電商網(wǎng)站一般結(jié)構(gòu)較為簡(jiǎn)單，類似于以下形式。有的電商網(wǎng)站還包括關(guān)鍵詞聚合頁(yè)等其他頁(yè)面，這里暫且不考慮。對(duì)于名為“Thisshop”的網(wǎng)站，其排版布局給人一種混亂的感覺(jué)，分類、活動(dòng)及頻道頁(yè)的排布不夠清晰。尤其是在PC端，這種感受更為強(qiáng)烈，移動(dòng)端相對(duì)較好。

建議如下：

1. 首頁(yè)應(yīng)呈現(xiàn)清晰的布局，采用豎導(dǎo)航表示分類，橫導(dǎo)航表示活動(dòng)和頻道。這種結(jié)構(gòu)也有利于搜索引擎蜘蛛的抓取。

2. 面包屑元素需要明確層級(jí)關(guān)系，并且可點(diǎn)擊，以便讓用戶清楚自己所在的位置。

二、外貿(mào)網(wǎng)站TDK優(yōu)化

TDK優(yōu)化的核心在于吸引用戶，關(guān)鍵詞的使用尤為重要，關(guān)鍵詞越靠前越好，但不能過(guò)度堆砌。

1. 網(wǎng)站首頁(yè)TDK優(yōu)化示例：

原標(biāo)題：Thisshop | 在線產(chǎn)品無(wú)需信用卡

優(yōu)化建議：Thisshop |信用卡分期購(gòu)物的在線商城【突出購(gòu)物商城特點(diǎn)】

描述：Thisshop，年輕人的分期消費(fèi)購(gòu)物商城。涵蓋手機(jī)、電腦、家電、美妝、個(gè)護(hù)等產(chǎn)品，你喜歡的品牌都在這里。

2. 網(wǎng)站分類頁(yè)TDK標(biāo)準(zhǔn)：

標(biāo)題示例：Category | Best Category Online Shopping | Thisshop【可替換為泰文】

描述：享受最佳類別產(chǎn)品的分期付款：熱門類別、類別商品等。所有品牌均提供免費(fèi)配送服務(wù)。

例如：針對(duì)“Mobile Phones”分類，標(biāo)題可以是：Mobile Phones | Best Mobile phones Online shopping | Thisshop，描述相應(yīng)優(yōu)化。

3. 活動(dòng)及頻道頁(yè)面TDK標(biāo)準(zhǔn)：

標(biāo)題示例：Activity | Thisshop

描述：Thisshop活動(dòng)特惠！享受最優(yōu)惠的價(jià)格和分期付款！

例如：“Songkran Hot Items”活動(dòng)的標(biāo)題可以是：SongKran Hot Items | Thisshop，描述相應(yīng)優(yōu)化。

4. 品牌頁(yè)面TDK優(yōu)化：

標(biāo)題示例：Brand | 購(gòu)買品牌產(chǎn)品享受分期付款 | Thisshop

描述：在Thisshop購(gòu)買品牌產(chǎn)品，享受分期付款！包括xxx、xxx等品類！

以“Huawei”為例，標(biāo)題為：Huawei | 購(gòu)買華為產(chǎn)品享受分期付款 | Thisshop，描述相應(yīng)優(yōu)化。

5. 搜索頁(yè)面TDK優(yōu)化：

標(biāo)題示例：搜索詞 Search Page | Thisshop

描述：在Thisshop搜索最新關(guān)鍵詞產(chǎn)品，享受分期付款！Thisshop為您提供最佳的關(guān)鍵詞產(chǎn)品，并免費(fèi)配送！

以搜索“Sony earphone”為例，相應(yīng)優(yōu)化標(biāo)題和描述。

6. 產(chǎn)品詳情頁(yè)面TDK規(guī)范：

標(biāo)題直接使用產(chǎn)品標(biāo)題，描述中加入購(gòu)買信息和免費(fèi)配送等優(yōu)惠。以小米電動(dòng)滑板車為例，優(yōu)化標(biāo)題和描述。

三、外貿(mào)電商網(wǎng)站URL優(yōu)化

1. 網(wǎng)站URL應(yīng)靜態(tài)化，除非特殊需要埋點(diǎn)追蹤數(shù)據(jù)，否則避免使用動(dòng)態(tài)鏈接，并確保進(jìn)行Canonical處理。

2. URL規(guī)范如下：

網(wǎng)站URL層級(jí)最多三層。

URL統(tǒng)一使用小寫(xiě)字母。

去掉特殊字符，統(tǒng)一用橫線代替。

URL中不得使用下劃線。

多空格用一個(gè)橫線代替，多橫線亦用一個(gè)橫線代替。

產(chǎn)品結(jié)尾使用“.html”。

分類結(jié)尾使用“/”。

若產(chǎn)品存在英文和泰文兩個(gè)版本，優(yōu)先使用英文版本。

3. 各類URL示例：

分類URL：Https://www./mobile-phones-1223/表示Mobile phones分類。

分類分頁(yè)URL：Https://www./category-categoryid/x/表示第x頁(yè)分類內(nèi)容。

活動(dòng)URL：www./songkran-hot-items-活動(dòng)id.html表示特定活動(dòng)頁(yè)面。

一、產(chǎn)品頁(yè)面URL優(yōu)化

對(duì)于例如“Xiaomi Mi Electronic Scooter”的產(chǎn)品頁(yè)面，URL可以設(shè)計(jì)為：www./products/xiaomi-mi-electronic-scooter。有觀點(diǎn)建議在URL中加入Category層級(jí)，以便搜索引擎理解產(chǎn)品所屬類目。但如果產(chǎn)品可以屬于多個(gè)類目，或者類目及產(chǎn)品均可轉(zhuǎn)移，那么可以不加Category。

