脆弱到連一款短視頻軟件都容不下，脆弱到自由貿(mào)易的虛偽面具說碎就碎，股市說熔斷就熔斷，錢想印就印，隨隨便便就上了四百萬。

而他的強大，就在于他可以這樣做，而不就此崩潰。

這種強大甚至可以說是一種可怕。他們國內(nèi)如此嚴重，卻只專注制裁中國，本國人的性命都不顧。他們自詡自由燈塔，自詡法制社會，自己的價值觀說踐踏就踐踏，沒底線的人不可怕嗎？之所以是恐怖，一是傷害無辜，二是不惜代價。

早在三年前我朋友問我玩不玩抖音的時候，我還不知道短視頻是什么東西，當時的我萬萬沒想到三年后這東西就能威脅到美國的國家安全。我知道拍照片能把大清國國民的靈魂拍走，短視頻斷送美利堅基業(yè)是怎么回事？

其實是道理是這樣的，美國越脆弱，美國和總體就越能獲得權(quán)力。以來，美國隔三差五進入緊急狀態(tài)，災(zāi)難狀態(tài)，中死了兩萬人的時候進入了重大災(zāi)難狀態(tài)，現(xiàn)在死了十五萬不知道是不是進入了滅絕狀態(tài)。而通過定義中國公司危害國家安全，來獲得緊急狀態(tài)的權(quán)限，他們也很會玩。

不過據(jù)說1933年之后，美國持續(xù)了40多年的緊急狀態(tài)。這要不是1976年的《國家緊急狀態(tài)法》限制了一下總統(tǒng)宣布緊急狀態(tài)的權(quán)力，估計到現(xiàn)在就沒不緊急過。后來1977年的《國際緊急狀態(tài)經(jīng)濟權(quán)利法》規(guī)定，要動用緊急經(jīng)濟權(quán)（Emergency Economic Powers）需要說明國家安全、外交政策或國家經(jīng)濟正在遭受海外“不尋常且極其嚴重的威脅”。

我真看不出怎么個不尋常且極其嚴重了，2019年3月，連對墨西哥出口到美國的商品增加關(guān)稅都需要動用這個緊急經(jīng)濟權(quán)，2019年2月，為墨西哥修墻，還宣布國家進入緊急狀態(tài)，甚至關(guān)閉了白宮。哪點緊急了？？墨西哥賣了那么多年毒品，怎么這時緊急狀態(tài)了？這批毒品里摻了？

墨西哥尚且讓他們?nèi)绱司o急，更不用說中國了。這是總統(tǒng)的特權(quán)，干就干了，每六個月匯報一次就好了，而趕跑一家海外互聯(lián)網(wǎng)用不了六個月，只需要一天。這個國家的對手只是一家年輕的中國公司，創(chuàng)始人都是80后，連前浪都不是。你指望這家公司能在歷史浪潮中做什么？他們又真做了什么嗎？平臺方面的話，沒有，倒是特朗普公報私仇的可能性很高。

“北美時間6月20日傍晚，美國總統(tǒng)特朗普最近三個月首次競選集會在俄克拉何馬州塔爾薩市（Tulsa）中心體育場舉行。據(jù)悉，這個場館一共可以容納2萬人入席，而演講申請參與人數(shù)突破100萬，所以不少人要待在場館外湊熱鬧了。預(yù)計中的人山人海，然而實際情況卻是……當天只有6200人出席，上座率僅有三分之一，公開的現(xiàn)場照出現(xiàn)大片坐席。競選團隊被耍了！有分析稱，讓川普敗下陣來的正是K-pop粉絲和TikTok青少年們，大家通過TikTok被組織，早早的去競選網(wǎng)站上開始刷票，給特朗普團隊營造出熱門假象，送去空歡喜?！?/p>

據(jù)OpenSecrets數(shù)據(jù)顯示，Meta在游說聯(lián)邦方面花費超過兩千萬美元，位居美國前六大公司和行業(yè)組織之后。一直以來，Meta采取利用政治手段壓制對手的策略，如今再次引發(fā)人們對TikTok的質(zhì)疑和攻擊。

