今年，TikTok在全球范圍內(nèi)的影響力愈發(fā)顯著。

根據(jù)CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，這個以算法推薦聞名的短視頻平臺已成為2021年世界問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，甚至超越了長期領(lǐng)先的搜索引擎Google。Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次躋身全球訪問量最大網(wǎng)站榜首，并在今年8月的人氣持續(xù)走高，維持了全球訪問量第一的位置。

這種持續(xù)的用戶熱愛，也讓TikTok的商業(yè)化策略更加激進(jìn)。除了嘗試直播帶貨和電商小店，TikTok最近還涉足了游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。在用戶量增長方面，TikTok仍有巨大潛力，但面對已經(jīng)巨頭林立的國際市場，從搜索到社交廣告再到電商和直播領(lǐng)域，TikTok四面樹敵的狀況也帶來了一些挑戰(zhàn)。

為了保持增長，TikTok不僅推出了PC端和電視大屏版，還積極推出直播功能。TikTok順應(yīng)歐美用戶習(xí)慣的也在尋找新的增長點。歐美用戶觀看習(xí)慣更多停留在PC端，因此TikTok推出桌面端和電視端的直播策略十分重要。最近，TikTok的游戲直播應(yīng)用初露真容，進(jìn)一步證明了其商業(yè)化變現(xiàn)場景的野心。

據(jù)TechCrunch報道，TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用，支持橫向和縱向的直播形式，可以從游戲、個人應(yīng)用、移動設(shè)備以及相機(jī)中獲取直播畫面。這一應(yīng)用有望改變TikTok的直播策略，使其能夠與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競爭市場份額的公司一爭高下。此前用戶需要使用第三方軟件進(jìn)行直播到TikTok時受到限制，如今這一應(yīng)用的出現(xiàn)可能會讓用戶體驗有所提升。雖然具體的推廣時間還未確定，但其可能給平臺的直播內(nèi)容目錄帶來更多種類。此外歐美用戶的線上購物行為更多地發(fā)生在網(wǎng)站端通過大力布局PC端的內(nèi)容發(fā)力后能夠為電商業(yè)務(wù)的進(jìn)一步滲透打下堅實基礎(chǔ)而不僅僅局限于游戲直播方面電商業(yè)務(wù)的拓展也為TikTok打開了新的商業(yè)化大門與此同時TikTok也開始涉足外賣業(yè)務(wù)通過短視頻平臺上的網(wǎng)紅推廣其熱門食譜從而為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品近日TikTok宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts以及在線外賣平臺Grubhub合作計劃在全美范圍內(nèi)推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造包括熱門食譜如“烤乳酪意面”等實體餐飲店將與TikTokKitchen合作并由VirtualDiningConcepts提供員工培訓(xùn)、食譜、包裝、材料等支持未來全美范圍內(nèi)將推出約300家TikTok餐廳預(yù)計到2022年底將有超過一千家門店此外菜單將每季度更新一次熱門菜品將被納入菜單中。

TikTokKitchen已經(jīng)構(gòu)建了一條完整的供應(yīng)鏈，從餐飲品牌運(yùn)營、菜單及生產(chǎn)到配送，展現(xiàn)出強(qiáng)大的實力。除此之外，TikTok還表示將把TikTokKitchen的利潤投入到烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者中，并支持平臺上的烹飪?nèi)瞬拧Ｗ層脩糇约鹤鲲埡屯ㄟ^短視頻平臺點餐是兩回事，其成效還有待觀察。

TikTok的這種全方位出擊與其平臺能力的快速擴(kuò)張息息相關(guān)。值得注意的是，人們是否逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索，就像使用亞馬遜搜索商品一樣。換句話說，新一代的年輕用戶是否會從Google這樣的搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok，這已經(jīng)成為一個引人注目的趨勢。

這不僅關(guān)乎游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，更可能對廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。那么，距離TikTok想要的下一個超級廣告商還有多遠(yuǎn)？

近期，AppAnnie的一份報告指出，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)?！睌?shù)據(jù)顯示，在美國和英國，用戶花在TikTok上的時間已經(jīng)超過了YouTube。當(dāng)一個平臺能獲得如此大的影響力和用戶使用時間，他們自然會嘗試推銷能帶來商業(yè)回報的任何產(chǎn)品，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。

TikTok已經(jīng)表示，2020年在其平臺投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，并與“成千上萬”的廣告商合作。品牌活動的激增大幅推動了TikTok的銷售。據(jù)《華爾街日報》報道，TikTok的母公司字節(jié)跳動最近財年的收入增長超過100%，利潤飆升93%，達(dá)到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種形式?？梢宰孕袆?chuàng)建廣告，融入用戶的時間線，或支付額外費用出現(xiàn)在用戶主頁。品牌還能贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的視覺特效技術(shù)。許多品牌擁有自己賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品、招聘、放大線下廣告效果，或提供有趣內(nèi)容。也有不少品牌直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，共同創(chuàng)造娛樂與消費的結(jié)合。

TikTok正通過創(chuàng)作者基金積極培養(yǎng)社區(qū)，向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者支付補(bǔ)貼。如果TikTok現(xiàn)在比Google或Facebook更受歡迎，其潛在廣告收入將是巨大的。據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)全球數(shù)字廣告市場的53%，對TikTok來說，占據(jù)廣告業(yè)務(wù)將更利于其營收增長。

TikTok的路還很長，品牌營銷人員還需要努力才能真正提高轉(zhuǎn)化率。品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)在TikTok上越來越流行。TikTok的監(jiān)管問題依然不容忽視。關(guān)于青少年不良內(nèi)容的爭議依然存在，地緣政治因素也將持續(xù)影響其發(fā)展。一旦和消費者意識到TikTok在許多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，其面臨的競爭將更加激烈。此外還需要關(guān)注其在國內(nèi)抖音類似優(yōu)質(zhì)視頻的搬運(yùn)問題以及相關(guān)的收益情況等等。關(guān)于搬運(yùn)視頻的方法和注意事項也值得深入探討和研究包括選擇正確的搬運(yùn)平臺如何快速找到優(yōu)質(zhì)作品視頻消重處理等等環(huán)節(jié)都需要精心操作和關(guān)注只有正確合規(guī)的操作才能在TikTok平臺上取得成功獲得收益并實現(xiàn)長期的業(yè)務(wù)發(fā)展。