2024年，美國(guó)新聞業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的波動(dòng)和數(shù)字化媒體的沖擊，裁員潮在新聞行業(yè)內(nèi)部肆虐，尤其是在選舉年更是達(dá)到了前所未有的高度。根據(jù)最新的數(shù)據(jù)，主流媒體正面臨著前所未有的壓力，不僅需要削減成本，還要在維持信任度的同時(shí)提高工作效率。

一、裁員風(fēng)波席卷美國(guó)新聞業(yè)

去年，美國(guó)新聞業(yè)迎來(lái)了裁員高峰，2023年共裁員近2700人。進(jìn)入2024年，這一趨勢(shì)更加明顯，多個(gè)知名媒體品牌都遭受了裁員的影響。從大型廣播公司到地方報(bào)紙，再到數(shù)字媒體，無(wú)一幸免。特別是《時(shí)代》雜志和《國(guó)家地理》等知名雜志機(jī)構(gòu)，以及《洛杉磯時(shí)報(bào)》和《》等重要報(bào)紙的記者崗位大受影響。而《德克薩斯論壇報(bào)》、《Vox Media》和《Vice Media》等媒體也紛紛裁員或進(jìn)行組織結(jié)構(gòu)調(diào)整。

二、生成式AI重塑新聞業(yè)

與此生成式AI正逐漸成為新聞業(yè)的新寵。盡管一些報(bào)道指出部分媒體因使用AI工具而出現(xiàn)了一些爭(zhēng)議性事件，如《體育畫報(bào)》發(fā)布AI生成的文章所引發(fā)的負(fù)面關(guān)注。這并沒有阻止媒體機(jī)構(gòu)積極探索AI在新聞采編中的應(yīng)用。以《紐約時(shí)報(bào)》為例，該報(bào)不僅開始組建團(tuán)隊(duì)研究如何在新聞編輯室運(yùn)用人工智能，還積極招聘具有AI背景的專業(yè)人士。AI在提高工作效率的也正在創(chuàng)造新的崗位需求。

三、美國(guó)媒體受眾觸達(dá)與習(xí)慣分析

據(jù)研究顯示，盡管電視新聞?dòng)兴厣?，但線上媒體仍然是美國(guó)人的主要新聞來(lái)源。越來(lái)越多的人通過(guò)社交媒體、播客等渠道獲取信息。線下媒體中區(qū)域媒體的影響力也不容小覷，其受眾歡迎度甚至超過(guò)了一些全國(guó)性媒體。而在獲取新聞的設(shè)備方面，手機(jī)已成為美國(guó)人的首選工具，盡管電腦設(shè)備的使用率依然較高但呈下滑趨勢(shì)。

四、媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與公關(guān)策略

面對(duì)如此激烈的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，選擇一家專業(yè)的公關(guān)公司顯得尤為重要。蜘蛛傳媒作為一家具備深厚資源積累的公關(guān)公司，已與眾多頂尖媒體建立了直接聯(lián)系。該公司不僅協(xié)助客戶與多家電視臺(tái)和播客節(jié)目合作，提升了品牌影響力，還幫助客戶在知名媒體上獲得了高質(zhì)量的測(cè)評(píng)，有效提升了品牌在北美的知名度和信任度。

2024年美國(guó)新聞業(yè)正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。裁員潮、AI的崛起、受眾習(xí)慣的改變以及媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)都為新聞業(yè)帶來(lái)了深刻的影響。這也為那些能夠適應(yīng)變革、勇于創(chuàng)新的媒體提供了無(wú)限的可能性。對(duì)于出海品牌而言，成功打開美國(guó)市場(chǎng)的媒體曝光是建立品牌影響力的關(guān)鍵一步。選擇一家專業(yè)的公關(guān)公司如蜘蛛傳媒等合作伙伴顯得尤為重要。

（注：本文內(nèi)容來(lái)源于牛津大學(xué)Reuters Institute Digital News Report 2024并經(jīng)過(guò)編譯和整合。）

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