隨著疫情在意大利、美國、西班牙等地持續(xù)爆發(fā)，近期網(wǎng)絡(luò)購物需求日益增加，導(dǎo)致生活必需品、醫(yī)療用品等出現(xiàn)供應(yīng)短缺。為了緩解這一情況，亞馬遜通知平臺賣家在特定時期內(nèi)，僅接收美國、英國及歐洲其他地區(qū)倉庫的特定重要物資。這一舉措是亞馬遜為應(yīng)對新型冠狀病毒疫情所做的最新安排。

據(jù)我們了解，現(xiàn)階段可正常入庫的商品類別包括母嬰用品、健康與家居用品、美容與個人護(hù)理產(chǎn)品（包括個人護(hù)理工具及配件）、食品保健品、工業(yè)科研用品以及寵物用品等。此舉無疑對平臺賣家產(chǎn)生了顯著影響。

亞馬遜倉儲政策引起商家反應(yīng)

雖然亞馬遜FBA倉庫的暫停只針對非生活必需品，但商家們?nèi)愿械綁毫薮?。一位餐具商家表示，他們將考慮削減廣告支出，并探索其他方式來減少對亞馬遜平臺的依賴，如直接向客戶發(fā)貨或為自家獨立站引流。

事實上，亞馬遜的規(guī)則變化在2019年已經(jīng)讓許多商家感到困擾。盡管亞馬遜的賣家數(shù)量不斷增加，但因各種原因離開的賣家也不在少數(shù)。據(jù)國外媒體報道，每年有數(shù)以百萬計的賣家因亞馬遜規(guī)則的變化、產(chǎn)品無法銷售、運營成本上升等因素選擇離開，他們正在尋找新的銷售途徑，如通過社交電商平臺如Facebook、Instagram、TikTok等進(jìn)行銷售，或建立自己的私域流量池。

B2B平臺面臨的挑戰(zhàn)

不止亞馬遜，其他大型B2B平臺也面臨著類似的問題。隨著買家數(shù)量的增加，賣家數(shù)量也在快速增長，但每個賣家平均收到的詢盤和訂單數(shù)量并不樂觀。商家們除了要尋找客戶外，還要研究平臺規(guī)則、應(yīng)對平臺審查，常常因為一些小問題導(dǎo)致店鋪被關(guān)閉，使得平臺運營變得十分繁忙。

有一位出口ac adapter的朋友表示，盡管處于疫情期間，但他們的訂單量卻有所增加。這可能與國外客戶逐漸開始居家辦公有關(guān)。由于工廠復(fù)工率低和原料不足，許多型號的產(chǎn)品已經(jīng)售罄，導(dǎo)致供不應(yīng)求。加上亞馬遜FBA的暫停政策，他們在4月5日前無法發(fā)貨，這使得他們的老板倍感壓力。

獨立站的再思考

“獨立站”這一概念在外貿(mào)圈內(nèi)已有較長時間的歷史。當(dāng)提及“獨立站”時，許多資深外貿(mào)人員可能會想到國內(nèi)知名的老牌外貿(mào)獨立站。近兩年隨著2C平臺競爭加劇，許多人認(rèn)為獨立站再次成為藍(lán)海和紅利領(lǐng)域。

在海外市場中并沒有“獨立站”這一特定的概念。在零售和電商行業(yè)中，擁有自己的官方網(wǎng)站（或移動端App）是常態(tài)。我們所熟知的電商平臺，本質(zhì)上也是各自的品牌網(wǎng)站?！蔼毩⒄緯r代”的說法并不準(zhǔn)確，因為所謂的“獨立站”其實一直存在?，F(xiàn)在的獨立站熱潮，更多的是商家在完善自己的“標(biāo)配”。

關(guān)于為何要建立獨立站以及獨立站的優(yōu)勢，將在后續(xù)的文章中詳細(xì)介紹。

對于許多外貿(mào)企業(yè)來說，建立獨立站時怕被第三方服務(wù)商坑，想自己動手做。但不是所有公司都配備有程序員，也不是每個程序員都懂得SEO優(yōu)化、谷歌競價。而且，現(xiàn)在程序員的薪資也相當(dāng)可觀，一年的工資足以做好幾個獨立站了。隨著國內(nèi)建站公司項目經(jīng)驗的積累、團(tuán)隊規(guī)模的擴(kuò)大以及各項設(shè)置的完善，他們在搜索引擎優(yōu)化、推廣引流、競價方案、營銷及再營銷方面已經(jīng)駕輕就熟。將不擅長的事交給專業(yè)的人做，才能發(fā)揮出最大效能。

（來源：外貿(mào)研究交流中心）