美妝行業(yè)在過去幾年中一直是電商市場的熱銷品類之一，而在疫情期間，該行業(yè)更是獲得了不俗的成績。根據(jù)麥肯錫數(shù)據(jù)顯示，在疫情期間，全球美妝市場在線銷售額增長了20%至30%。Ascential研究和數(shù)據(jù)洞察部門Retail Insight同步指出，COVID-19后，全球健康和美容產(chǎn)品在線銷售份額將上升至16.5%，到2025年將上升至23.3%。這表明美妝跨境電商即將迎來了自己的“黃金時代”。

從市場區(qū)域來看，亞太地區(qū)的美妝行業(yè)市場份額最大，為46%，其次是北美，為24%，西歐為18%。按地域劃分，亞太地區(qū)和北美占主導(dǎo)地位，占總市場規(guī)模的70%以上。東南亞，被列入全球化妝品行業(yè)重點開發(fā)的“未來市場”，是全球化妝品的熱門市場。據(jù)預(yù)測至2025年該市場規(guī)模將達(dá)到3048億元，年復(fù)合增長率為9.3%，高于中國市場未來五年化妝品8.23%的年復(fù)合增長率。

在美國，按收入計算的美妝市場份額按以下類別進(jìn)行細(xì)分：口紅、眼影、面膜等美妝護膚產(chǎn)品，頭發(fā)相關(guān)也是消費者關(guān)注的對象。比如發(fā)膜、直發(fā)劑、蓬松劑等相對小眾產(chǎn)品的銷售額在疫情期間都有了明顯增長。

眾多中國美妝品牌也迅速打開國際大門，包括完美日記、花西子、FOCALLUR菲鹿兒等在內(nèi)的國貨品牌均加碼布局海外，且戰(zhàn)績斐然。其中，花西子旗下同心鎖口紅首次入駐海外電商平臺日本亞馬遜的第一天就登上了日本亞馬遜口紅小時銷售榜的第三名。FOCALLURE菲鹿兒也成為東南亞、俄羅斯、孟加拉等地區(qū)跨境電商銷量第一的美妝品牌。

風(fēng)口星跨境作為品牌出海產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，聚焦幫助中國品牌鏈接全球的電商平臺、服務(wù)商、供應(yīng)商等，為其提供一站式全鏈條的品牌出海服務(wù)。目前平臺會員約120萬個，均為跨境電商的從業(yè)者，同時入駐風(fēng)口星的全球電商平臺110+，已涵蓋世界各國最主要的電商平臺及社交媒體平臺。

針對美妝品牌出海，風(fēng)口星跨境也推出針對不同出海需求的美妝出海解決方案：DTC品牌直連消費者，獨立站出海解決方案、亞馬遜孵化解決方案、TikTok孵化解決方案以及日韓品牌出海啟航計劃等。這些解決方案旨在幫助美妝品牌更好地適應(yīng)跨境電商市場，提高銷售額和品牌影響力。

美妝行業(yè)在跨境電商領(lǐng)域具有巨大的市場潛力和增長前景。通過不斷探索和創(chuàng)新，我們相信該行業(yè)將會迎來更加美好的未來。本段文字的原創(chuàng)作者對本文擁有全面且合法的著作權(quán)以及其他相關(guān)權(quán)益。在未經(jīng)原作者或相關(guān)機構(gòu)的明確許可，任何個人或團體不得以任何形式或方式對本文內(nèi)容進(jìn)行復(fù)制、轉(zhuǎn)載或者進(jìn)行其他使用。若需要轉(zhuǎn)載此內(nèi)容，請聯(lián)系本文的編者或觀察員，未經(jīng)許可的轉(zhuǎn)載行為將追究其法律責(zé)任。我們將嚴(yán)格維護原創(chuàng)作品的權(quán)益，堅決抵制任何形式的侵權(quán)行為。