進(jìn)口電商：新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)

2025年，進(jìn)口電商領(lǐng)域呈現(xiàn)出一片繁榮景象，成為新的創(chuàng)業(yè)藍(lán)海。各平臺(tái)紛紛搶駐，中小賣家面臨新的挑戰(zhàn)。人民幣匯率大幅貶值，“海淘”族購(gòu)物成本相對(duì)增加；七夕節(jié)將近，進(jìn)口電商各平臺(tái)陸續(xù)準(zhǔn)備促銷活動(dòng)；亞馬遜中國(guó)開(kāi)啟跨境戰(zhàn)略2.0時(shí)代；布局海淘市場(chǎng)，螞蟻花唄接入天貓國(guó)際等一系列事件，都讓進(jìn)口電商成為了人們關(guān)注的焦點(diǎn)。

近日，廣交會(huì)官方電商平臺(tái)——廣電商，于近日啟動(dòng)B2C進(jìn)口平臺(tái)的Slogan活動(dòng)。進(jìn)口電商市場(chǎng)的火熱，不僅吸引了國(guó)內(nèi)電商巨頭的加入，如天貓和京東，就連多年專注服務(wù)傳統(tǒng)出口貿(mào)易的廣交會(huì)也看到了這個(gè)市場(chǎng)的潛力。然而，從出口B2B到進(jìn)口B2C服務(wù)的巨大轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)是否能買單，還有待觀察。

2025年8月10日下午，阿里巴巴集團(tuán)與蘇寧云商集團(tuán)股份有限公司共同宣布達(dá)成全面戰(zhàn)略合作。阿里巴巴集團(tuán)將投資約283億元人民幣參與蘇寧云商的非公開(kāi)發(fā)行，占發(fā)行后總股本的19.99%，成為蘇寧云商的第二大股東。同時(shí)，蘇寧云商將以140億元人民幣認(rèn)購(gòu)不超過(guò)2780萬(wàn)股的阿里巴巴新發(fā)行股份。雙方將展開(kāi)全面合作，為消費(fèi)者提供更完善的商業(yè)服務(wù)，引領(lǐng)零售行業(yè)變革提效。

8月10日，記者從山東省人民政府網(wǎng)獲悉，為推動(dòng)山東省跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展，省政府出臺(tái)《山東省跨境電子商務(wù)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》。該計(jì)劃提出，到2017年，培育600家跨境電子商務(wù)領(lǐng)軍企業(yè)，建設(shè)30個(gè)省級(jí)跨境電子商務(wù)園區(qū)，并支持威海創(chuàng)建中韓跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)。

國(guó)內(nèi)最知名購(gòu)物平臺(tái)淘寶發(fā)布的《十年海淘報(bào)告》顯示，國(guó)人海淘10年來(lái)，足跡超100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，目前在線有超過(guò)200萬(wàn)款海外商品在售。2025年是海淘增長(zhǎng)幅度最大的一年，上半年新晉海淘者占總?cè)巳旱?8%，遠(yuǎn)高于往年。東莞市政府自2014年起全面布局跨境電商領(lǐng)域，并出臺(tái)了系列扶持政策，使跨境電商迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。在這一波跨境電商的熱潮中，一些創(chuàng)業(yè)者在進(jìn)口電商這一尚處在萌芽狀態(tài)的領(lǐng)域里率先搶占領(lǐng)地。

8月12日，央行決定完善人民幣兌美元匯率中間價(jià)報(bào)價(jià)，增強(qiáng)市場(chǎng)化程度和基準(zhǔn)性。當(dāng)日，人民幣兌美元匯率中間價(jià)設(shè)在6.2298元，單日驟降近2%。專家指出，央行此舉是主動(dòng)性糾偏，非競(jìng)爭(zhēng)性貶值，有利于刺激出口。但人民幣匯率大幅貶值，也使“海淘”族購(gòu)物成本相對(duì)增加。比如購(gòu)買42mm 18k玫瑰金表，售價(jià)是12000美元，按照8月10日的匯率計(jì)算是73394元人民幣；而按照8月11日的匯率計(jì)算是74758元人民幣，前后相差1364元人民幣。

對(duì)于今年七夕情人節(jié)的促銷，截至2025年8月11日，大平臺(tái)方面僅有天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)、洋碼頭和1號(hào)店已經(jīng)開(kāi)始做七夕促銷。就品類而言，京東參與促銷的品類較多，包括進(jìn)口食品、酒類、生活用品、電子產(chǎn)品等；天貓國(guó)際此次促銷集中在韓國(guó)美妝，打出了“亮瞎你男神雙眼”的口號(hào)；洋碼頭專一地推廣新百倫運(yùn)動(dòng)鞋，拉出了“七夕鞋緣，從選真愛(ài)開(kāi)始”的旗幟；1號(hào)店的“搶鮮過(guò)七夕，為愛(ài)瘋狂”則秉持一貫的食品為主的概念，主打生鮮肉類和果蔬類，也有蛋糕之類。

2025年，“亞馬遜美好生活秀”正式亮相廣州。與此同時(shí)，亞馬遜中國(guó)（Z.cn）隆重宣布，正式發(fā)布“海外購(gòu)?閃購(gòu)”（z.cn/ftz）。“閃購(gòu)”除了正品和低價(jià)的優(yōu)點(diǎn)外，在物流配送方面也將加大力度，平均3天就可送達(dá)買家手中。同時(shí)，整個(gè)購(gòu)物體驗(yàn)已全面本地化，包括各種方便的本地化支付方式、本地客戶服務(wù)以及本地退貨政策。選品來(lái)源也將從目前的亞馬遜美國(guó)拓展到亞馬遜歐洲和日本等多個(gè)海外站點(diǎn)，全面開(kāi)啟亞馬遜中國(guó)跨境戰(zhàn)略的2.0時(shí)代。

喜歡“海淘”的市民注意了，“海淘”到貨時(shí)間和郵費(fèi)可能都要減少了。目前，哈市北美進(jìn)口快件監(jiān)管中心已裝修完畢，海關(guān)監(jiān)管設(shè)備正陸續(xù)入駐，貨運(yùn)航線有望年內(nèi)開(kāi)通。部分北美地區(qū)的電商包裹以后將先落地哈市，再發(fā)往全國(guó)。

淘寶全球購(gòu)發(fā)布的《海淘十年報(bào)告》顯示，2005年至2015年，國(guó)人的海淘足跡遍布100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，200多萬(wàn)款海外商品被“淘”入囊中。其中，以奶粉為首的母嬰類用品最受青睞，購(gòu)買次數(shù)和成交額均名列第一。2008年至2013年的5年之間，中國(guó)大陸地區(qū)的196萬(wàn)位媽媽共花銷163億元，平均每人在“海淘”奶粉上花費(fèi)掉8343元。

螞蟻花唄正密鑼緊鼓布局海淘市場(chǎng)。據(jù)悉，天貓國(guó)際已經(jīng)接入螞蟻花唄，用戶在天貓國(guó)際海淘，可直接用螞蟻花唄的消費(fèi)額度購(gòu)物，等到貨后下月再付賬。淘寶全球購(gòu)隨后也會(huì)開(kāi)通螞蟻花唄，預(yù)計(jì)該布局將進(jìn)一步刺激淘海消費(fèi)熱情。（整理/風(fēng)口星網(wǎng) 王浩宇）