全球首富馬斯克近日宣布以440億美元全面收購社交平臺Twitter，盡管交易尚未完成，但這一擁有日活2億的社交媒體巨頭的未來已引發(fā)了廣泛的關(guān)注?？缇畴娚绦袠I(yè)的人士對此特別關(guān)注。

近期，有賣家在社交媒體上反饋，他們在Twitter投放的廣告轉(zhuǎn)化率出現(xiàn)了顯著上升。針對這一現(xiàn)象，風(fēng)口星跨境進行了深入調(diào)查。雖然Twitter官方尚未明確回應(yīng)廣告政策的調(diào)整，但有賣家猜測是否因為廣告審核的放寬或是馬斯克收購Twitter引發(fā)的熱度提升了其APP的下載量和使用率。

盡管官方未明確提及廣告政策的調(diào)整，但部分賣家反映，以往一些較為敏感的廣告內(nèi)容現(xiàn)在得以通過審核，展示空間更大。這不僅僅是跨境賣家，連Twitter用戶也感受到了廣告、內(nèi)容發(fā)布話題的自由度有所提高。業(yè)內(nèi)人士表示，馬斯克對Twitter的規(guī)則批評已久，雖不清楚是否因即將易主而提前調(diào)整規(guī)則，但合規(guī)仍然是必須遵循的原則。

為了驗證廣告轉(zhuǎn)化率提升是否與下載量和使用頻率有關(guān)，風(fēng)口星跨境通過第三方工具查看了Twitter的相關(guān)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，雖然Twitter在4月的整體流量和用戶參與度有所上升，但仍低于Facebook和Instagram。從Twitter的搜索指數(shù)來看，其整體活躍度有所增長，這可能間接解釋了廣告轉(zhuǎn)化率提升的原因。

對于跨境賣家而言，不會放過任何一個海外社媒作為其流量供給的機會，Twitter亦是如此。許多中國出海品牌如Anker和SHEIN都在Twitter開設(shè)了官方賬號，積累了大量的粉絲。除此之外，還有許多中國品牌在Twitter上積極推廣。

除了日常的數(shù)據(jù)分析，還有一些有趣的Twitter數(shù)據(jù)值得關(guān)注。例如，四分之一的美國成年人使用Twitter，這一比例與WhatsApp和Snapchat相當；在性別分布上，Twitter的女性用戶占30%；在受教育程度方面，Twitter有著美國第二高的用戶群；Twitter用戶的收入普遍較高，三分之一的用戶有著較高的消費能力。

還有一些關(guān)于Twitter的有趣數(shù)據(jù)，如核心用戶群的活躍度和參與度非常高，用戶每月使用Twitter的時間超過Snapchat和Messenger；幾乎一半的Twitter用戶將其作為新聞來源；在品牌宣傳方面，Twitter Spaces功能可以幫助品牌搭建專屬社區(qū)，增加銷量；Twitter的廣告策略需要注重內(nèi)容運營，以激發(fā)用戶的購買欲望；Twitter的廣告價格相對其他社媒平臺更為便宜等。

Twitter始終致力于創(chuàng)新和推出新的功能，以提供更好的用戶體驗和品牌宣傳機會。其中一項特別引人注目的是First View功能。當受眾首次登錄Twitter并開始瀏覽時，Twitter會向他們展示品牌的視頻廣告，這就是First View的獨特魅力所在。對于營銷人員和品牌來說，這是一個確保目標受眾參與視頻營銷內(nèi)容的絕佳機會。根據(jù)Twitter的最新分享，某品牌在全球重大體育賽事期間投放了First View廣告配合電視廣告活動，結(jié)果其覆蓋率增長了驚人的22%。

（圖片來源：Twitter官方數(shù)據(jù)）

Twitter的官方資料還揭示，時尚和游戲類品牌可能會在Twitter上獲得更出色的品牌推廣效果。這兩大類目的受眾群體活躍、參與度極高，對于品牌宣傳和推廣活動來說是非常理想的選擇。

如果你也對Twitter廣告策略感興趣，我們非常歡迎你加入我們的討論群，與我們一起探討和交流關(guān)于Twitter廣告的見解和經(jīng)驗。

（本文來源：風(fēng)口星跨境編輯部）