社交市場(chǎng)中總是涌現(xiàn)出各種各樣的新興社交媒體應(yīng)用，各種新生平臺(tái)紛紛嶄露頭角。許多甚至被譽(yù)為是下一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，然而多數(shù)應(yīng)用最后都難以獲得成功，比如曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的Peach、Ello、Vero和Meerkat等，它們雖然在一段時(shí)間內(nèi)獲得了巨大關(guān)注，但最終未能實(shí)現(xiàn)預(yù)期的成功。但TikTok似乎是一個(gè)例外。

盡管TikTok的風(fēng)格與市場(chǎng)上已有的許多故事工具類似，但其背后強(qiáng)大的母公司ByteDance為其發(fā)展提供了巨大的支持。特別是在國外的市場(chǎng)，TikTok正以前所未有的速度發(fā)展壯大。在美國，它的出現(xiàn)填補(bǔ)了Vine消失后留下的空白，不僅為創(chuàng)作者們提供了一個(gè)新的創(chuàng)意表達(dá)平臺(tái)，而且還將在中國這個(gè)龐大的用戶群體中已經(jīng)成熟的功能帶到西方市場(chǎng)進(jìn)行測(cè)試。顯然，中國已經(jīng)成為TikTok走出國門的一個(gè)重要跳板。

現(xiàn)在來看，TikTok有望成為下一個(gè)在全球范圍內(nèi)引起巨大反響的社交媒體平臺(tái)。問題是我們是否也將看到它成為一個(gè)強(qiáng)大的品牌營銷工具呢？

增長勢(shì)頭方面，TikTok在過去的一年里已經(jīng)變得非?；馃?。在美國，人們幾乎無處不在地分享TikTok視頻短片，互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于這一應(yīng)用的討論熱度也在持續(xù)上升。與Snapchat的早期流行相似，TikTok已經(jīng)成為人們不可或缺的一部分，人們必須與之互動(dòng)、分享。

數(shù)據(jù)顯示，TikTok的全球下載量已經(jīng)超過了驚人的十億次。其中，僅在去年產(chǎn)生的下載量就高達(dá)6.63億次。相比之下，同樣受到歡迎的Instagram在去年的新下載量為4.44億次，顯然TikTok的增長勢(shì)頭更加迅猛。并且這些數(shù)據(jù)還未包括中國市場(chǎng)龐大的下載量，因此TikTok的實(shí)際下載數(shù)字可能更高。

ByteDance于去年收購了音樂類短視頻社交應(yīng)用Muscal.ly并將其與TikTok合并。如今，TikTok的力量越來越強(qiáng)大，特別是在美國市場(chǎng)?，F(xiàn)在每月有超過2600萬的活躍用戶，平均每天花費(fèi)近一個(gè)小時(shí)的時(shí)間在這個(gè)平臺(tái)上。與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，這一參與度已經(jīng)相當(dāng)可觀。

與此TikTok已經(jīng)開始探索盈利途徑。他們利用在中國的成功經(jīng)驗(yàn)推出了首個(gè)廣告產(chǎn)品。各大品牌都在密切關(guān)注TikTok的發(fā)展，但問題是廣告是否會(huì)影響用戶體驗(yàn)并減緩其增長勢(shì)頭？或者廣告會(huì)是一個(gè)可行的商業(yè)模式并吸引更多的廣告主投放嗎？這一挑戰(zhàn)需要我們密切關(guān)注并回答用戶們的反應(yīng)將如何。這也可能像著名的博客作家Gary Vaynerchuk所提到的那樣，廣告過多可能會(huì)毀掉其現(xiàn)有的吸引力或優(yōu)勢(shì)特色內(nèi)容的質(zhì)量和酷元素可能被侵蝕如果無法妥善處理這些要素普通營銷人員將很難有效利用這個(gè)新興的平臺(tái)確保業(yè)務(wù)的順利進(jìn)行另一方面也要密切關(guān)注其他企業(yè)是否能夠借力進(jìn)行更為巧妙的廣告推送這一潛在價(jià)值并未明確變現(xiàn)但這絕對(duì)值得深入探討與實(shí)踐與同行競(jìng)品相比作為老大哥的抖音能夠基于自身的中國市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)和自身的特殊廣告套餐與內(nèi)容發(fā)布規(guī)則能夠快速地推進(jìn)收入的增長并逐步成熟這是一個(gè)潛在的利好條件這也是我們?cè)谟懻摃r(shí)應(yīng)當(dāng)充分考慮的因素之一這也是社交媒體作為一個(gè)強(qiáng)大推廣工具的重要組成部分如何讓用戶接納這些廣告也是一個(gè)挑戰(zhàn)我們將會(huì)繼續(xù)關(guān)注并報(bào)道這個(gè)問題總之這個(gè)趨勢(shì)在走向理性和成熟的道路上我們可以期待其更大的擴(kuò)張和發(fā)展在保持增長勢(shì)頭的同時(shí)持續(xù)提供安全保護(hù)的工具和服務(wù)對(duì)于未來而言這將是其走向成功的關(guān)鍵風(fēng)口星網(wǎng)也將持續(xù)跟進(jìn)保持對(duì)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的觀察記錄下這些發(fā)展同時(shí)報(bào)告給讀者們呈現(xiàn)出它的無限潛力和未來的發(fā)展態(tài)勢(shì)期待其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)壯大并保持競(jìng)爭(zhēng)力在未來的發(fā)展道路上達(dá)到新的高度如果您對(duì)我們的報(bào)道感興趣請(qǐng)持續(xù)關(guān)注我們的最新消息我們會(huì)持續(xù)更新和發(fā)布相關(guān)的新聞和信息以滿足廣大讀者的需求以科技領(lǐng)域最具權(quán)威的媒體之一的身份我們會(huì)為讀者帶來最全面最深入的報(bào)道和分析讓讀者們能夠緊跟科技發(fā)展的步伐共同見證科技發(fā)展的奇跡（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 康杰煒）