除了政治手段，Meta還擅長運用市場策略來消滅競爭對手，比如收購、抄襲等方式。例如，Meta成功收購了Instagram和WhatsApp后，曾試圖收購Snap，但最終未能如愿。盡管如此，Meta依然推出了與Snap相似的產(chǎn)品Instagram Stories，成功搶走了Snap的市場份額。

如今，Meta的全球事務(wù)公關(guān)負責(zé)人是前英國副首相克雷格，有了這樣的政治家坐鎮(zhèn)企業(yè)公關(guān)，Meta更是無所不用其極，無論是黑公關(guān)還是政治手段，一切手段都在所不惜。毀滅對手已成為Meta一貫的行事風(fēng)格。

盡管在美國開展游說活動并不違法，但Meta的黑公關(guān)行為仍然引起了廣泛關(guān)注。即便現(xiàn)在被曝光出這樣的行為，Meta仍然自信地表示所做的一切都是為了幫助美國消除隱憂，并試圖將注意力轉(zhuǎn)移到TikTok身上。此前，美國也曾對Meta收購Instagram和WhatsApp展開反壟斷調(diào)查，而Meta針對TikTok的行為無疑為這一案例提供了更多證據(jù)。

不久前，Meta在TikTok上開設(shè)了賬號，雖然未進行推廣也未發(fā)布任何內(nèi)容，但已經(jīng)積累了大量粉絲，每天還在不斷增長。人們紛紛猜測Meta此舉的意圖，是深入敵營偵查競爭對手嗎？對此，Meta官方回應(yīng)稱會利用各種渠道與使用者互動，但這樣的回答似乎并沒有完全解答人們的疑問。

事實上，F(xiàn)acebook并不是TikTok上第一個Meta系的賬號。此前Instagram也曾在TikTok上注冊了賬號，內(nèi)容主要是教授如何使用Reels。一些人猜測Facebook的新賬號也是為了推廣Reels，吸引用戶轉(zhuǎn)移到Reels上。Reels是Meta直接對標TikTok的短視頻平臺，幾乎是對TikTok的全面模仿。這并不是Meta第一次抄襲競爭對手，此前也曾推出過類似的山寨版TikTok。如今，Meta將Reels視為與TikTok決戰(zhàn)的利器。

Reels確實給Meta帶來了一些信心。扎克伯格在財報電話會議上表示，越來越多的用戶花時間在Reels上，Reels已成為Meta迄今為止增長最快的應(yīng)用。Meta計劃將長期發(fā)展重點放在Reels上，吸引更多年輕人。不過市場上不止Meta一家在發(fā)力短視頻領(lǐng)域，Youtube、Snap等各大短視頻平臺也在積極吸引創(chuàng)作者和廣告商。這個市場的競爭結(jié)果如何，尚無法確定。

2月初，Meta公布了第四季度財報。其中顯示Facebook日活用戶數(shù)出現(xiàn)了十八年來的首次下降。與此同時廣告收入增長放緩、營收和利潤同比下滑。此外今年一季度的營收指引遠低于市場預(yù)期和去年同期增長。這引發(fā)了市場的極大反應(yīng)導(dǎo)致市值急劇縮水。除了元宇宙的預(yù)期問題造成這一狀況的原因還在于去年蘋果的隱私新政嚴重沖擊了Meta的業(yè)績并對數(shù)字廣告行業(yè)造成了嚴重影響此外人們使用FacebookInstagramWhatsApp等平臺的時間越來越少年輕人正在失去對這些平臺的興趣之后人們更多地走出家門這一趨勢將更加顯著與此同時TikTok的飛速增長正在不斷蠶食Meta的地盤使其成為Meta最大的威脅根據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示在年輕人群中TikTok的使用率不斷上升而Instagram的使用率則在下降這也加劇了Meta與TikTok之間的競爭形勢。根據(jù)追蹤互聯(lián)網(wǎng)流量的云基礎(chǔ)設(shè)施公司Cloudflare的《互聯(lián)網(wǎng)年度影響力報告》，2021年互聯(lián)網(wǎng)訪問量最大的網(wǎng)站是TikTok。TikTok也是2021年全球下載量排名第一的APP。去年9月，TikTok的月度活躍用戶達到了10億，這也意味著，在用戶量上，TikTok用四年時間走完了Facebook八年的路。

