外媒關(guān)注：全球廣告巨頭減緩支出步伐，谷歌與雅虎遇冷；亞馬遜Q2廣告投入增速亮眼，表現(xiàn)強(qiáng)勢增長趨勢
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數(shù)字廣告公司Melkle在最近發(fā)布的2018年第二季度數(shù)字營銷報告中指出，主要搜索引擎的搜索廣告支出增速在當(dāng)季有所放緩。
在經(jīng)過兩個季度的強(qiáng)勁增長后，由于Bing和雅虎的廣告點擊費用（CPC）較低，尤其是必應(yīng)的產(chǎn)品廣告和文本廣告，這兩個平臺的廣告支出增長出現(xiàn)放緩。谷歌同樣面臨增長放緩的問題，主要原因是其點擊率下降。數(shù)據(jù)顯示，谷歌搜索廣告支出同比增長了18%，而Bing和雅虎的搜索廣告支出增速則為11%。
值得注意的是，移動設(shè)備的普及使得手機(jī)和平板電腦產(chǎn)生了高達(dá)60%的搜索廣告點擊率。尤其是蘋果的IOS設(shè)備和Safari瀏覽器，在二季度為谷歌貢獻(xiàn)了近一半的搜索廣告點擊量。
盡管谷歌的廣告支出同比增長了18%，但其中CPC（每次點擊費用）的上漲速度超過了點擊量的增長。這背后的原因包括品牌點擊成本的上升、排名靠前的廣告位獲取更多點擊量以及谷歌搜索合作伙伴點擊量的下降。
手機(jī)端的廣告支出增長尤其顯著，達(dá)到了37%，而電腦端的廣告支出增長則放緩至七個季度以來的最低水平。Merkle表示，雖然CPC的上升速度比廣告點擊量更快，且非品牌文本廣告的最低競價也有所上升，但精準(zhǔn)的目標(biāo)群體定位使得單次點擊收入在關(guān)鍵市場上仍有所增長。
Google Shopping廣告繼續(xù)以顯著的優(yōu)勢領(lǐng)先于文本廣告的增長速度。對于Merkle的大多數(shù)零售客戶而言，Shopping廣告在谷歌搜索廣告點擊量中占比高達(dá)59%。Shopping展示廣告在手機(jī)端的點擊量也大幅增加。
由于必應(yīng)仍在雅虎搜索目錄中發(fā)布廣告，雅虎Gemini和必應(yīng)的廣告CPC出現(xiàn)了下降。Bing Shopping廣告雖然手機(jī)點擊量同比增長顯著，但由于CPC的下降，其廣告支出增速有所放緩。
值得一提的是，亞馬遜廣告的強(qiáng)勢增長也被包含在報告中。盡管傳統(tǒng)搜索廣告支出增長放緩，但亞馬遜的廣告支出卻實現(xiàn)了165%的同比增長。尤其是亞馬遜的標(biāo)題搜索廣告，在Merkle的客戶中增長了162%。
這份報告揭示了搜索引擎營銷的一些重要趨勢和發(fā)展動向，對于企業(yè)和廣告主來說具有很高的參考價值。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 郭匯雯）
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