一、明顯錯誤提示的應(yīng)對

當軟件或網(wǎng)頁出現(xiàn)參數(shù)錯誤等問題時，通常相關(guān)數(shù)據(jù)無法正常使用或獲取，從而無法得到相應(yīng)的響應(yīng)。為了提醒用戶，通常會表現(xiàn)為參數(shù)錯誤提示。我們需要檢查傳輸?shù)臄?shù)據(jù)是否正確，代碼是否正常，以及是否存在沖突。

二、關(guān)于TikTok的介紹與拓展

TikTok（國內(nèi)稱為抖音短視頻）是一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，是抖音全球戰(zhàn)略的產(chǎn)物。它為全球用戶提供統(tǒng)一的產(chǎn)品體驗，并針對不同市場采取符合當?shù)匦枨蟮谋就粱\營策略。在多個國家，TikTok已成為當?shù)刈钍軞g迎的短視頻App，被視為中國移動產(chǎn)品出海的新模式。

美國總統(tǒng)拜登曾撤銷前總統(tǒng)特朗普對TikTok的禁令，允許其在美國繼續(xù)運營。TikTok也持續(xù)推出新功能，如父母控制孩子在該應(yīng)用上花費的時間，以及在亞馬遜Fire TV設(shè)備上推出電視應(yīng)用“More on TikTok”。由于TikTok屏蔽了國內(nèi)運營商SIM卡，國內(nèi)用戶基本無法使用。

三、消費者介入度與營銷推廣的重要性

消費者介入度是指消費者在搜索、處理商品相關(guān)信息所花費的時間和精力，以及有意識地處理商品相關(guān)信息和廣告的參與程度。這一概念決定了消費者對信息類別的選擇和作出購買決策的過程。

對于高介入度產(chǎn)品，如攝影類目產(chǎn)品，用戶需要花費大量時間研究競品，這時市場推廣部門的作用就顯得尤為重要。而低介入度產(chǎn)品，如生活日用品，用戶購買時可能不會做太多調(diào)研，更多是直接購買。不同介入度的產(chǎn)品在營銷策略上有所不同。

四、FCB方格與ABC模型在營銷中的應(yīng)用

FCB方格和ABC模型是營銷理論中的兩個重要工具。FCB方格根據(jù)購買者的介入度和思考與感覺的維度，將產(chǎn)品分為四個方格，幫助理解不同產(chǎn)品的購買決策行為特征。而ABC模型則是關(guān)于態(tài)度的理論模型，認為態(tài)度由情感、行為反應(yīng)傾向和認知組成。

五、四象限產(chǎn)品推廣模式

根據(jù)消費者介入度和理性與情感的平衡，我們可以將產(chǎn)品劃分為四個象限。例如，對于高介入度、理性的產(chǎn)品，如大件商品和B2B產(chǎn)品，購買決策通常遵循學(xué)習(xí)-感覺-行動的模式。而對于低介入度、情感驅(qū)動的產(chǎn)品，如某些沖動購買商品，營銷策略則有所不同。

在海外市場人員的價值和意義被放在尷尬位置的情況下，了解不同類型產(chǎn)品的消費者行為和營銷策略顯得尤為重要。只有充分理解并運用這些理論，才能形成自己的認知框架體系，更好地支持產(chǎn)品和品牌的推廣。

消費者類型是行動者，特征是低介入、理性，購買產(chǎn)品是一些介入程度低的日用產(chǎn)品，如香皂、衣架子等，決策模式為先行動后學(xué)習(xí)再感覺。

消費者類型是反應(yīng)者，特征是低介入、感性，購買產(chǎn)品主要是滿足個人的特殊嗜好，如女生服裝、便宜飾品等，決策模式為先行動后感覺再學(xué)習(xí)。

上文中把產(chǎn)品分類四份，針對橫軸-理性-情感和縱軸-消費者介入度，營銷模式也隨之變化。

方格1：消費者類型是思考者，特征是高介入、理性，購買產(chǎn)品如汽車、房車等，決策模式為理性購入。

方格2：消費者類型是感覺者，特征是高介入、感性，購買產(chǎn)品如香水、珠寶首飾等，決策模式為先感覺后行動再學(xué)習(xí)。

方格3：消費者類型是行動者，特征是低介入、理性，購買產(chǎn)品是一些介入程度低的日用產(chǎn)品，如香皂、衣架子等，決策模式為先行動后學(xué)習(xí)再感覺。

方格4：消費者類型是反應(yīng)者，特征是低介入、感性，購買產(chǎn)品主要是滿足個人的特殊嗜好，如女生服裝、便宜飾品等，決策模式為先行動后感覺再學(xué)習(xí)。

其實以上的區(qū)分不是很嚴謹，有很多產(chǎn)品本身是屬于理性消費的產(chǎn)品，但是被賦予了其他的含義之外就有了情感的影響。

對于市場營銷的借鑒意義：

目前推廣的一個共識就是要選產(chǎn)品好的公司入職，我們市場營銷就是產(chǎn)品的放大器，好的產(chǎn)品在推廣的過程中會非常輕松且能拿到相當不錯的成績。但是我們依然沒有理論依據(jù)，如何把產(chǎn)品類目區(qū)分呢？從上面的FCB四象限我們就能大致得出來結(jié)論，市場營銷人眼最喜歡的是第二和第四象限的產(chǎn)品。

第二和第四象限產(chǎn)品：都是情感影響很大的產(chǎn)品，能夠通過營銷內(nèi)容制作和投放渠道來做很多東西，進而影響用戶決策。第一象限產(chǎn)品放在第二梯隊：這個類目產(chǎn)品大件，營銷轉(zhuǎn)化流程很長，更重視線下和實體店，重視大的TVC制作投放。第三象限產(chǎn)品：這個是最難得，畢竟沒有產(chǎn)品查一下的低價普貨，大家接觸過的都知道，站外營銷除了deal就沒別的好的推廣模式。

由于四個象限的用戶決策邏輯不一樣，那我們針對性的執(zhí)行推廣計劃也是會隨之變化。這樣其實避免了我之前犯的錯誤，就是有一套推廣模式跑通了以后就想照貓畫虎。還有很多朋友明明產(chǎn)品是第三象限的低客單價且無差異化的產(chǎn)品，這時候每天死命推廣產(chǎn)品但是絲毫沒有效果，這時候不斷自我懷疑乃至喪失信心。這時候有這篇文章作為理論支持，那可以上懟老板中懟運營后懟開發(fā)。