本文將圍繞泰國(guó)電商領(lǐng)域的多個(gè)頭部企業(yè)的業(yè)務(wù)開展詳細(xì)分析，聚焦電商平臺(tái)、社交電商以及共享出行三大領(lǐng)域，關(guān)注阿里、騰訊、京東、谷歌、臉書等主要企業(yè)在泰國(guó)的業(yè)務(wù)布局和發(fā)展趨勢(shì)。

一、開篇概述泰國(guó)電商市場(chǎng)概況

根據(jù)泰國(guó)最新的電商報(bào)告，泰國(guó)的電子商務(wù)平臺(tái)主要包括企業(yè)對(duì)企業(yè)（B2B）、企業(yè)對(duì)企業(yè)對(duì)消費(fèi)者（B2C）和企業(yè)對(duì)（B2G）三種交易模式。其中，B2B交易規(guī)模最大，占比超過一半。與此泰國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的收入逐年增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2019年收入將達(dá)到一定的規(guī)模。除此之外，隨著泰國(guó)在全球并購市場(chǎng)的地位逐漸上升，食品、快消和零售等行業(yè)正在積極利用全球并購需求進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展。

二、深入分析各頭部企業(yè)在泰國(guó)的業(yè)務(wù)布局

在泰國(guó)電商市場(chǎng)，Lazada和Shopee是兩大主要競(jìng)爭(zhēng)者。它們背后的投資方分別是阿里巴巴和騰訊。其中Lazada在泰國(guó)的電商平臺(tái)排名第一，移動(dòng)應(yīng)用是泰國(guó)使用最多的購物應(yīng)用。而Shopee在電商平臺(tái)和社交電商兩方面都有所布局，盡管在社交媒體引流方面表現(xiàn)一般，但在內(nèi)容生產(chǎn)和移動(dòng)支付方面有所動(dòng)作。京東也在泰國(guó)市場(chǎng)展開布局，與尚泰泰國(guó)合作推出電商平臺(tái)JD CENTRAL。

三、社交電商的重要性及其影響力

社交電子商務(wù)在數(shù)字消費(fèi)者中具有極大的影響力。超過80％的數(shù)字消費(fèi)者使用社交媒體選項(xiàng)來搜索產(chǎn)品或與賣家的聯(lián)系。在泰國(guó)，社交電商的發(fā)展尤為突出，例如Facebook Shop和LINE Shopping等。Google和Facebook在搜索和社交領(lǐng)域具有強(qiáng)大的影響力，而社交媒體LINE在泰國(guó)也非常受歡迎。

四、共享出行領(lǐng)域的Grab和Go-Jek

Grab和Go-Jek在共享出行領(lǐng)域具有強(qiáng)大的影響力，他們通過線下客戶群串聯(lián)起碎片化的用戶場(chǎng)景與供應(yīng)商，有望打通本地O2O市場(chǎng)的各個(gè)環(huán)節(jié)。在泰國(guó)，共享出行的需求日益增加也為其帶來了良好的發(fā)展機(jī)遇。

一、資金支持助力Grab飛速發(fā)展

在2016年和2017年的9月，Grab相繼從軟銀、滴滴和本田等知名企業(yè)獲得了總計(jì)超過32.5億美元的F輪G系列融資。其中，2016年獲得7.5億美元的融資，2017年更是躍升至25億美元的巨額融資。

二、深化金融科技發(fā)展

2018年，Grab又從泰國(guó)Kasikorn Bank獲得了5000萬美元的資本注入，為Grab的金融科技發(fā)展注入了強(qiáng)大的動(dòng)力。此后，KBank對(duì)Grab的戰(zhàn)略投資達(dá)到了5000萬美元，助力Grab進(jìn)一步推動(dòng)其聯(lián)合品牌移動(dòng)支付應(yīng)用程序GrabPay的發(fā)展。不僅如此，計(jì)劃于2019年推出一系列其他金融解決方案，展現(xiàn)了Grab的強(qiáng)大野心。

三、Go-Jek緊跟其后

與Grab的O2O模式相似，Go-Jek也以摩托車打車服務(wù)起家，并不斷強(qiáng)化其“一站式服務(wù)”的優(yōu)勢(shì)。平臺(tái)已推出包括打車、送餐、快遞、按摩等在內(nèi)的O2O類服務(wù)。在融資方面，自2017年起，騰訊領(lǐng)投Go-Jek，并于2018年獲得來自谷歌、淡馬錫和BlackRock共計(jì)15億美元的注資。

四、泰國(guó)電子支付市場(chǎng)概覽

在泰國(guó)4.0計(jì)劃下，電子支付國(guó)家戰(zhàn)略計(jì)劃得到推動(dòng)，餐飲連鎖店、零售商、加油站和在線商家等紛紛提高電子支付接受能力。二維碼支付在泰國(guó)嶄露頭角，mPay、BluePay、Alipay和TrueMoney Wallet等支付平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。

三大電商平臺(tái)阿里、騰訊和京東紛紛與當(dāng)?shù)亟鹑诳萍脊净騻鹘y(tǒng)銀行財(cái)團(tuán)合作，拓展支付業(yè)務(wù)線，推動(dòng)與自家業(yè)務(wù)相配套的支付及金融業(yè)務(wù)。Grab在泰國(guó)與KBank合作打造GrabWallet和GrabPay服務(wù)，而Go-Jek也在印尼與多個(gè)借貸平臺(tái)合作拓展金融服務(wù)。

五、東南亞電商新勢(shì)力崛起

除了頭部玩家外，Kaidee、Weloveshopping、Zilingo等本土電商在東南亞市場(chǎng)表現(xiàn)出色。其中，Thisshop作為分期電商，為年輕人提供便捷的在線購物服務(wù)，并在泰國(guó)電商APP下載率中名列前茅。Chilindo則是一款新穎的拍賣電商，將電子商務(wù)與“游戲化”相結(jié)合，為消費(fèi)者帶來全新的購物體驗(yàn)。

六、電商領(lǐng)域的全渠道競(jìng)爭(zhēng)

對(duì)于泰國(guó)電商領(lǐng)域而言，未來的競(jìng)爭(zhēng)將不僅僅是技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)的比拼，更是從不同賽道入口最大化爭(zhēng)取碎片化客戶群的全渠道競(jìng)爭(zhēng)。支付、物流等配套基礎(chǔ)服務(wù)的完善將成為競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。各家電商平臺(tái)需不斷創(chuàng)新，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化和消費(fèi)者的需求。

（注：本段末尾添加了來源信息“（來源：7點(diǎn)5度）”，以示信息來源。）