Groupon概覽

Groupon成立于2008年11月，網(wǎng)址為[www./。](www./%E3%80%82)其主要銷售地點(diǎn)位于美國和歐洲。作為一家以網(wǎng)友團(tuán)購為經(jīng)營核心的網(wǎng)站，Groupon每天僅推出一款折扣產(chǎn)品，每人每天限拍一次，且折扣品一定是服務(wù)類型，具有顯著的地域性特征。其獨(dú)特的業(yè)務(wù)模式使得線下銷售團(tuán)隊(duì)規(guī)模龐大。

Groupon簡介

Groupon是近年來美國流行的團(tuán)購網(wǎng)站之一，其名字來源于英文單詞“coupon”的諧音，意為優(yōu)惠券。2011年2月，長城會(huì)聯(lián)合總裁宋煒宣布Groupon中國的中文名為“高朋”網(wǎng)。Groupon不僅僅是一個(gè)純粹的電子商務(wù)平臺(tái)，而是電子商務(wù)、Web 2.0、互聯(lián)網(wǎng)廣告以及線下模式的綜合產(chǎn)物。雖然其表現(xiàn)形式為團(tuán)購，并通過收取提成等方式獲得收入，但Groupon的未來具有極大的不確定性。

Groupon團(tuán)購模式分析

Groupon的團(tuán)購模式被一些人稱為團(tuán)購2.0，起源于美國，主要代表網(wǎng)站包括woot和groupon等。與傳統(tǒng)的團(tuán)購網(wǎng)站相比，Groupon的特點(diǎn)體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1. 網(wǎng)頁布局簡潔明了，只展示一件商品，避免消費(fèi)者花費(fèi)大量時(shí)間瀏覽無關(guān)頁面，同時(shí)經(jīng)過篩選的商家也為消費(fèi)者節(jié)省了對比的時(shí)間。

2. 實(shí)現(xiàn)多方共贏，包括消費(fèi)者、商家和網(wǎng)站運(yùn)營商，使資源分配達(dá)到最優(yōu)化。

3. 折扣力度大，不同于傳統(tǒng)團(tuán)購網(wǎng)站的小幅折扣，如woot等新型團(tuán)購網(wǎng)站的折扣可達(dá)2、3折甚至更低，讓消費(fèi)者獲得實(shí)實(shí)在在的利益。

團(tuán)購網(wǎng)址導(dǎo)航網(wǎng)站作為當(dāng)前Groupon模式團(tuán)購熱中的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展創(chuàng)新模式，其商業(yè)價(jià)值、實(shí)用價(jià)值和重要地位不言而喻。

Groupon服務(wù)對象

Groupon主要面向兩類對象：商戶和消費(fèi)者。對于商戶而言，Groupon主要面向小商家或服務(wù)提供商，如餐館、發(fā)廊、文化活動(dòng)中心等，通過大幅打折交易吸引新客戶。商戶通過Groupon購買的廣告位和口碑營銷獲得極高收益，也吸引了許多需要推廣和擴(kuò)大品牌知名度的商戶。對于消費(fèi)者而言，Groupon利用獲取較大折扣引發(fā)購買欲的心理，通過互動(dòng)方式提升用戶數(shù)和活躍度。

Groupon盈利模式與歷程

Groupon的盈利核心在于收取商戶高額的交易傭金。隨著業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)張，Groupon迅速回籠資金并盈利。自2008年成立以來，Groupon不斷發(fā)展壯大，在全球范圍內(nèi)開展業(yè)務(wù)，并推出新功能和服務(wù)。其發(fā)展歷程中充滿了重要的里程碑事件，包括與騰訊合作的團(tuán)購網(wǎng)站下線、多次收購和商標(biāo)注冊等。至今，Groupon已經(jīng)成長為一家全球領(lǐng)先的團(tuán)購網(wǎng)站。