平臺(tái)的趨勢(shì)顯示，主流跨境出口平臺(tái)越來(lái)越注重品牌化發(fā)展方向。例如，全球速賣(mài)通和亞馬遜兩大平臺(tái)在去年的業(yè)務(wù)重點(diǎn)中，都強(qiáng)調(diào)了品牌化的重要性。品牌化不僅是當(dāng)前主流跨境出口平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)，也是中國(guó)制造在對(duì)外貿(mào)易中贏得議價(jià)權(quán)的必經(jīng)之路。

在全球速賣(mài)通舉辦的中國(guó)好賣(mài)家年會(huì)上，發(fā)布了2016~2017年度十大出海品牌。這些品牌代表了當(dāng)前活躍在跨境電商領(lǐng)域中最具代表性的商家。電商在線梳理了這些品牌的成長(zhǎng)路徑，為繼續(xù)在跨境電商領(lǐng)域耕耘的商家提供了參考。

其中，Simplee是一家專注于服裝及配件的女裝品牌，通過(guò)精耕細(xì)作的方式，在短時(shí)間內(nèi)快速成為跨境電商行業(yè)的新星。Bluedio藍(lán)弦作為一家消費(fèi)電子品牌，以差異化的定位和出色的制造能力，在耳機(jī)市場(chǎng)中脫穎而出。UGREEN綠聯(lián)則通過(guò)滿足用戶個(gè)性化需求，在高度標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)碼配件行業(yè)中找到了新的贏利點(diǎn)。小狗電器在小家電領(lǐng)域的吸塵器市場(chǎng)憑借良好的口碑和產(chǎn)品質(zhì)量贏得了消費(fèi)者的信任。DEKO則憑借迅速的品牌曝光和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，成為工具行業(yè)中的成長(zhǎng)增速最快的賣(mài)家。LEMFO雷狐智能配合平臺(tái)策略，已經(jīng)成為消費(fèi)電子類目的TOP品牌之一。

這些品牌在跨境電商平臺(tái)上的成功，不僅展示了品牌化的重要性，也為其他商家提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示。未來(lái)，隨著跨境電商的持續(xù)發(fā)展，品牌化將成為越來(lái)越多企業(yè)的戰(zhàn)略選擇。雷狐是一家初創(chuàng)公司，目前團(tuán)隊(duì)規(guī)模約為三十余人。他們發(fā)現(xiàn)速賣(mài)通平臺(tái)對(duì)中國(guó)賣(mài)家更為友好，發(fā)貨和款項(xiàng)等方面的政策也相對(duì)寬松，這對(duì)于他們這種規(guī)模較小但充滿活力的初創(chuàng)公司來(lái)說(shuō)非常有吸引力。盡管資源有限，他們依然專注于產(chǎn)品品牌的打造和推廣。在團(tuán)隊(duì)看來(lái)，真正的品牌創(chuàng)造者應(yīng)該深入挖掘市場(chǎng)痛點(diǎn)，專注于細(xì)分市場(chǎng)。當(dāng)前，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，品牌之間的差異往往僅限于LOGO。雷狐希望能夠擺脫這種局面，因此在運(yùn)營(yíng)上更加追求創(chuàng)新，主打產(chǎn)品差異化。他們也注重關(guān)鍵詞的運(yùn)用，如“優(yōu)勢(shì)經(jīng)驗(yàn)”。位于遼西走廊葫蘆島的他們，雖然許多人認(rèn)為這里只是一個(gè)“傻大黑粗”的工業(yè)基地，但這里的泳裝產(chǎn)業(yè)同樣具有名氣。數(shù)據(jù)顯示，葫蘆島的泳裝已經(jīng)占據(jù)了國(guó)內(nèi)超過(guò)一半的市場(chǎng)，全球也有五分之一的泳裝來(lái)自這里。雷狐便是誕生在這里的品牌之一。還有其他品牌在母嬰玩具、手表和鞋類行業(yè)中也有出色的表現(xiàn)。如品牌NAKIAEOI的泳裝產(chǎn)品在速賣(mài)通上熱銷一百多個(gè)國(guó)家；UOVO品牌的童鞋則憑借其工匠精神和國(guó)際化的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)贏得了海外買(mǎi)家的認(rèn)可；BOBO BIRD專注于木質(zhì)手表的極致細(xì)分領(lǐng)域；Bacia芭雪婭作為一家定位中高端女性的女鞋品牌也在海外市場(chǎng)表現(xiàn)出色。近年來(lái)隨著跨境電商的興起小而美的品牌擁有巨大的機(jī)會(huì)。這些品牌通過(guò)聚焦產(chǎn)品和調(diào)性在消費(fèi)者心中留下了深刻的印象從而獲得了極高的復(fù)購(gòu)率和口碑效應(yīng)成就了品牌的發(fā)展契機(jī)。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)跨境電商提供了一個(gè)展示自己的舞臺(tái)而速賣(mài)通給了他們一扇窗戶讓經(jīng)營(yíng)制造之后有機(jī)會(huì)把自己的品牌在市場(chǎng)上孵化成長(zhǎng)。