品牌推廣活動對于買家而言，是一種在搜索結(jié)果中顯眼位置發(fā)現(xiàn)您的品牌的途徑，并與其進行互動。此服務可通過定制廣告直接鏈接至您的著陸頁或品牌旗艦店，有效提高品牌認知度和購買意向。

如何進行亞馬遜品牌推廣？

一、預算規(guī)劃

在推行品牌推廣活動時，預算是控制商品推廣廣告成本的重要手段。您可以設定每日預算或整個生命周期的預算，根據(jù)自身的管理需求進行選擇，以達成成本與投放效果之間的平衡。您可以靈活調(diào)整預算，確保不會錯過任何合適的展示機會。

二、競價策略

在創(chuàng)建廣告活動時，系統(tǒng)會提供一個自動競價選項，該功能可自動優(yōu)化競價。但您也可以選擇不使用自動競價，自行決定競價策略。參考亞馬遜提供的建議競價和范圍，進行合理的競價設定。

三、廣告投放方式

品牌推廣活動提供了兩種投放選項：關鍵詞投放和商品投放。建議您同時使用這兩種方式，以擴大覆蓋面和影響范圍。

關鍵詞投放方面：

1. 至少包含25個關鍵詞，并靈活選擇合適的匹配類型，如廣泛匹配、詞組匹配和精準匹配。

2. 利用符號限制廣泛匹配的關鍵詞，以確保廣告的精準展示。

3. 重視品類搜索詞和品牌搜索詞的競價，以便更好地引導和吸引消費者。

4. 設置否定關鍵詞，以確保廣告不會與不相關的搜索詞關聯(lián)。

5. 利用搜索詞報告了解消費者最關注的搜索詞，優(yōu)化競價策略。

商品投放方面：

1. 可以投放單個商品或整個品類。

2. 根據(jù)品牌、ASIN、價格范圍和星級評定等細化投放目標。

四、落地頁設置

通過品牌推廣，當消費者點擊商標或推廣標題時，您可以選擇將他們導流至品牌旗艦店或包含一系列商品的列表頁面。請確保產(chǎn)品庫存充足，以保證廣告活動的順利進行。

五、廣告創(chuàng)意優(yōu)化

近80%的消費者在亞馬遜探索新商品和品牌時，會受到廣告創(chuàng)意的影響。您可以通過以下方式優(yōu)化廣告創(chuàng)意：

1. 選擇與推廣內(nèi)容相關的商品進行展示，并利用動態(tài)優(yōu)化功能吸引消費者。

2. 將引人注目的標題與銷售口號相結(jié)合，突出品牌或商品的獨特賣點。

3. 測試不同的廣告活動元素，以發(fā)現(xiàn)最有效的創(chuàng)意方式。

六、審核流程

為確保廣告活動的質(zhì)量，需要經(jīng)過一系列審核流程。請檢查語法、拼寫、標點符號以及品牌用語是否正確，避免使用無法證明的敘述和比較用語。注意用詞要與亞馬遜主要站點的語言相符。在使用促銷活動和節(jié)假日信息時，請確保廣告活動結(jié)束日期與廣告信息一致。

七、指標評估

在創(chuàng)建并運行廣告后，您需要關注以下三種指標來評估廣告的推廣效果：展示量、品牌新客指標和廣告投資回報率(ROAS)。這些指標將幫助您了解廣告活動的曝光度、新客戶的獲取以及投資回報情況。請結(jié)合這些指標全面衡量廣告活動的各方面推廣成果。

以上內(nèi)容僅供參考，實際進行品牌推廣時可能需要根據(jù)市場和產(chǎn)品特性進行調(diào)整。相關文章推薦：深入了解亞馬遜商品推廣的策略和方法。

（來源：跨境電商業(yè)內(nèi)資訊）

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