“3CE”與“Betta”的假貨風(fēng)波

2025年，國內(nèi)某化妝品公司負責(zé)人接到舉報，稱與其合作的東莞代工廠正在生產(chǎn)韓國化妝品品牌3CE的產(chǎn)品。當(dāng)他趕到工廠時，看到滿是韓文的3CE包裝盒遍地都是，流水線上3CE的某款產(chǎn)品正在生產(chǎn)。然而，代工廠廠主拿出了生產(chǎn)3CE所需的所有資質(zhì)文件，可問題是，這個看似韓國“3CE”的品牌，實則來自國內(nèi)武漢某公司。

據(jù)了解，在跨境電商興起的同時，假貨問題也隨之而來，這個偽裝的“3CE”只是其中之一。就在此前，有網(wǎng)友在微博上曝光了從蜜芽購買到假奶瓶的維權(quán)經(jīng)歷。該網(wǎng)友購買了三個宣稱為“100%正品”“授權(quán)銷售”的日本產(chǎn)Betta寶石系列玻璃奶瓶，與從日本Betta官網(wǎng)購買的同型號奶瓶對比后，懷疑為假貨。

隨后的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，依賽斯公司在國內(nèi)注冊使用betta奶瓶商標(biāo)，找代工廠合作，登陸電商平臺銷售，這與“3CE”的情況如出一轍，有品牌授權(quán)，商標(biāo)無爭議、供應(yīng)鏈完整。對于消費者來說，盡管購買商品時有正規(guī)手續(xù)，卻仍可能買到“假貨”。在法律尚不明確的情況下，消費者該如何維權(quán)？電商網(wǎng)站作為銷售平臺是否真的無辜呢？

被復(fù)制的品牌

在中國體育產(chǎn)品品牌史上，“喬丹”和“阿迪王”通過特殊手段獲得了高知名度，前者搶注中文名稱讓消費者誤以為是國外品牌，后者打山寨阿迪的擦邊球。隨著跨境電商的發(fā)展，更多國外品牌有了類似遭遇。

前文提到的3CE便是典型案例，其品牌注冊地在湖北武漢黃陂區(qū)盤龍城經(jīng)濟開發(fā)區(qū)，公司自稱生產(chǎn)的產(chǎn)品來自韓國正品3CE。在阿里巴巴上的3CE旗艦店，其銷售最好的一款產(chǎn)品已累積賣出超過50萬支。據(jù)客服介紹，有多家小型化妝品公司從該公司進貨，并通過第三方電商平臺銷售，但未透露具體公司名字。然而，該店鋪商品均仿照韓國3CE包裝，業(yè)內(nèi)人士鑒定其與正品包裝幾乎無區(qū)別。騰訊科技聯(lián)系3CE的中國代理負責(zé)人，對方表示從未對該店鋪進行過授權(quán)。3CE是韓國公司Stylenanda旗下閨蜜彩妝化妝品品牌，2009年01月正式上市，品牌全稱“3 CONCEPT EYES”。相關(guān)法律人士指出，未經(jīng)授權(quán)使用商標(biāo)生產(chǎn)必然構(gòu)成侵權(quán)，但這種商標(biāo)品牌的擦邊球在法律上暫時難以明確界定侵權(quán)。該負責(zé)人稱，對中國泛濫的韓妝假貨現(xiàn)象暫無好的解決辦法。

“無辜”的電商平臺？

被消費者在微博上投訴的蜜芽旗下的“Betta”奶瓶和3CE的產(chǎn)業(yè)鏈條極為相似。蜜芽官方最初稱有“Betta 貝塔”的授權(quán)書（沒蓋章），但隨后Betta官方回復(fù)郵件顯示，未授權(quán)蜜芽銷售相關(guān)產(chǎn)品，并發(fā)出通告指出中國存在假貨且有安全隱患，不負責(zé)鑒定真假，建議在正規(guī)店購買。

隨后蜜芽官方稱，其獲得了“北京依賽斯國際商貿(mào)有限公司”的授權(quán)。依賽斯公司解釋，株式會社“ズームティー”和株式會社“ベッタ”都生產(chǎn)Betta奶瓶，此前都申請了TM商標(biāo)，且為同一制作所生產(chǎn)；依賽斯有國內(nèi)Betta商標(biāo)和外觀專利；依賽斯進口的Betta奶瓶在京東、天貓、燕莎、蜜芽、樂友、米氏等平臺銷售，有各種單據(jù)，保證正品。所以在蜜芽上銷售的并非網(wǎng)上宣傳的ZOOM.T株式會社的產(chǎn)品，而是來自依賽斯進口的株式會社ベッタ產(chǎn)品。然而，一個疑問是，為何不同公司生產(chǎn)的產(chǎn)品型號一模一樣，顯示頁面也和日本Betta官網(wǎng)基本相同？

對于Betta奶瓶事件，工商部門回應(yīng)稱，對蜜芽提供的資料進行核實（包含不僅限于原產(chǎn)地證明，海關(guān)報關(guān)單，商檢證明，運輸證明等），經(jīng)查符合手續(xù)。但這些證明符合手續(xù)，就能證明蜜芽銷售的Betta是日本公司生產(chǎn)的嗎？電商平臺就能撇清自身責(zé)任嗎？

假貨的“合法化”手段

業(yè)內(nèi)曾有傳聞，國內(nèi)假貨制造商會通過往返國外的物流憑證為貨物貼上“海外制造”標(biāo)簽，甚至有消息稱在廣東每天都有郵輪前往美國、日韓等國家進行相關(guān)操作。但多名跨境貿(mào)易專業(yè)人士表示，這種模式不好操作，一是國外對假貨打擊力度更嚴格，二是目前保稅區(qū)貨品抽檢頻繁。蜜芽寶貝CEO劉楠也曾表示，假貨運到國外再發(fā)回來的模式主要集中在奢侈品領(lǐng)域，且基本不會通過保稅區(qū)。

從“3CE”和“Betta”事件可以看出，現(xiàn)在的假貨生產(chǎn)者更加精明，他們在商標(biāo)注冊或授權(quán)上做文章后進行正常銷售。業(yè)內(nèi)人士稱，這種模式在圈內(nèi)很普遍，很多小品牌商會提前搶注國外新興品牌在國內(nèi)的商標(biāo)或相關(guān)名稱授權(quán)，國外品牌方維權(quán)難度很大。而從工商部門的回復(fù)來看，搶注商標(biāo)（相似品牌）、通過跨境電商回到國內(nèi)，并不會被認定為違規(guī)。

此前，中國的假貨問題已引起世界關(guān)注。2025年，美國政府公布的一份報告稱，中國是提供假冒產(chǎn)品的主要市場之一，被列在實體市場首位。有數(shù)據(jù)顯示，2006至2010年間，全球范圍內(nèi)查獲的假貨有75%產(chǎn)自中國。業(yè)內(nèi)人士介紹，目前國內(nèi)生產(chǎn)的假貨大多銷向國內(nèi)，只是因消費者對國外商品關(guān)注度提高，許多假貨披上了跨境電商的外衣。近日，又有新聞報道稱，某地工商部門查獲了一批涉嫌假冒的進口化妝品，再次引發(fā)了人們對假貨問題的關(guān)注。