TikTok正在積極拓展其商業(yè)版圖，已進(jìn)軍跨境電商領(lǐng)域。目前，“小黃車”功能已在泰國、越南、馬來西亞、菲律賓、印尼、英國和美國等多個(gè)國家和地區(qū)開放。這一功能為商家提供了一個(gè)新的銷售平臺(tái)，用戶可以通過視頻中的產(chǎn)品展示和錨點(diǎn)進(jìn)行購買操作。

在泰國等地，商家通過自制短視頻或直播的形式，向用戶展示產(chǎn)品，并插入產(chǎn)品鏈接。當(dāng)用戶被產(chǎn)品吸引時(shí)，只需點(diǎn)擊小黃車，便可跳轉(zhuǎn)至商品詳情頁進(jìn)行購買。而在美國，商家的操作方式則更類似于抖音的商品櫥窗功能，商家可以將自己的商品快速導(dǎo)入到TikTok Storefront中，消費(fèi)者在TikTok平臺(tái)上即可完成瀏覽和結(jié)賬。

借助TikTok的網(wǎng)紅效應(yīng)進(jìn)行帶貨已成為新的營銷策略。因?yàn)門ikTok的網(wǎng)紅們擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)和影響力，他們的視頻能夠吸引大量用戶的關(guān)注。選擇與品牌或產(chǎn)品相關(guān)的網(wǎng)紅進(jìn)行合作，能夠更有效地將產(chǎn)品信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾。網(wǎng)紅們通過視頻的形式展示產(chǎn)品，其真實(shí)、生動(dòng)的表達(dá)方式更容易贏得消費(fèi)者的信任。

要成為受歡迎的TikTok網(wǎng)紅/達(dá)人/KOL，需要具備多方面的素質(zhì)。內(nèi)容創(chuàng)作是核心，要制作有趣、新穎且富有情感共鳴的視頻內(nèi)容，以吸引用戶的注意。利用數(shù)據(jù)平臺(tái)可以找到熱門內(nèi)容和音樂，借鑒成功案例進(jìn)行創(chuàng)作。視頻的剪輯和音樂選擇也至關(guān)重要，要保證視頻流暢、有節(jié)奏，同時(shí)能夠觸動(dòng)用戶的心弦。積極參與TikTok的挑戰(zhàn)和互動(dòng)功能，與用戶緊密互動(dòng)，保持高活躍度也是必不可少的。定期更新視頻內(nèi)容，與粉絲保持聯(lián)系，擴(kuò)大自己的受眾群體也是成功的重要因素。

加拿大時(shí)尚品牌Aritzia的成功之道

Aritzia是一家源自加拿大的時(shí)尚品牌，以其簡(jiǎn)約而精致的北歐風(fēng)格贏得了全球粉絲的喜愛。自1984年誕生以來，Aritzia便以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和卓越的品質(zhì)在時(shí)尚界脫穎而出。

該品牌的產(chǎn)品線包括毛衣、連衣裙等時(shí)尚單品，其中尤以TNA休閑系列的瑜伽褲最為著名。無論是明星還是普通消費(fèi)者，都對(duì)Aritzia的產(chǎn)品情有獨(dú)鐘。該品牌的Instagram粉絲數(shù)達(dá)到140萬，TikTok話題觀看量更是高達(dá)1.6億，展現(xiàn)了其強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)號(hào)召力。

Aritzia的成功離不開其精準(zhǔn)的品牌定位和產(chǎn)品策略。作為“日常奢侈品”的品牌，Aritzia既具備了快時(shí)尚的親民感，又具備了奢侈品牌的質(zhì)感。其12個(gè)自有子品牌各具特色，滿足了不同消費(fèi)者群體的需求。盡管面臨零售市場(chǎng)快速變化的挑戰(zhàn)，Aritzia始終保持對(duì)高端快消的執(zhí)著和產(chǎn)品線的精細(xì)化。

對(duì)于出海品牌來說，Aritzia的案例提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。找準(zhǔn)定位、精細(xì)劃分產(chǎn)品線是在激烈競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的關(guān)鍵。與網(wǎng)紅的合作也是擴(kuò)大品牌影響力的重要手段之一。通過與網(wǎng)紅的合作，可以借助他們的粉絲基礎(chǔ)和影響力，將產(chǎn)品信息更有效地傳達(dá)給目標(biāo)受眾。

TikTok網(wǎng)紅介紹

在TikTok上，有許多備受關(guān)注的網(wǎng)紅。其中尼古拉斯·菲爾蒙以變裝皇后為愛好，通過短視頻吸引了大量粉絲；Cale Brown以舞蹈聞名，他的戶外舞蹈視頻深受用戶喜愛；托馬斯·西蒙斯則是一位知名的游戲主播，他在TikTok上也積累了大量粉絲；Lele Pons是拉丁美洲最成功的影響者之一，她在多個(gè)平臺(tái)上都有出色的表現(xiàn)；阿丁·羅斯以其個(gè)人剪輯和引起其他影響者批評(píng)的視頻而聞名；Kimberly Loaiza是一位墨西哥影響者和歌手，她在TikTok上的表現(xiàn)同樣出色；JoJo Siwa因參加《舞蹈媽媽》而走紅，她以創(chuàng)作歌曲和跳舞的視頻著稱；丹尼爾·拉貝爾是一名運(yùn)動(dòng)員出身的短視頻創(chuàng)作者；Sienna Mae Gomez則是一位有競(jìng)爭(zhēng)力的舞者，她在TikTok上的視頻內(nèi)容豐富多樣。

這些網(wǎng)紅的成功經(jīng)驗(yàn)可以為品牌合作帶貨提供參考。通過與他們合作，品牌可以借助他們的粉絲基礎(chǔ)和影響力，將產(chǎn)品信息更有效地傳達(dá)給目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)品牌與網(wǎng)紅共贏的局面。

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