Burberry在社交媒體上全面更新了其logo，這是其第N次升級(jí)。這次新logo重新啟用了經(jīng)典的戰(zhàn)馬視覺(jué)元素，贏得了廣大消費(fèi)者的好評(píng)。這一改變反映了Burberry對(duì)品牌歷史的尊重和回歸。

此前，Burberry在2020年由創(chuàng)意官Riccardo Tisci推出的TB新logo引發(fā)了爭(zhēng)議。許多人認(rèn)為這一新logo不僅降低了品牌的辨識(shí)度，而且被網(wǎng)友戲稱為“某寶”，品牌升級(jí)的效果并不理想。在2022年，新任創(chuàng)意總監(jiān)Daniel Lee上任后，迅速將TB標(biāo)識(shí)替換為藍(lán)色戰(zhàn)馬標(biāo)識(shí)，這一改變顯然更符合Burberry的品牌歷史與定位。

回顧Burberry的發(fā)展歷程，其在2018年以前的logo一直以戰(zhàn)馬和襯線字體為元素，給人一種奢華、高端、英倫的形象。但在那時(shí)的經(jīng)營(yíng)困境下，Tisci嘗試改變logo風(fēng)格，試圖引領(lǐng)品牌向年輕、前衛(wèi)的方向發(fā)展。這一改變并未取得預(yù)期的效果，反而使Burberry失去了部分忠實(shí)客戶。

此次新logo的推出，不僅得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，也標(biāo)志著B(niǎo)urberry對(duì)過(guò)去錯(cuò)誤的修正。其實(shí)，品牌的logo并不只是簡(jiǎn)單的視覺(jué)元素，它承載著品牌的歷史與文化。Burberry的戰(zhàn)馬標(biāo)識(shí)不僅代表了英國(guó)軍官的驍勇姿態(tài)，更蘊(yùn)含了一種摩登的浪漫。這一標(biāo)識(shí)的持續(xù)存在與品牌DNA息息相關(guān)，無(wú)法輕易摒棄。

與Burberry的及時(shí)回頭相比，并非所有品牌都有機(jī)會(huì)改正錯(cuò)誤。一些國(guó)際大牌在logo升級(jí)過(guò)程中的失誤，甚至?xí)幌M(fèi)者反復(fù)提及并批評(píng)。例如Ferra和CELINE的logo改變，就引發(fā)了消費(fèi)者的廣泛討論和質(zhì)疑。

對(duì)于大多數(shù)品牌來(lái)說(shuō)，現(xiàn)代化升級(jí)是必要的，但過(guò)度追求新穎而忽視品牌的本質(zhì)，可能會(huì)導(dǎo)致適得其反的效果。大眾的抱怨聲音顯示，許多品牌的logo升級(jí)似乎脫離了其初衷，變得難以識(shí)別。品牌在設(shè)計(jì)新logo時(shí)，應(yīng)該更加注重其辨識(shí)度與消費(fèi)者的感受。

值得一提的是，有些品牌在意識(shí)到錯(cuò)誤后能夠迅速調(diào)整，如CK在2017年的logo升級(jí)失敗后，在2021年換回了原始的logo設(shè)計(jì)。這一舉動(dòng)贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可。

品牌的logo應(yīng)該是易于識(shí)別的視覺(jué)錘，能夠迅速激發(fā)消費(fèi)者的記憶和認(rèn)同感。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，不斷追求創(chuàng)新與發(fā)展的也要保持對(duì)品牌歷史的尊重與回歸，這樣才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中立足。