feed，通過(guò)產(chǎn)品屬性而非關(guān)鍵字在相關(guān)搜索中展示廣告。商家可以在Google Ads中直接瀏覽產(chǎn)品庫(kù)存，并為要出價(jià)的項(xiàng)目創(chuàng)建產(chǎn)品組。

3. 廣泛的展示：針對(duì)用戶(hù)搜索，可以顯示多個(gè)購(gòu)物廣告，如果相關(guān)，購(gòu)物廣告和文字廣告也可以同時(shí)顯示。這意味著一次搜索可以覆蓋更多的潛在購(gòu)物者。

4. 強(qiáng)大的報(bào)告和競(jìng)爭(zhēng)性數(shù)據(jù)：商家可以查看產(chǎn)品在任何粒度級(jí)別上的性能，使用基準(zhǔn)測(cè)試數(shù)據(jù)洞察競(jìng)爭(zhēng)格局，并利用展示次數(shù)份額數(shù)據(jù)和Bid Simulator工具確定增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

谷歌購(gòu)物廣告相對(duì)于購(gòu)物搜索廣告，轉(zhuǎn)化會(huì)更高，展示范圍廣，提供的信息更為豐富，也需要競(jìng)價(jià)。主要有CPC（每次點(diǎn)擊費(fèi)用）和CPE（每次互動(dòng)費(fèi)用）兩種競(jìng)價(jià)模式。

在使用GMC賬戶(hù)前，請(qǐng)確保網(wǎng)站產(chǎn)品符合Google廣告的推廣要求。投放Google Shopping Ads相對(duì)谷歌搜索、展示及視頻廣告來(lái)說(shuō)較為簡(jiǎn)單，首先要?jiǎng)?chuàng)建好Google Merchant Center。接下來(lái)是如何創(chuàng)建GMC賬戶(hù)呢？

1. 登錄merchants.。

2. 點(diǎn)擊注冊(cè)（已有Google賬戶(hù)如Gmail賬戶(hù)，請(qǐng)直接輸入郵箱并點(diǎn)擊登錄）。

3. 在創(chuàng)建Merchant Center賬戶(hù)時(shí)，需要完成商家信息的填寫(xiě)。

4. 完成網(wǎng)站驗(yàn)證。

5. 給優(yōu)化師開(kāi)通GMC賬戶(hù)的管理權(quán)限，以便優(yōu)化師檢查賬戶(hù)設(shè)置、關(guān)聯(lián)廣告賬戶(hù)并處理各種feed問(wèn)題。

至于產(chǎn)品feed的制作與提交，主要有手動(dòng)制作上傳、Content API自動(dòng)上傳和文件提取上傳三種方式。手動(dòng)制作feed并上傳適合產(chǎn)品較少的網(wǎng)站；content api自動(dòng)上傳則適合有大量產(chǎn)品的網(wǎng)站，尤其是Shopify網(wǎng)站；文件提取上傳適合熟悉feed制作方式的客戶(hù)。

填寫(xiě)完成的feed需要等待審核，審核周期大約3-7個(gè)工作日。等待過(guò)程中請(qǐng)勿修改feed內(nèi)容。如果是Shopify的獨(dú)立賣(mài)家，可以通過(guò)API一鍵批量上傳所有產(chǎn)品feed，以節(jié)省時(shí)間并提高更新效率。審核通過(guò)后，可以與Google Ads關(guān)聯(lián)，創(chuàng)建購(gòu)物廣告。

近期有大量的GMC賬號(hào)因違反購(gòu)物政策被關(guān)閉，原因是現(xiàn)在大部分人工審核改為機(jī)器審核，任何違反購(gòu)物政策的GMC都可能被關(guān)閉。在創(chuàng)建GMC Products feed時(shí)，一定要符合Google Shopping的購(gòu)物政策。

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