Prime Day盛宴即將開啟，流量狂歡的熱潮已然涌動，千萬Prime會員已經(jīng)備好錢包，等待搶購心儀商品。

回顧2017年，亞馬遜賣家們通過巧妙的商品推廣策略，使得商品點(diǎn)擊量和廣告貢獻(xiàn)銷售額均實(shí)現(xiàn)了顯著增長。相較于前一年，Prime Day期間的銷量提升了50%，創(chuàng)造了新的銷售紀(jì)錄。

美國站點(diǎn)的表現(xiàn)尤為亮眼，商品點(diǎn)擊數(shù)提升了150%-200%，廣告貢獻(xiàn)的銷售額也相應(yīng)提升了100%-150%。歐洲站點(diǎn)和日本站點(diǎn)的數(shù)據(jù)也呈現(xiàn)出相似的增長趨勢。

隨著2018年P(guān)rime Day的臨近，亞馬遜廣告的曝光量預(yù)期將會創(chuàng)下新的紀(jì)錄。對于期待在此流量盛事中脫穎而出的賣家們來說，現(xiàn)在正是準(zhǔn)備廣告策略的關(guān)鍵時刻。讓我們一起來了解一下贏得這場流量巔峰對決的關(guān)鍵要點(diǎn)。

了解你的廣告產(chǎn)品至關(guān)重要。你需要熟悉亞馬遜的廣告工具，并制定相應(yīng)的策略。深入了解亞馬遜每種廣告產(chǎn)品的運(yùn)行機(jī)制、廣告展示位置以及資格要求。目前，亞馬遜廣告共有三種廣告產(chǎn)品：商品推廣廣告、頭條搜索廣告以及品牌旗艦店，以滿足賣家不同的廣告需求。

為了在Prime Day中實(shí)現(xiàn)快速銷售，商品推廣廣告是必不可少的。這是一種按點(diǎn)擊次數(shù)計費(fèi)的廣告形式，可以在搜索結(jié)果和商品詳情頁宣傳你的商品，以相關(guān)關(guān)鍵詞為目標(biāo)，吸引潛在消費(fèi)者。

如果你已經(jīng)完成了亞馬遜品牌備案登記，想要利用Prime Day的巨大流量來推廣你的產(chǎn)品組合和品牌，那么頭條搜索廣告將是一個不錯的選擇。它可以持續(xù)為你的品牌旗艦店引流，展示你的品牌標(biāo)志、產(chǎn)品和自定義頭條，將你的商品展示在亞馬遜搜索頁面的黃金位置，提升購物者對品牌的認(rèn)知度。

品牌旗艦店是一個以品牌為中心的多頁面購物店鋪，你可以免費(fèi)創(chuàng)建品牌旗艦店，展示新產(chǎn)品或暢銷產(chǎn)品，并使用小組件為購物者提供定制體驗(yàn)。有效的廣告策略需要長遠(yuǎn)考慮，結(jié)合使用三種不同類型的廣告，以接觸不同購買階段的購物者，并幫助他們成為忠實(shí)的回頭客。

確保庫存充足并優(yōu)化商品詳情頁也是至關(guān)重要的。在Prime Day期間，暢銷產(chǎn)品的庫存很快就會被搶購一空。提前檢查并優(yōu)化你的商品詳情頁是必要的，確保頁面上有高質(zhì)量的圖片和準(zhǔn)確、有用的描述信息。

提前兩周開始備戰(zhàn)Prime Day是至關(guān)重要的。大多數(shù)消費(fèi)者會在Prime Day到來的前幾天就開始訪問亞馬遜。建議至少提前兩周運(yùn)營廣告，保留足夠的時間來優(yōu)化廣告、收割績效最佳的關(guān)鍵詞并進(jìn)行競價測試。

在廣告投放策略上，建議結(jié)合自動投放和手動投放。提前運(yùn)行商品推廣廣告可以幫助你篩選出高績效關(guān)鍵詞，然后創(chuàng)建一個手動投放的廣告活動，提高這些關(guān)鍵詞的競價，利用高質(zhì)量流量提升轉(zhuǎn)化率。

在Prime Day當(dāng)天，流量將會非常強(qiáng)勁，競爭也會格外激烈。提高預(yù)算是增加曝光量的關(guān)鍵之一。你還需要注意，你的廣告會在每日預(yù)算用完時自動暫停。你需要確保預(yù)算足夠你在Prime Day期間及前后利用新增流量實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

更有競爭力的競價也是關(guān)鍵。別忘了在手動投放的廣告活動中開啟競價+，這可以增加你的廣告在搜索結(jié)果頂部展示的機(jī)會。持續(xù)在線的長期運(yùn)行策略也是必不可少的。Prime Day不僅是促銷的大日子，更是節(jié)日旺季的開始。讓你的廣告持續(xù)在線，不要設(shè)置結(jié)束日期，以迎接接下來的萬圣節(jié)、圣誕節(jié)、黑五、網(wǎng)絡(luò)星期一等一系列節(jié)日的銷售旺季。