盡管Tiktok在北美市場的未來仍然不確定，但對于字節(jié)跳動來說，不會因此而止步不前。東南亞市場，作為當(dāng)前中國企業(yè)乃至全球科技巨頭爭相布局的熱土，成為了新一輪的競技場。

隨著新世紀(jì)的第三個十年即將來臨，東南亞的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟正在經(jīng)歷爆發(fā)式增長。其龐大的市場潛力和數(shù)字人口的快速增長使得這個區(qū)域成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭們不能錯過的之地。尤其短視頻領(lǐng)域，已成為各大科技巨頭交鋒的前沿陣地。

東南亞的總?cè)丝谶_(dá)到6.25億，數(shù)字人口約為4億，互聯(lián)網(wǎng)普及率和社交媒體滲透率均超過六成，顯示出這個市場的巨大活力。由于地理優(yōu)勢和文化相似性，中國企業(yè)早已將東南亞視為出海的第一站。而美國的硅谷科技公司同樣看到了這片土地上的商機，紛紛在此扎根。

早在幾年前，阿里巴巴就在東南亞布局電商市場，投資并控股當(dāng)?shù)仉娚坦綥azada。與此印度企業(yè)也注意到了東南亞市場的潛力，印度票務(wù)平臺BookMyShow迅速進(jìn)入印尼、馬來西亞和新加坡市場。這一切都顯示出東南亞市場的競爭之激烈和潛力之大。

據(jù)Google和Temasek的報告預(yù)測，到2025年，東南亞的線上媒體市場規(guī)模將達(dá)到195億美元。而疫情對于產(chǎn)業(yè)的推動作用使得短視頻行業(yè)的需求進(jìn)一步放大。中國的短視頻app如阿里的VMate、字節(jié)跳動的TikTok以及歡聚的Likee都在積極搶占市場份額。尤其是TikTok，正在將越來越多的資源投向東南亞市場。

企業(yè)在出海過程中無法避開Facebook和Google這兩座大山。據(jù)彭博社報道，字節(jié)跳動計劃未來三年在新加坡投資數(shù)十億美元，并加大在東南亞的招聘力度。與此TikTok也在努力提升本地化內(nèi)容審查的運營精細(xì)度。TikTok還通過與東南亞流媒體平臺Iflix合作等方式嘗試更多營銷手段。但企業(yè)在海外市場的廣告投放主要依賴Google和Facebook的渠道。這兩家公司從底層技術(shù)到商業(yè)模式都是為了服務(wù)其廣告業(yè)務(wù)，面對中國企業(yè)的挑戰(zhàn)，他們自然不會坐視不理。Facebook依托Instagram與TikTok展開競爭，而Google旗下的YouTube也在全球范圍內(nèi)活躍著大量的用戶。

盡管Facebook從未公開Instagram的廣告收入數(shù)據(jù)，但從其他渠道獲知的信息顯示其廣告收入已十分可觀。這種背景下，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)面臨著巨大的競爭壓力。雖然在產(chǎn)品功能性上可能并不遜色于TikTok等國內(nèi)產(chǎn)品，但在廣告投放上仍需依賴Google和Facebook的渠道。當(dāng)原本的廣告渠道商開始親自下場與廣告客戶爭奪市場時，這一競爭本身就具有極大的不對稱性。在這場較量中，F(xiàn)acebook絕對不會有所保留。最終東南亞市場的較量將可能是世界短視頻格局的風(fēng)向標(biāo)之戰(zhàn)。通過這一過程或可見出短視頻領(lǐng)域的未來發(fā)展新動向與新機遇挑戰(zhàn)需求仍然客觀存在重視風(fēng)控系統(tǒng)監(jiān)管同時也讓社交發(fā)展進(jìn)程有了創(chuàng)新呈現(xiàn)的希望借此之際中小企業(yè)同樣應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢規(guī)避短板不斷創(chuàng)新尋找更多的商業(yè)模式方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)攜手打造共同企業(yè)迎接充滿不確定的未來而作為外部觀察者分析其內(nèi)容提出的警告評論也值得深思和關(guān)注以應(yīng)對未來可能出現(xiàn)的挑戰(zhàn)與機遇共同推動行業(yè)發(fā)展進(jìn)步并助力企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)實現(xiàn)共贏共創(chuàng)美好未來同時也應(yīng)時刻關(guān)注行業(yè)的合規(guī)合法問題以及風(fēng)險挑戰(zhàn)為行業(yè)的健康發(fā)展貢獻(xiàn)力量助力整個行業(yè)不斷向前發(fā)展創(chuàng)造更多的價值為社會帶來更多的貢獻(xiàn)讓未來更加美好！