在Meta的各種內(nèi)外的言論中，TikTok也被當做一個強大的競爭對手不斷提及和強化。一部分原因是因為TikTok的確是Meta擔(dān)憂的對手，但某種程度上，這也是一種Meta擅長的宣傳手段而已，以此強化TikTok的威脅。

問題是，Meta果真需要這么關(guān)照TikTok嗎？盡管二者之間的用戶數(shù)量距離在拉近，但從商業(yè)化的角度來看，目前Meta是絕對的頭部，TikTok的收入是遠遠低于Meta的。比如Meta2021年廣告收入是1149.3億美元，TikTok沒有披露過自己的財務(wù)數(shù)據(jù)，但有媒體估計TikTok2021年廣告收入應(yīng)該在40億美元左右，連Meta的零頭都不夠。

伴隨著用戶的不斷增長，廣告主自然會將預(yù)算傾斜至高流量的平臺，未來TikTok的商業(yè)收入的增長是必然會發(fā)生的事情。但市場更應(yīng)該關(guān)心的問題是，這種變化究竟是Meta與TikTok的問題，還是整個社交平臺的大勢所趨？即用戶逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺？年輕人向更多短視頻轉(zhuǎn)移？廣告商也將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他的地方了嗎？

實際上，TikTok對于社交平臺的沖擊和威脅，其實是無差別的。這從抖音在國內(nèi)的發(fā)展就可看出來，在爭奪用戶時間和注意力的戰(zhàn)爭中，抖音對于微信、長視頻平臺甚至淘寶京東都有沖擊，但總體而言，這些受到?jīng)_擊的平臺也并沒有因此消亡。只要是還能存在于市場中并保持穩(wěn)健發(fā)展的平臺，一定都有滿足市場某種需求的核心優(yōu)勢所在，這也是各家的護城河。Meta基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢也依舊存在。

在Copyfrom China的這種潮流之下，國內(nèi)一些優(yōu)秀的能將人貨場以內(nèi)容方式更好連接在一起的產(chǎn)品和應(yīng)用也在源源不斷被搬運到海外，比如Google正在自己的生態(tài)體系內(nèi)搭建類似微信生態(tài)的應(yīng)用，包括社交、內(nèi)容、電商、支付等等，一旦像微信一樣打通，未來也有可能在社交賽道對Meta形成絕對的碾壓之勢。

所以就算沒有TikTok，也會有其他的平臺來蠶食Meta的地盤。若某一天蘋果或者亞馬遜成為Meta認為的最大對手，也并不奇怪，對手不一定是在同一賽道，更有可能是從其他賽道突然長出來的。

Meta也在不斷尋找自己的新故事。此前Meta公布了2022年的投資重點，包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)、廣告、隱私、AI、元宇宙。但市場對于這些投資方向依舊保持懷疑的態(tài)度，認為Meta已經(jīng)失去想象力，更多的只是疲于應(yīng)對，因為這些投資領(lǐng)域，實際上都已經(jīng)有了先行者，Meta的戰(zhàn)略是在追趕而非引領(lǐng)創(chuàng)新，已經(jīng)全然被動了。

而Meta已經(jīng)開始投入的元宇宙、Reels，它們現(xiàn)有的商業(yè)化速度無法匹配資本市場對于互聯(lián)網(wǎng)科技平臺高利潤高增長的要求，就算是要轉(zhuǎn)型，Meta也還會面臨長期的業(yè)績增長放緩的挑戰(zhàn)，市場有多大的耐心，這個也會是一個大問題。

參考資料：The Washington Post：Facebook Paid GOP firm to malign TikTok；Socialmedia Today：Meta is Working with Political Activists to Seed Concerns About TikTok；抖音相關(guān)資訊：戰(zhàn)、坦克、火箭炮、武裝直升機……中國陸軍抖音號題為《中國陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，播放超2000萬次，收獲近百萬次點贊，網(wǎng)友盛贊：“最帥抖音，沒有之一?！?；15秒的抖音，正成為年輕人表達情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。15秒，有圖像、有音樂、有內(nèi)容；15秒，符合碎片化、移動化的信息接受需求；15秒，那些平實的語言、不專業(yè)的拍攝、夸張的音樂，卻往往定格一個個感人的瞬間——