圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

1. 高質(zhì)量內(nèi)容發(fā)布

網(wǎng)站內(nèi)容的質(zhì)量至關(guān)重要，它們必須提供有價(jià)值的信息來吸引用戶。發(fā)布低質(zhì)量的網(wǎng)頁內(nèi)容可能會(huì)受到搜索引擎的懲罰，即使是像Apple和eBay這樣的巨頭也曾因此受挫。要想發(fā)布高質(zhì)量的網(wǎng)頁內(nèi)容，不僅要注重篇幅和文筆，還需要關(guān)注以下幾個(gè)方面來進(jìn)一步提升內(nèi)容質(zhì)量：

a) 了解用戶搜索意圖

為了提升網(wǎng)站流量，首先要明確用戶的搜索目的。一個(gè)網(wǎng)站通過調(diào)整內(nèi)容以更好地符合用戶搜索意圖，可以顯著提高流量。使用多種工具來分析用戶搜索行為，如Google Analytics、Python以及站內(nèi)搜索等。通過Google Search Console，你可以了解用戶是如何找到你的網(wǎng)站的。

b) 合理使用關(guān)鍵詞

通過競(jìng)爭對(duì)手研究和數(shù)據(jù)挖掘，找到那些具有中等搜索量但高點(diǎn)擊率的關(guān)鍵詞。適當(dāng)調(diào)整關(guān)鍵詞可以提升網(wǎng)站的曝光率。例如，Blog Hands的創(chuàng)始人Chris Hornack在改用更合適的關(guān)鍵詞后，網(wǎng)站流量提升了80%。不僅要研究單個(gè)關(guān)鍵詞，還要將多個(gè)關(guān)鍵詞組合成主題，考慮長尾關(guān)鍵詞、同義詞以及類似主題的關(guān)鍵詞等。

c) 內(nèi)容持續(xù)更新與優(yōu)化

有些網(wǎng)頁內(nèi)容具有長久的價(jià)值，如維基百科詞條，但長時(shí)間不更新可能導(dǎo)致內(nèi)容過時(shí)。對(duì)于這類“常青內(nèi)容”，除了更新日期外，還需要深挖內(nèi)容，檢查哪些部分需要更新。例如，如果在一篇文章中列舉了常用軟件，應(yīng)定期更新插圖、定價(jià)和軟件信息等。建議每季度檢查一次網(wǎng)站內(nèi)容，看看哪些內(nèi)容需要更新，哪些可以整合到其他頁面中。

2. 移動(dòng)端友好策略

隨著移動(dòng)設(shè)備的普及，移動(dòng)優(yōu)先索引（Mobile-first indexing）已成為Google索引網(wǎng)站的方式。如果網(wǎng)站沒有移動(dòng)版本或未針對(duì)移動(dòng)進(jìn)行優(yōu)化，將對(duì)網(wǎng)站排名產(chǎn)生負(fù)面影響。響應(yīng)式網(wǎng)頁設(shè)計(jì)能夠自動(dòng)識(shí)別屏幕寬度并作出相應(yīng)調(diào)整，這種設(shè)計(jì)往往能在網(wǎng)站排名中獲得更高的位置。為了優(yōu)化移動(dòng)端體驗(yàn)，除了響應(yīng)式布局外，還需要確保網(wǎng)站內(nèi)容和桌面端版本一致，以提供無縫的用戶體驗(yàn)。

3. 提升頁面瀏覽體驗(yàn)

a) 用戶體驗(yàn)優(yōu)化

用戶體驗(yàn)（UX）對(duì)搜索引擎優(yōu)化至關(guān)重要。優(yōu)化UX能帶來諸多好處，如增加頁面瀏覽量、提高用戶滿意度等。Main Street Host通過調(diào)整網(wǎng)站內(nèi)容和布局，增加了頁面瀏覽量。優(yōu)化用戶體驗(yàn)，如改進(jìn)導(dǎo)航、簡化頁面布局、減少加載時(shí)間等，都能有效提高用戶滿意度。

b) 網(wǎng)站架構(gòu)優(yōu)化

網(wǎng)站架構(gòu)是用戶體驗(yàn)和搜索引擎優(yōu)化的關(guān)鍵因素。良好的網(wǎng)站架構(gòu)能幫助用戶快速找到所需信息，同時(shí)讓Google爬蟲更多地抓取網(wǎng)頁。優(yōu)化網(wǎng)站架構(gòu)，如改進(jìn)菜單結(jié)構(gòu)、使用面包屑導(dǎo)航、優(yōu)化URL結(jié)構(gòu)等，都能提升用戶體驗(yàn)和搜索引擎可見性。

c) 核心指標(biāo)與用戶體驗(yàn)優(yōu)化

Google的核心指標(biāo)（Core Web Vitals）是評(píng)估頁面用戶體驗(yàn)的三大維度：頁面加載速度、交互性和視覺穩(wěn)定性。遵循這些指標(biāo)能為用戶提供更好的體驗(yàn)。使用HTTPS也能提高網(wǎng)站安全性，對(duì)搜索引擎排名有積極影響。

d) 頁面加載速度優(yōu)化

頁面加載速度是移動(dòng)端的排名因素之一。優(yōu)化圖片、減少HTTP請(qǐng)求、使用緩存等技術(shù)手段都能提高頁面加載速度，從而提升整體網(wǎng)站體驗(yàn)。

4. 內(nèi)部鏈接與反向鏈接策略

內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)的優(yōu)化能幫助用戶和搜索引擎更快地找到所需信息。構(gòu)建內(nèi)部鏈接時(shí)，應(yīng)以用戶為中心，優(yōu)先考慮如何將流量引導(dǎo)到重要頁面。獲得高質(zhì)量的反向鏈接對(duì)提高網(wǎng)站排名至關(guān)重要。每個(gè)行業(yè)都有其建立反向鏈接的獨(dú)特機(jī)會(huì)，需根據(jù)行業(yè)特性來制定策略。

5. 本地因素考量

對(duì)于本地企業(yè)而言，本地因素在搜索引擎優(yōu)化中扮演著重要角色。這包括企業(yè)與搜索者的相關(guān)性、距離以及知名度。完善Google My Business信息、增加線上線下的評(píng)論和評(píng)分等都能提高本地排名?！皩＜倚?、權(quán)威性和可信度”（E-A-T）雖然可能不是直接的排名因素，但它間接影響著網(wǎng)站排名。在優(yōu)化本地搜索排名時(shí)，也需要關(guān)注E-A-T的提升。以下內(nèi)容為作者個(gè)人觀點(diǎn)，與本平臺(tái)立場(chǎng)無關(guān)。本文經(jīng)過原作者授權(quán)后轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載時(shí)請(qǐng)注明原作者授權(quán)同意。如有任何轉(zhuǎn)載需求，請(qǐng)務(wù)必事先征得原作者的同意。