您可以通過在亞馬遜平臺上搜索您的產(chǎn)品或相關(guān)關(guān)鍵詞來確認(rèn)產(chǎn)品是否已被收錄。若您的產(chǎn)品在搜索結(jié)果中顯示，即意味著亞馬遜已經(jīng)收錄了您的產(chǎn)品。在開展廣告活動之前，確認(rèn)產(chǎn)品的收錄情況至關(guān)重要。特別是當(dāng)您打算進(jìn)行手動廣告時，注意到廣告下方的推薦詞是判斷產(chǎn)品與廣告匹配度的重要依據(jù)。如果推薦的詞匯與您的產(chǎn)品不太匹配，此時建議先不要急于進(jìn)行廣告投放。這是因?yàn)閬嗰R遜尚未完全收錄您的產(chǎn)品，此時您應(yīng)該優(yōu)先考慮優(yōu)化產(chǎn)品列表（listing）。只有當(dāng)廣告推薦詞與您的產(chǎn)品高度相關(guān)時，再進(jìn)行廣告投放會更為有效。許多廣告效果不佳的案例，其關(guān)鍵原因就在于此。

二：如何進(jìn)行否詞操作？

在進(jìn)行自動廣告時，否詞操作是必不可少的一環(huán)。由于自動廣告的流量較大且無法精確調(diào)控關(guān)鍵詞，因此我們需要進(jìn)行一定的否詞操作。通過反查競品，您可以整理出與產(chǎn)品完全不相關(guān)的詞匯，并提前進(jìn)行否定。特別是一些大詞，如家居、衣服等，由于其點(diǎn)擊費(fèi)用較高，一定要精確否定。在進(jìn)行否詞操作時，要確保操作的準(zhǔn)確性和及時性，這樣才能為后續(xù)的廣告投放打下良好基礎(chǔ)。

三：如何處理不出單的詞匯？

在自動廣告運(yùn)行過程中，每天都需要關(guān)注廣告數(shù)據(jù)，及時否定那些高點(diǎn)擊但不出單或出單較少的詞匯。也要注意與產(chǎn)品屬性不相關(guān)或預(yù)計轉(zhuǎn)化率很低的詞匯，例如您的產(chǎn)品僅適合小型犬，那么“大型犬”這類詞匯就可以直接否定。通過合理的否詞操作，可以提高廣告的精準(zhǔn)度和效果。

四：廣告策略的多樣化實(shí)踐

建議至少開啟兩組自動廣告，嘗試不同的策略方案。通過實(shí)踐和對比，最終選擇表現(xiàn)較好的廣告策略進(jìn)行持續(xù)投放。在初期，多嘗試不同的廣告策略是必要的。

五：自動廣告的匹配模式

自動廣告擁有四種匹配模式：緊密匹配、寬泛匹配等。一開始可以全部開啟測試，但建議兩個星期后只保留其中兩種模式。根據(jù)產(chǎn)品特性和同類商品的情況，您可以選擇最適合的匹配模式。如果同類商品種類繁多，可以考慮只使用緊密匹配；若同類商品與您的產(chǎn)品高度相關(guān)，則可以保留寬泛匹配。

六：手動廣告的開設(shè)方式

手動廣告分為大詞模式和長尾詞模式。您可以設(shè)置一組大詞進(jìn)行手動廣泛匹配，同時選擇四五個長尾詞進(jìn)行手動精準(zhǔn)匹配。這種組合方式能夠有效提升廣告效果。在廣告投放過程中，要不斷調(diào)整和優(yōu)化預(yù)算分配，對于不出單的詞匯或模式要及時調(diào)整或停止預(yù)算分配。

（來源：經(jīng)過作者授權(quán)轉(zhuǎn)載的老虎站外說談）

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