日本本土電商消費(fèi)市場(chǎng)分析

在全球B2C市場(chǎng)中，日本在2019年排名第四，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。從2010年到2018年，日本電商市場(chǎng)呈現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)趨勢(shì)，總金額達(dá)到17萬(wàn)9845億日元，電商滲透率達(dá)到6.22%。可以看出，日本電商市場(chǎng)具有巨大的發(fā)展?jié)摿统砷L(zhǎng)空間。

日本擁有成熟電子商務(wù)市場(chǎng)的所有特征，包括高互聯(lián)網(wǎng)和寬帶用戶普及率、高在線購(gòu)物者比例以及人均在線支出高等。網(wǎng)上購(gòu)物者主要熱衷于消費(fèi)電子產(chǎn)品、服裝和美容產(chǎn)品。從人均網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)金額來(lái)看，日本人均網(wǎng)購(gòu)年消費(fèi)遠(yuǎn)超美國(guó)，且是中國(guó)的近兩倍，顯示出日本網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的巨大潛力。

日本網(wǎng)上購(gòu)物習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，2017年網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模達(dá)到7640萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?0.1%。

針對(duì)即將到來(lái)的奧運(yùn)年，我們?yōu)橘u(mài)家提供一些選品思路。由于奧運(yùn)會(huì)的到來(lái)，將吸引大量全球游客涌入日本。這將帶來(lái)大量的多語(yǔ)言標(biāo)識(shí)需求，包括各種場(chǎng)所的標(biāo)識(shí)、商家的指示標(biāo)識(shí)等。特別是針對(duì)中國(guó)游客的標(biāo)識(shí)需求，預(yù)計(jì)將成為一個(gè)爆款。針對(duì)賽場(chǎng)觀賽用品類，例如望遠(yuǎn)鏡、云臺(tái)、充電寶等都將迎來(lái)銷(xiāo)售高峰。防曬傘、背包、小風(fēng)扇等也是熱銷(xiāo)產(chǎn)品。運(yùn)動(dòng)品類也與賽事緊密相關(guān)，如訓(xùn)練服、運(yùn)動(dòng)襪等都將受到關(guān)注。一些日常必備品如空調(diào)服、墨鏡等也將受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。

隨著奧運(yùn)會(huì)的臨近，日本電商市場(chǎng)將迎來(lái)新的流量機(jī)遇。賣(mài)家可以關(guān)注以上選品方向，并根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行選品調(diào)整。需要注意的是，以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，并不代表本站立場(chǎng)。本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者同意。（來(lái)源：跨境小知）

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