平臺的趨勢顯示，主流跨境出口平臺越來越注重品牌化發(fā)展方向。例如，全球速賣通和亞馬遜兩大平臺在去年的業(yè)務重點中，都強調了品牌化的重要性。品牌化不僅是當前主流跨境出口平臺的發(fā)展趨勢，也是中國制造在對外貿(mào)易中贏得議價權的必經(jīng)之路。

在全球速賣通舉辦的中國好賣家年會上，發(fā)布了2016~2017年度十大出海品牌。這些品牌代表了當前活躍在跨境電商領域中最具代表性的商家。電商在線梳理了這些品牌的成長路徑，為繼續(xù)在跨境電商領域耕耘的商家提供了參考。

其中，Simplee是一家專注于服裝及配件的女裝品牌，通過精耕細作的方式，在短時間內(nèi)快速成為跨境電商行業(yè)的新星。Bluedio藍弦作為一家消費電子品牌，以差異化的定位和出色的制造能力，在耳機市場中脫穎而出。UGREEN綠聯(lián)則通過滿足用戶個性化需求，在高度標準化的數(shù)碼配件行業(yè)中找到了新的贏利點。小狗電器在小家電領域的吸塵器市場憑借良好的口碑和產(chǎn)品質量贏得了消費者的信任。DEKO則憑借迅速的品牌曝光和優(yōu)質的產(chǎn)品設計，成為工具行業(yè)中的成長增速最快的賣家。LEMFO雷狐智能配合平臺策略，已經(jīng)成為消費電子類目的TOP品牌之一。

這些品牌在跨境電商平臺上的成功，不僅展示了品牌化的重要性，也為其他商家提供了寶貴的經(jīng)驗和啟示。未來，隨著跨境電商的持續(xù)發(fā)展，品牌化將成為越來越多企業(yè)的戰(zhàn)略選擇。雷狐是一家初創(chuàng)公司，目前團隊規(guī)模約為三十余人。他們發(fā)現(xiàn)速賣通平臺對中國賣家更為友好，發(fā)貨和款項等方面的政策也相對寬松，這對于他們這種規(guī)模較小但充滿活力的初創(chuàng)公司來說非常有吸引力。盡管資源有限，他們依然專注于產(chǎn)品品牌的打造和推廣。在團隊看來，真正的品牌創(chuàng)造者應該深入挖掘市場痛點，專注于細分市場。當前，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品同質化現(xiàn)象嚴重，品牌之間的差異往往僅限于LOGO。雷狐希望能夠擺脫這種局面，因此在運營上更加追求創(chuàng)新，主打產(chǎn)品差異化。他們也注重關鍵詞的運用，如“優(yōu)勢經(jīng)驗”。位于遼西走廊葫蘆島的他們，雖然許多人認為這里只是一個“傻大黑粗”的工業(yè)基地，但這里的泳裝產(chǎn)業(yè)同樣具有名氣。數(shù)據(jù)顯示，葫蘆島的泳裝已經(jīng)占據(jù)了國內(nèi)超過一半的市場，全球也有五分之一的泳裝來自這里。雷狐便是誕生在這里的品牌之一。還有其他品牌在母嬰玩具、手表和鞋類行業(yè)中也有出色的表現(xiàn)。如品牌NAKIAEOI的泳裝產(chǎn)品在速賣通上熱銷一百多個國家；UOVO品牌的童鞋則憑借其工匠精神和國際化的設計團隊贏得了海外買家的認可；BOBO BIRD專注于木質手表的極致細分領域；Bacia芭雪婭作為一家定位中高端女性的女鞋品牌也在海外市場表現(xiàn)出色。近年來隨著跨境電商的興起小而美的品牌擁有巨大的機會。這些品牌通過聚焦產(chǎn)品和調性在消費者心中留下了深刻的印象從而獲得了極高的復購率和口碑效應成就了品牌的發(fā)展契機。對于品牌來說跨境電商提供了一個展示自己的舞臺而速賣通給了他們一扇窗戶讓經(jīng)營制造之后有機會把自己的品牌在市場上孵化成長。