近期，Pinterest因其直播購物系列的推出引發(fā)了廣大關(guān)注。此決策源于對網(wǎng)傳的PayPal收購案的反駁，表明了該公司正積極進軍電商領(lǐng)域的決心。據(jù)悉，該公司將在11月8日推出直播購物系列——Pinterest TV。

Pinterest TV的直播內(nèi)容將邀請平臺的創(chuàng)作者進行帶貨，每次直播都會聚焦于時尚、美容、家居、美食等不同領(lǐng)域。直播時間設定為美國東部時間周一到周五下午六點。值得一提的是，每周五，平臺還將推出類似QVC的購物節(jié)目，觀眾可以特價購買眾多知名品牌的產(chǎn)品。

除此之外，Pinterest還計劃推出官方錄制的直播回放，用戶可以通過Pinterest軟件左上角的電視圖標進行觀看。為了滿足更多用戶需求，平臺還將推出“虛擬工作室”，提供技術(shù)支持給創(chuàng)作者，讓他們能夠制作更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并在節(jié)目中展示產(chǎn)品、提供折扣。

早在今年7月，Pinterest就開始嘗試讓創(chuàng)作者在平臺上實現(xiàn)變現(xiàn)，推出了大頭針功能，讓創(chuàng)作者能夠上傳商品并獲取利潤分成。疫情使得電商行業(yè)迅速崛起，內(nèi)容平臺擁抱電商趨勢已經(jīng)成為了一種必然。Pinterest正是順應這一趨勢，發(fā)揮自身優(yōu)勢，向電商領(lǐng)域進軍。

事實上，Pinterest的產(chǎn)品推薦和購物一直是其發(fā)展的重點。首席執(zhí)行官Ben Silbermann早在2016年就指出，Pinterest不僅僅是一個社交應用，而是一個創(chuàng)意園地。多年來，Pinterest一直在努力實現(xiàn)其平臺電商化的愿景，通過簡化商品鏈接插入工具、整合購物平臺、引入產(chǎn)品AR顯示等方式，不斷優(yōu)化用戶體驗。

Pinterest的轉(zhuǎn)型并不意外。全球各大社交媒體平臺都在積極進軍電商市場，中國的電商市場尤為引人注目。預計到明年年底，中國的電商市場規(guī)模將達到驚人的4230億美元。Pinterest TV的推出正是為了在這個巨大的市場中占據(jù)一席之地。其即時性和趣味性不僅能夠刺激消費者的沖動購買行為，還有助于提高品牌推廣度。對于未來Pinterest將如何進一步發(fā)展成為內(nèi)容電商巨頭，我們拭目以待。

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