Facebook在跨境賣家的營(yíng)銷策略中具有舉足輕重的地位。為了幫助賣家更好地規(guī)劃Facebook營(yíng)銷策略并提高點(diǎn)擊率和銷售額，了解以下12個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)至關(guān)重要：

一、Facebook廣告營(yíng)收達(dá)550億美元，移動(dòng)端貢獻(xiàn)顯著

盡管2018年Facebook遭遇了數(shù)據(jù)泄露事件，但其營(yíng)收仍實(shí)現(xiàn)了37%的增長(zhǎng)，主要源于廣告收入。尤其是2018年第四季度，高達(dá)93%的廣告營(yíng)收來(lái)自移動(dòng)端。這意味著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能已經(jīng)投資了移動(dòng)端廣告并進(jìn)行了優(yōu)化。

二、逾8000萬(wàn)企業(yè)于Facebook開(kāi)設(shè)主頁(yè)

根據(jù)Hootsuite的報(bào)告，B2C和B2B企業(yè)中有98%和89%使用Facebook廣告。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使得賣家需更加注重廣告的針對(duì)性。

三、39%的Facebook用戶關(guān)注企業(yè)以獲取優(yōu)惠

為了吸引用戶關(guān)注而非競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，關(guān)鍵在于為用戶提供有價(jià)值的內(nèi)容來(lái)?yè)Q取他們的關(guān)注，如獨(dú)家優(yōu)惠。

四、新發(fā)布內(nèi)容自然觸達(dá)粉絲的比例下降

盡管如此，高質(zhì)量的主頁(yè)內(nèi)容對(duì)于品牌推廣和吸引更多粉絲仍然至關(guān)重要。提升內(nèi)容自然觸達(dá)率的方法包括增加視頻和直播內(nèi)容的發(fā)布、減少點(diǎn)擊誘餌廣告的數(shù)量以及注重內(nèi)容的質(zhì)量而非數(shù)量。

五、高回報(bào)率的投資集中在Facebook和谷歌

據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，有78%的營(yíng)銷人員認(rèn)為在Facebook上的廣告投資回報(bào)率最高，有的甚至達(dá)到30%，超過(guò)了其他平臺(tái)。

六、Facebook電商廣告點(diǎn)擊率增長(zhǎng)三倍

Hootsuite的數(shù)據(jù)顯示，電商廣告在Facebook上的點(diǎn)擊率從1%增長(zhǎng)到了3%，盡管廣告營(yíng)銷費(fèi)用有所增加，但帶來(lái)的流量也在增長(zhǎng)。

七、Facebook Messenger的利用不足

盡管Facebook Messenger是下載量最多的應(yīng)用之一，但只有31%的企業(yè)將其用于廣告系列策略中。據(jù)Neil Patel的測(cè)試顯示，Messenger廣告的打開(kāi)率和點(diǎn)擊率都非常高，表明其仍有巨大的廣告營(yíng)銷潛力。

八、用戶每月平均點(diǎn)擊的Facebook廣告數(shù)量有限

報(bào)告稱，F(xiàn)acebook用戶平均每月只點(diǎn)擊8-10個(gè)廣告。賣家需優(yōu)化廣告內(nèi)容，確保用戶能注意到并點(diǎn)擊其廣告。

九、視頻成為內(nèi)容之王

分析顯示，帶有視頻的帖子在Facebook上的分享數(shù)量超過(guò)其他類型的帖子。視頻對(duì)于吸引用戶、提高品牌知名度和促進(jìn)產(chǎn)品銷售都至關(guān)重要。

十、Facebook群組互動(dòng)性增強(qiáng)

福布斯報(bào)道稱，F(xiàn)acebook群組成員數(shù)量增長(zhǎng)了40%，達(dá)到2億。賣家可以利用這些群組與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，提高品牌曝光度和用戶參與度。

十一、龐大的用戶基礎(chǔ)與高活躍度

Facebook擁有23.2億用戶，其中三分之二的用戶每天都會(huì)訪問(wèn)該平臺(tái)。大多數(shù)用戶（47%）僅通過(guò)移動(dòng)app訪問(wèn)Facebook。用戶在平臺(tái)上的平均停留時(shí)間為10-12分鐘，營(yíng)銷人員需充分利用這有限的時(shí)間讓內(nèi)容產(chǎn)生效果。

十二、其他相關(guān)數(shù)據(jù)

近期，F(xiàn)acebook刪除了5.83億個(gè)虛假賬號(hào)；有11億的Facebook用戶使用英語(yǔ)；美國(guó)人的平均每天訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)為58分鐘等。許多美國(guó)消費(fèi)者通過(guò)Facebook發(fā)現(xiàn)并購(gòu)買產(chǎn)品。同時(shí)值得注意的是，65歲以上的用戶占比也相當(dāng)高。 上述數(shù)據(jù)和信息僅供參考，來(lái)源于跨境阿米show及各行業(yè)報(bào)告和調(diào)研結(jié)果，并不代表任何特定立場(chǎng)或觀點(diǎn)。所有內(nèi)容均為原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載分享使用。如有更多問(wèn)題或需要進(jìn)一步的詳細(xì)信息，請(qǐng)聯(lián)系原作者或相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行咨詢。