品牌推廣重磅出擊AmazonInspire創(chuàng)新浪潮來襲，帶你搶先體驗未來購物新風尚！
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亞馬遜近日為其應用程序帶來了類似于TikTok的視頻購物體驗，推出了名為“Inspire”的新功能。該功能集成了短視頻和圖片內(nèi)容推送，使用戶可以從網(wǎng)紅博主、品牌和其他消費者創(chuàng)建的內(nèi)容中進行購物。這一創(chuàng)新舉措顯然是為了應對上個月TikTok Shop在美國的正式推出，電商領域的流量爭奪再次拉開帷幕。
“Inspire”旨在將消費者的注意力從其他應用程序轉移到亞馬遜自己的應用程序上，增加用戶停留時間和購物機會。該功能最初將在12月初面向部分美國客戶推出，并將在接下來的幾個月內(nèi)向更廣泛的美國客戶群開放。許多網(wǎng)友已經(jīng)迫不及待想要嘗試這一新功能。
在啟動“Inspire”時，系統(tǒng)會要求用戶從多種興趣中選擇，以個性化他們的內(nèi)容流。值得一提的是，Inspire結合了TikTok和Instagram的特點，既有視頻也有圖片，方便用戶瀏覽和購物。Inspire的入口位置顯眼且突出，表明其重要性。
任何人都可以在“Inspire”上發(fā)布內(nèi)容，包括消費者的評價、Amazon influencer和品牌的帖子。對于消費者評價，只有帶有圖片和視頻的VP評價才會出現(xiàn)在Inspire上，亞馬遜為了鼓勵下單，可能會避免顯示。對于Amazon influencer，亞馬遜一直在扶持紅人項目，利用紅人的影響力幫助變現(xiàn)。品牌的帖子在Inspire中也有所體現(xiàn)，這給了品牌一個新的展示和引流渠道。
Real猜測，在Inspire的內(nèi)容中，influencer的視頻可能會獲得更多的流量。亞馬遜還出臺了獎勵制度，鼓勵influencer上傳更多優(yōu)質內(nèi)容。對于品牌賣家來說，需要重視并制作優(yōu)質的帖子內(nèi)容以吸引更多的流量。
未來，“Inspire”可能會加入廣告功能，這也是許多其他社交平臺電商化的常見做法。這將考驗品牌方的視頻素材制作能力。短期內(nèi)，Inspire可能依靠亞馬遜的巨大流量池獲得不錯的增量，但長遠來看，購物app的娛樂化能否被大眾接受仍是一個未知數(shù)。盡管如此，亞馬遜仍在嘗試打破常規(guī)，我們期待其未來的發(fā)展。對于品牌賣家來說，更應該關心新功能如何指導業(yè)務運營，如增加influencer video的制作等。
本文圖片來源于亞馬遜前臺界面。以上內(nèi)容僅為作者個人觀點，不代表任何官方立場。如需轉載，請征得原作者授權同意。（來源：Real亞馬遜品牌塑造）
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