聚焦波蘭：多子女家庭的消費(fèi)趨勢與電商市場機(jī)遇

近年來，波蘭社會(huì)迎來了一波生育潮，超過40萬孩子的出生讓2017年成為波蘭的“生育大年”。隨后幾年的出生人口雖略有下降，但仍在刷新著波蘭的生育率記錄。有趣的是，擁有3個(gè)及以上子女的大型家庭數(shù)量卻在不斷增長，預(yù)示著未來多子女家庭將成為消費(fèi)市場的重點(diǎn)群體。

社會(huì)學(xué)家指出，波蘭的社會(huì)生育津貼政策提高了家庭生育二孩、三孩的意愿，但對無子女的人群影響有限。這一現(xiàn)象背后，透露出波蘭人注重家庭關(guān)系的文化價(jià)值觀，以及對未來家庭消費(fèi)的積極預(yù)期。

隨著波蘭在線消費(fèi)市場的蓬勃發(fā)展，多子女家庭的消費(fèi)力量正逐漸顯現(xiàn)。在2020年波蘭最受歡迎的在線品類中，除了滿足個(gè)人需求的服裝、美妝等類別，家用電子、家居用品等家庭使用場景的產(chǎn)品也成為線上消費(fèi)熱門。尤其是兒童用品和玩具類別，消費(fèi)者數(shù)量超過千萬。

波蘭市場玩具份額預(yù)計(jì)將在未來幾年內(nèi)持續(xù)增長。服裝鞋靴等傳統(tǒng)優(yōu)勢類目在波蘭市場表現(xiàn)強(qiáng)勢，中國紡織外貿(mào)企業(yè)迎來了理想的市場機(jī)遇。隨著華為、小米等國產(chǎn)優(yōu)秀品牌的成功出海，3C消費(fèi)電子品類在波蘭市場不斷增長。

波蘭電商市場的崛起為中國賣家提供了新的機(jī)遇。作為波蘭最大的電商平臺(tái)之一，Allegro的發(fā)展?jié)摿涫荜P(guān)注。今年第一季度，Allegro的利潤實(shí)現(xiàn)了顯著增長，證明了波蘭市場的發(fā)展活力。

在關(guān)注多子家庭消費(fèi)趨勢的我們不能忽視女性在家庭消費(fèi)中的重要作用。在波蘭，媽媽這一家庭角色通常承擔(dān)著家庭采購的“重任”。女性在消費(fèi)品類中擁有更高的決策權(quán)，呈現(xiàn)出“大女主”的消費(fèi)趨勢。她們的購物選擇影響著家庭的消費(fèi)支出，尤其在健康食品、環(huán)保家具、美妝等領(lǐng)域表現(xiàn)出更高的關(guān)注度。

在疫情背景下，健康需求更加迫切，女性更傾向于選擇健康型、高品質(zhì)的商品。她們也更容易嘗試新興產(chǎn)品，對品牌有較高的接受度。這些消費(fèi)特征為商家捕捉“熱點(diǎn)信息”提供了重要依據(jù)。

盡管波蘭人均家庭可支配支出在歐洲處于中等水平，但其經(jīng)濟(jì)增長穩(wěn)定，家庭消費(fèi)水平將不斷提高。波蘭正逐漸成為跨境電商零售出口的新藍(lán)海。對于賣家而言，“本地化”是進(jìn)入波蘭市場的關(guān)鍵。由于語言障礙、客服障礙等因素，本土平臺(tái)在波蘭市場具有優(yōu)勢。Allegro作為波蘭最大的本土電商平臺(tái)之一，已成為許多消費(fèi)者的首選平臺(tái)。其市場份額巨大，為中國賣家提供了新的市場機(jī)遇。隨著平臺(tái)對中國賣家的招商力度不斷加大以及扶持政策的實(shí)施未來將有越來越多的中國賣家選擇Allegro作為進(jìn)軍波蘭市場的跳板了解更多平臺(tái)招商政策請立即咨詢！點(diǎn)擊入駐Allegro開啟您的電商之旅官方綠色通道為您敞開大門。（文/風(fēng)口星跨境 游敏芳）未經(jīng)許可同意任何個(gè)人或組織不得復(fù)制轉(zhuǎn)載或以其他方式使用本網(wǎng)站內(nèi)容轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者！