隨著全球電商行業(yè)的快速發(fā)展，跨境電商已經(jīng)成為消費(fèi)者購(gòu)買全球各地商品的重要渠道。為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，品牌必須提供超出消費(fèi)者預(yù)期的產(chǎn)品和服務(wù)。為此，了解和掌握全球跨境電商營(yíng)銷趨勢(shì)至關(guān)重要。

一、全球跨境電商營(yíng)銷趨勢(shì)亮點(diǎn)

跨境電商營(yíng)銷趨勢(shì)一：閃耀肌膚之美

在美容美妝領(lǐng)域，身體皮膚護(hù)理正在受到前所未有的重視。消費(fèi)者對(duì)身體皮膚的日常護(hù)理越來越關(guān)注，其搜索量呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。其中，“煥發(fā)光彩”是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)營(yíng)銷趨勢(shì)。例如，護(hù)膚品牌Vaseline推出了一款可可精華身體乳液廣告，展示自信展現(xiàn)皮膚的畫面，并傳達(dá)出鼓勵(lì)女性自信表達(dá)自我的信息。清潔也是護(hù)理的重要環(huán)節(jié)，護(hù)理品牌Naturium推出的沐浴露加身體乳套裝廣告，展示了產(chǎn)品效果和愉悅的使用體驗(yàn)。廚房用品和寵物護(hù)理品牌也可以利用這一趨勢(shì)進(jìn)行營(yíng)銷。

跨境電商營(yíng)銷趨勢(shì)二：五彩斑斕的家居生活

家居大類在2024年呈現(xiàn)出復(fù)古美學(xué)復(fù)興的趨勢(shì)。家庭聚會(huì)的重要性使得與廚房相關(guān)的產(chǎn)品受到關(guān)注。例如，“不同尋常的廚房”成為熱門搜索詞，家居品牌Hobby Lobby推出了一系列顏色鮮亮的廚房商品廣告，呈現(xiàn)讓人眼前一亮的裝飾效果。百貨商店Kohl's在色彩運(yùn)用上更大膽直接，大膽的色彩碰撞給人帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊?！翱Х劝娠L(fēng)格”也受到高度關(guān)注，家庭咖啡站成為人們享用濃縮咖啡的新方式。家居裝飾品牌可以利用這一趨勢(shì)推薦打造家中完美咖啡吧的產(chǎn)品。

跨境電商營(yíng)銷趨勢(shì)三：越野美學(xué)的興起

戶外玩法持續(xù)升級(jí)，越野作為一種生活方式越來越受歡迎。愛好越野的人們除了關(guān)注越野車之外，還非常關(guān)注越野裝備、越野露營(yíng)和越野輪胎。這一趨勢(shì)為相關(guān)品牌提供了營(yíng)銷機(jī)會(huì)，可以推出適合越野愛好者的產(chǎn)品和廣告。

戶外品牌ALPHAGO的宣傳片全面展示了越野露營(yíng)的準(zhǔn)備工作流程，展示了多款自家的產(chǎn)品特寫，包括帳篷、拖車、餐車配件等。在廣告片的結(jié)尾，特別強(qiáng)調(diào)了其產(chǎn)品的充氣時(shí)間僅需6分鐘。

Xpedition Headquarters推出的廣告片更具震撼力，一開始便從空中俯拍黃土、峽谷和峭壁，給人留下了深刻的印象。越野車和露營(yíng)裝備在這片壯麗的自然中顯得尤為渺小。經(jīng)過大約20秒的環(huán)境呈現(xiàn)后，畫面切換到一張人臉，以自拍的形式分享他的越野露營(yíng)體驗(yàn)，同時(shí)介紹相關(guān)產(chǎn)品。

這則視頻于12月底開始在美國(guó)投放，投放一周內(nèi)在Facebook上的展示估值接近3萬。Xpedition Headquarters是一家位于德克薩斯的越野用品專賣店，其YouTube主頁上的視頻大多記錄著在各種人跡罕至的地方進(jìn)行越野露營(yíng)的經(jīng)歷。

注：該文章引用的增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)分析時(shí)間為2021年9月至2023年8月。

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