二、品牌頁(yè)面及相關(guān)URL

品牌頁(yè)面URL例如：www./brand/xiaomi。總品牌頁(yè)面為：www./brands/。幫助頁(yè)面的URL結(jié)構(gòu)如：www./help/。

三、搜索及幫助頁(yè)面URL規(guī)范

搜索頁(yè)URL的基本結(jié)構(gòu)是：www./search?key=xxxx。例如搜索“iPhone xs”的URL為：www./search?key=iphone%20xs。搜索頁(yè)分頁(yè)URL則加入頁(yè)碼參數(shù)。

四、外貿(mào)電商網(wǎng)站商品詳情頁(yè)SEO優(yōu)化策略

商品詳情頁(yè)中，產(chǎn)品Title的寫(xiě)作規(guī)范非常重要，建議15個(gè)單詞以內(nèi)，并參考細(xì)分品類網(wǎng)站大賣的關(guān)鍵詞策略。例如：品牌+型號(hào)+核心關(guān)鍵詞+屬性+功能。針對(duì)SEO優(yōu)化，可以調(diào)整產(chǎn)品Description的寫(xiě)作規(guī)范，將文字/參數(shù)部分移至圖片后，F(xiàn)eatures加入關(guān)鍵詞，specificaTion可直接使用供應(yīng)商提供的內(nèi)容。同時(shí)鼓勵(lì)用戶生成內(nèi)容，添加分享標(biāo)簽，增加社媒權(quán)重。添加品牌頁(yè)鏈接，提高內(nèi)鏈相關(guān)性。

五、避免重復(fù)產(chǎn)品問(wèn)題

在外貿(mào)電商網(wǎng)站中，避免由于產(chǎn)品顏色、規(guī)格不同導(dǎo)致的重復(fù)產(chǎn)品問(wèn)題。這種重復(fù)產(chǎn)品不僅令用戶困惑，也影響搜索引擎的排名。谷歌通常不收錄重復(fù)商品，并可能對(duì)整個(gè)網(wǎng)站產(chǎn)生負(fù)面影響。建議隱藏simple product，只顯示configurable product，或用Canonical標(biāo)簽標(biāo)明主商品。

六、外貿(mào)電商網(wǎng)站HTML標(biāo)簽優(yōu)化建議

HTML標(biāo)簽的優(yōu)化對(duì)于外貿(mào)電商網(wǎng)站至關(guān)重要。要確保所有可點(diǎn)擊標(biāo)簽使用a標(biāo)簽，避免使用JS CLICK GO語(yǔ)句。對(duì)首頁(yè)、分類頁(yè)、總Brands頁(yè)面、Brands頁(yè)面、商品頁(yè)等各個(gè)頁(yè)面的標(biāo)簽進(jìn)行優(yōu)化，如使用H1、H2標(biāo)簽等。實(shí)施Canonical標(biāo)簽策略，防止權(quán)重分散，并制作sitemap.xml以便搜索引擎抓取。對(duì)于PC站和M站，應(yīng)使用Canonical與alternate標(biāo)簽確保權(quán)重不分散。

七、網(wǎng)站速度優(yōu)化

網(wǎng)站速度優(yōu)化也是關(guān)鍵一環(huán)。除了基本的URL優(yōu)化，還需關(guān)注服務(wù)器響應(yīng)速度、圖片壓縮、代碼優(yōu)化等方面，以提高用戶體驗(yàn)和搜索引擎友好度。制作sitemap.xml和robots.txt文件，引導(dǎo)搜索引擎有效抓取和索引網(wǎng)站內(nèi)容。在優(yōu)化過(guò)程中，不斷測(cè)試和調(diào)整，以達(dá)到最佳效果。在中文環(huán)境中，網(wǎng)站的加載速度同樣被搜索引擎優(yōu)化（SEO）算法所重視。不僅如此，網(wǎng)站的加載速度還與用戶的體驗(yàn)息息相關(guān)，因此它成為了不可忽視的一項(xiàng)重要SEO優(yōu)化工作！為了實(shí)現(xiàn)速度優(yōu)化，我們采用了“外貿(mào)網(wǎng)站推廣工具導(dǎo)航”中推薦的兩種工具。

“Thisshop”網(wǎng)站的測(cè)速結(jié)果揭示了其無(wú)論在移動(dòng)端還是PC端都存在較大的提升空間。特別是移動(dòng)端的測(cè)試結(jié)果并不理想！

在PC端方面：

我們可以依據(jù)Google提供的頁(yè)面速度洞察工具以及其他如GTmetrix等工具的建議來(lái)進(jìn)行優(yōu)化工作。具體而言，可以通過(guò)訪問(wèn)以下鏈接獲取詳細(xì)的優(yōu)化建議：

developers./speed/pagespeed/insights/?url=www.&tab=desktop

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以上述工具的反饋為依據(jù)，我們可以對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行針對(duì)性的優(yōu)化。

除了上述的網(wǎng)站速度優(yōu)化，我們還計(jì)劃探討網(wǎng)站體驗(yàn)優(yōu)化、多語(yǔ)言優(yōu)化、AMP優(yōu)化、搜索優(yōu)化以及結(jié)構(gòu)化語(yǔ)言優(yōu)化等方面。但這些內(nèi)容將留待下期再詳細(xì)介紹。在Google的Onpage SEO優(yōu)化中，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是核心，而其他方面的優(yōu)化一旦完成基本工作后，通常不需要重復(fù)進(jìn)行。上述的站內(nèi)優(yōu)化細(xì)則都是非常實(shí)用的，你可以對(duì)照你的網(wǎng)站，看看哪些地方可以進(jìn)行修改。如果你的網(wǎng)站索引和流量都不盡如人意，那么可以根據(jù)這些細(xì)則進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。