在Prime Day期間，Temu平臺可能會提供比亞馬遜更優(yōu)惠的折扣。據(jù)路透社報道，亞馬遜已將Temu排除在其價格比較算法之外。消費者用戶數(shù)據(jù)表明，Temu可能對亞馬遜的移動應(yīng)用流量構(gòu)成嚴重威脅。

具體來說，Temu以90%的折扣或擊穿亞馬遜定價策略的方式吸引消費者，Prime Day的購物者可能在Temu上發(fā)現(xiàn)更低的價格。亞馬遜的比價系統(tǒng)密切關(guān)注競爭對手的價格，但現(xiàn)在它將超便宜的電商平臺Temu排除在外，這確保了Temu不會與其進行價格比較。在Temu平臺上，每天都像Prime Day一樣提供閃購活動，并列出許多低價產(chǎn)品，成為亞馬遜的有力競爭對手。

《連線》雜志最近的一篇文章發(fā)現(xiàn)，在某些情況下，Temu賣家甚至直接復制亞馬遜原始列表中的產(chǎn)品照片、描述和關(guān)鍵詞。今年1月，Temu的商品總價值達到近2億美元，盡管與亞馬遜在Prime Day的120億美元相比相形見絀。情報公司GWS發(fā)現(xiàn)，Temu的每日用戶數(shù)量增加了近千萬，目前約為1650萬。盡管亞馬遜對這些調(diào)查結(jié)果提出異議，但其每日用戶數(shù)量仍然是其最接近的競爭對手沃爾瑪?shù)膬杀丁?/p>

亞馬遜通過其價格匹配算法跟蹤競爭對手的價格，例如沃爾瑪。賈森·德爾雷在其著作《贏家賣掉一切》中描述了該公司的“競爭監(jiān)控工具”，該工具跟蹤互聯(lián)網(wǎng)上的價格，然后確定何時匹配或擊敗其他網(wǎng)站的價格。將Temu排除在價格匹配技術(shù)之外可能意味著Temu上的商品價格會比亞馬遜平臺賣家的價格更低。對此，亞馬遜表示會根據(jù)競爭價格調(diào)整自己的價格。

盡管Prime Day期間有Temu、TikTok Shop、Aliexpress和SHEIN等競爭對手的挑戰(zhàn)，但亞馬遜在中國出口電商企業(yè)中仍扮演著舉足輕重的角色。Prime Day的戰(zhàn)績顯著，銷售額和訂單規(guī)模小幅增長。Adobe Analytics的數(shù)據(jù)顯示，Prime Day首日已成為2023年迄今為止最大的電商日。同時也有數(shù)據(jù)顯示，消費者更關(guān)注電器、家居和雜貨產(chǎn)品。盡管一些競爭對手在Prime Day期間進行了促銷，但消費者仍傾向于選擇亞馬遜。一些商品的折扣幅度減小了，但消費者似乎并不介意。早期銷售可能會影響Prime Day的銷售額。許多零售商比亞馬遜更早啟動會員日大促，試圖與之競爭。亞馬遜自身也舉辦了黃金日促銷活動以吸引消費者。在此期間，某些特定商品的搜索量大幅增加。雖然面臨競爭壓力，但亞馬遜仍在Prime Day取得了不小的成績。在激烈的競爭中如何持續(xù)發(fā)展以及持續(xù)提高用戶粘性是其接下來需要考慮的問題。（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）